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沃尔玛品牌指南

1. 品牌理念

• 核心思想：一切以顾客需求为导向，通过低价格优质商品提升生活品质，体现关怀、真实、创新、直白、积极的品牌特性。
• 顾客画像：
  1. 性价比消费者：预算有限，依赖低价实现生活品质。
  2. 品牌导向消费者：注重品牌象征，通过品牌提升地位。
  3. 价格敏感富裕消费者：追求性价比，不喜欢浪费。
  4. 企业消费者：关注服务与效率。
• 品牌身份：涵盖视觉、语调、行为、认知等多个维度，统一传达友好的企业形象。
• 品牌承诺：用最清晰的方式传递“便宜购物、更好生活”。
• 品牌性格：关怀、真实、创新、直白、积极。

2. 视觉标准

2.1 LOGO规范

• 使用要求：包括艺术素材和尺寸比例等严格限制。
• 颜色：核心为授权指定的沃尔玛蓝（PANTONE 285C）与黄（PANTONE 1235C）。
• 清晰空间：特定距离避免与背景文字或图形混淆。
• 禁用情况：修改、重叠、放置于图文环境等。

2.2 印刷品文字"Save money. Live better."

• 尺寸与颜色：指定最小尺寸、颜色规范以及在不同背景上的应用要求，包括是否反印等。

2.3 型体

• 首选字体：Myriad Pro取代Arial，适用于所有非图形环境。
• 类型规范：涵盖文字样式、大小选择和使用建议，强调清晰等级。

2.4 图形：完整火花

• 颜色和比例：黄（PANTONE 1235C）为主色，严格控制比例与位置。

2.5 图形：半火花

• 功能：用于表示灵感或秒速好东西，位置、大小应随文本行数变化。

2.6 颜色比例

• 主色：深蓝、浅蓝等为主，建议基础比例。

2.7 强调图形：半火花应用规则

• 附加信息：半火花在产品或人物图上的排布方法。

3. 应用说明

3.1 无效使用

• 避免任何未授权图标、色彩或其他自我创作形式。

3.2 多线命名部门（长标题）

• 提供命名长度与锁定方法指南。

3.3 部门和服务标识

• 清晰描述部门和服务如何嵌入品牌形象。

3.4 国区标识锁定

• 类似部门策略，确保规定一致性。

3.5 字体应用缺陷

• 典型滥用情况与纠正指南。

4. 示例

各类标识锁定样式，包括类型组合、色彩平衡、部门或产品位置，示例中不留歧义。