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高铁催热旅游联盟，贵州百家企业跨三省营销

核心内容

随着高铁时代的到来，旅游联盟成为西部旅游发展的新趋势。成绵乐高铁沿线的成都、绵阳、德阳、乐山、眉山五市旅游部门于12月22日签署了《成绵乐高铁旅游联盟合作协议》，建立成绵乐高铁旅游联盟。与此同时，贵广高铁即将全线开通，贵州省近百家旅游企业也组成了“高铁旅游营销联盟”，跨越黔粤桂三省进行旅游推介。这一系列联盟的建立标志着旅游企业开始以协同方式应对高铁带来的市场机遇。

主要观点

• 高铁推动旅游联盟发展：高铁的普及使得旅游市场边界扩展，沿线城市通过建立旅游联盟，实现资源共享、信息互通、市场共赢。
• 联盟需以产品为载体：旅游联盟若要持续发展，必须以具体旅游产品为载体，并建立良好的协调机制，平衡利益分配与成本分担。
• 贵州旅游联盟影响区域：贵州旅游联盟的建立，不仅辐射至珠三角，还可能带动东南亚旅游市场。
• 旅游联盟面临挑战：尽管旅游联盟是自然选择，但如何真正实现资源共享和市场共赢，仍需实践检验。

关键信息

• 成绵乐高铁旅游联盟：由乐山牵头，五市旅游部门合作，推动旅游产品一体化开发与营销。
• 贵广高铁旅游联盟：贵州近百家旅游企业跨三省推介，提升贵州旅游热度。
• 刘思敏观点：旅游联盟需要产品支撑与协调机制，才能实现可持续发展。
• 旅游联盟的意义：为旅游市场带来新的机遇，促进区域旅游一体化发展。

在线旅游市场动荡

核心内容

在线旅游市场在2014年底面临重大动荡。携程因四季度可能首次出现亏损，引发市场对行业格局变化的关注。同时，去哪儿网也因价格战和市场竞争，出现严重亏损。传统旅行社在OTA平台的挤压下，逐渐重拾话语权，但其未来仍需面对资本的持续介入。

主要观点

• 携程亏损风险显现：携程在四季度可能首次亏损，尽管其通过价格战和营销策略试图维持市场份额。
• OTA平台与酒店关系紧张：携程调整酒店价格显示方式，试图影响高星级酒店的返现策略，缓解竞争压力。
• 价格战是无奈之举：携程与去哪儿的“价格战”是行业竞争加剧的体现，但对酒店利润造成冲击。
• 传统旅行社重拾话语权：OTA平台对线下酒店定价和合作模式的冲击，使得传统旅行社在平台博弈中重新获得议价能力。

关键信息

• 携程亏损：预计四季度亏损4亿到5亿元，是其上市11年来首次。
• 去哪儿亏损：今日跌幅达1.82%，5日跌幅达6.09%，面临较大资金压力。
• 资本涌入旅游业：2014年旅游业风险投资、战略投资、产业投资总额达120亿元，传统旅行社面临转型压力。
• 行业竞争加剧：携程、去哪儿、同程、途牛等平台之间竞争激烈，传统旅行社也在寻求转型出路。

旅游行业发展趋势

核心内容

2015年被视为特色酒店发展年，酒店行业正从单一服务向多元化、个性化发展。科技与设计成为推动酒店业转型的关键，环保节能、智能服务、个性化管理等趋势逐渐显现。同时，旅游地产与“旅游+地产”模式兴起，港中旅正通过轻资产转型，打造全球交换物业体系。

主要观点

• 特色酒店兴起：2015年酒店行业将更加注重设计与服务的个性化，如民宿、主题酒店、文化酒店等。
• 科技引领酒店发展：智能服务、节能技术、数据管理等科技手段正在提升酒店运营效率与客户体验。
• 旅游地产转型：港中旅推动“旅游+地产”模式，通过轻资产方式发展旅游地产，打造全球交换物业体系。
• 邮轮市场潜力巨大：携程计划通过收购与合作，成为亚洲最大邮轮公司，以应对出境游市场的增长。

关键信息

• 特色酒店概念：包括设计、文化、主题、中端、情侣、女性、宠物酒店等，成为未来趋势。
• 科技应用：如智能房门锁、APP订退房、慧评网等，提升酒店运营效率。
• 旅游地产：港中旅计划将休闲度假区发展为旅游居住地，结合生活设施与住宅开发。
• 邮轮业务布局：携程与皇家加勒比合作，计划成为亚洲最大邮轮公司，拓展出境游市场。

行业动态与公司公告

核心内容

多家旅游相关公司发布了重要公告，包括非公开发行股票获得受理、重大资产重组获批、股权解除质押等。此外，同程旅游与万达旅业达成战略合作，瓦解途牛的“封杀”策略。

主要观点

• 非公开发行股票：北京文化、国旅联合等公司获得证监会受理，可能为融资提供新渠道。
• 资产重组进展：首旅酒店获得北京市国资委核准，可能推动公司业务整合。
• 股权质押解除：腾邦国际的股权质押已解除，可能影响公司资本结构与市场信心。
• 同程瓦解途牛封杀：万达旅业向同程开放库存，导致途牛的“封杀”策略失败。

关键信息

• 北京文化：非公开发行股票获证监会受理。
• 首旅酒店：重大资产重组评估项目获北京市国资委核准。
• 国旅联合：非公开发行股票获受理。
• 腾邦国际：华联集团解除股权质押。
• 同程与万达合作：万达旅业开放库存，削弱途牛的“封杀”效果。

总结

旅游行业正经历深刻变革，高铁推动旅游联盟发展，特色酒店与科技应用引领行业创新，OTA平台与传统旅行社竞争激烈。资本持续涌入，推动旅游业转型，而携程、去哪儿、同程等平台在价格战和市场扩张中面临巨大挑战。未来，旅游企业需在产品创新、利益分配、资源整合等方面寻找突破口，以适应市场变化与行业竞争。