2015年-新浪微报告_2015年6月电商网站微博发展报告-电商报告_29页_2mb

2015年6月电商网站微博发展报告总结

报告概述

2015年6月，各大电商网站通过#618网购节#开展多样化营销活动，显著提升了B2C网站的活跃度与用户反馈。小米手机、华强北商城、京东手机通讯等平台表现突出，销量和用户关注度均有显著提升。本月微博粉丝关注的商品主要集中在美食特产、日用百货和手机数码类。新浪家居与微博平台联合举办的第二季#微博家装节#也取得了不错的用户参与效果。

卖家篇

数据解读

• 截止2015年6月，微博平台活跃的B2C电商网站官方账号超过1600个。
• 从经营范围来看，B2C电商网站微博账号可分为24个大类，其中垂直电商占92%，综合电商占8%。
• 服装饰品、食品饮料、生活家居类卖家数量位居前三。

案例分析

• 小米手机：首次参与618大促，通过三网同步开售、秒杀、转发送礼等活动，吸引了大量用户关注。#小米618#话题提及度达65899次，阅读量达1672.4万，最终销量达130万台。
• 天猫：借助“极限挑战”综艺秀提升品牌曝光，结合年终大促活动，获得较高的点击量和用户参与度。
• 苏宁易购：通过“奔跑吧，兄弟”节目提升覆盖度，并在#618年中庆#期间实现高回流比。

买家篇

数据解读

• 截止2015年6月，B2C电商网站粉丝总数上涨至五千二百万，男性粉丝占比达56%。
• 25-34岁粉丝仍是主要群体，占比最大。
• 广东以16%的占比位居地域分布首位，其次是北京、浙江、上海、江苏等。
• 产品提及度和热搜度方面，美食特产类商品仍居榜首，美容美体类商品搜索情况突出，尤其是护肤品。

商情分析

• 手机数码类商品在微博平台的曝光量和点击量均居首位，占比达22%。
• 日用百货类商品表现不俗，曝光量和点击量位列第二。
• 美食特产类商品的传播力有所下降，曝光量和点击量相比前几个月有所减少。

平台篇

新浪家居平台活动——第二季微博家装节

• 活动时间为5月28日至6月15日，包含限时抽奖、免费设计、1元秒杀、优惠券疯抢等四大优惠活动。
• 活动吸引了39万用户参与，累计发出代金券464万张。
• 受众人群分析显示，女性用户占比超过73%，年龄以19-24岁和25-34岁为主，占比约70%。
• 广东用户占比最高（13%），其次是北京、江苏、浙江。活动主要受众为大学学历人群，单身用户占比约74%。

研究说明

名词解释

• 影响力：反映账号运营水平及用户反响，由活跃粉丝数、发布博文数、被转发数、被评论数等关键指标计算得出。
• 短链分享量：包含某网站域名的原创博文数量。
• 短链点击量：用户点击某网站短链的次数。
• 回流比：短链点击量与短链分享量的比值，用于衡量运营投入与收益。
• 提及度：关键词在原创和转发博文中的提及次数。
• 搜索数：微博用户检索关键词的次数。

样本说明

• 账号样本范围包括2015年6月30日前带有“V”字标识的B2C电商网站和淘宝网微博账号。
• 短链样本范围为2015年6月1日至6月30日用户创建和点击的短链。

研究方法

• 报告以定量分析为主，结合微数据、风云榜和微指数三大产品，采用对比分析、交叉分析和内容分析等方法。
• 数据来源于微博数据中心，经过筛选和过滤，确保排名的公正性。

法律声明

• 本报告由微博数据中心制作，新浪技术（中国）有限公司拥有完整著作权。
• 报告内容受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约保护。
• 未经书面许可，不得用于商业目的。非商业引用需注明出处“微博数据中心”。

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