> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 自驾游助力中国品牌提升“女人缘”总结 ## 核心内容 2025年，中国女性购车用户的**自驾游诉求**已超越**代步与上下班**，成为**首要购车原因**，并成为影响中国车市格局的新关键变量。这一趋势不仅反映了女性购车用户消费观念的转变，也预示着车企需重新审视女性市场，开发更符合其需求的产品与营销策略。 ## 主要观点 ### 女性自驾游诉求提升趋势 - **疫情后爆发**：2023年疫情管控放开后，中国女性的自驾游诉求迅速提升，2025年达到**43.76%**，接近男性水平。 - **女性购车用户年龄与收入增长**：女性购车用户的平均年龄从2020年的34.82岁升至2025年的37.98岁，且家庭收入从17.54万元升至20.53万元，进一步推动了自驾游需求。 - **女性购车用户细分**：女性用户购车诉求呈现“既要又要还要”的特点，涵盖代步、日常更换、接送孩子、上下班等，且随年龄与收入增长而提升。 ### 自驾游特征 - **频次高，距离短**：2025年中国女性平均自驾游次数为**5.64次**，比男性高**7.49%**，但平均自驾游距离为**170公里**，比男性少**26.52%**。 - **以家庭为主**：女性自驾游常与家庭成员一同出行，其中**夫妻与孩子**为主要陪同人员，占比超70%；女性更倾向于**城市周边家庭游**，如露营、赏花、踏青等。 - **产品偏好**：女性更偏好**大气高端型**、**流线运动型**、**大空间与高颜值**等产品特征，尤其重视**设计、配置、用料**等细节。 ### 品牌表现 - **中国品牌主导女性市场**：中国品牌如**路虎、坦克、哈弗、问界、理想、蔚来、魏牌**等在女性自驾游诉求渗透率排行榜中表现突出，其中**路虎以70.41%**位列第一。 - **女性用户推动“女人缘”战略**：女性用户成为车企“女人缘”战略的重要推动力，尤其在**大空间、高颜值、纯电、长续航、硬派**等产品领域，中国品牌正快速抢占市场。 ### 未来趋势 - **2026-2030年**：女性自驾游诉求与市场份额预计将持续扩大，中国女性车市有望进一步“消费升级”，推动“女人缘品牌”发展。 - **品牌差异化布局**：未来车企需针对**男女用户的自驾游特征**进行差异化产品布局，如“68”可瞄准女性家庭自驾游，“79”可针对男性家庭自驾游。 ## 关键信息 ### 购车原因占比（2025年） | 类别 | 数值 (%) | | :--- | :--- | | 自驾游 | 45 | | 代步 | 44 | | 上下班 | 42 | | 接送孩子 | 27 | | 日常更换 | 25 | | 生了孩子 | 9 | | 旧车临近报废 | 6 | | 赠送 | 6 | | 结婚 | 6 | | 商务接待 | 5 | ### 女性与男性自驾游特征对比（2025年） | 类别 | 男性 (%) | 女性 (%) | | :--- | :--- | :--- | | 小长假 | 76 | 83 | | 周末 | 71 | 78 | | 大长假 | 62 | 59 | | 寒暑假 | 42 | 51 | | 年假 | 32 | 35 | | 调休 | 18 | 21 | | 专业假 | 5 | 9 | | 出差 | 4 | 6 | | 随时 | 10 | 6 | ### 能源类型分布（2025年） | 类别 | 实际选购 (%) | 意向选购 (%) | | :--- | :--- | :--- | | 燃油车 | 50 | 34 | | 插混 | 8 | 9 | | 增程 | 4 | 12 | | 纯电 | 32 | 46 | ### 产品特征偏好（2025年） | 类别 | 实际选购 (%) | 意向选购 (%) | | :--- | :--- | :--- | | 经济中庸型 | 30 | 15 | | 主流品质型 | 25 | 20 | | 流线运动型 | 20 | 25 | | 大气高端型 | 1 | 27 | | 越野硬朗型 | 4 | 6 | | 小巧可爱型 | 18 | 3 | | 皮实商用型 | 4 | 2 | | 精致时尚型 | 1 | 2 | | 激进犀利型 | 1 | 1 | | 高贵豪华型 | 1 | 2 | | 典雅复古型 | 18 | 1 | ## 结论 中国女性购车用户正从“代步”和“上下班”向“自驾游”转变，其诉求的提升推动了女性车市的“消费升级”和“女人缘”品牌战略的深化。随着女性用户在车市中的占比持续上升，车企需更加关注女性用户的独特需求，尤其是在**设计、配置、用料**等方面，以提升产品吸引力与市场竞争力。