20260210-海通国际-全球服装_鞋类及配饰设计_4Q25_Lyst榜单前三名环比不变_消费者转向稳定_经典与实用_10页_1mb

全球服装、鞋类及配饰设计 4Q25 Lyst 榜单分析总结

核心内容概览

2025年第四季度（4Q25）Lyst品牌热度榜单显示，消费者偏好转向稳定、经典与实用，品牌热度呈现明显分化。榜单前三名保持不变，中腰部品牌排名出现显著变动，部分品牌因形象重塑或市场策略调整而获得关注，另一些则因缺乏明确品牌理念而下滑。

榜单前三名保持不变

• Saint Laurent、Miu Miu 和 COS 依旧稳居榜单前三名，且环比排名未变。
• 这些品牌因其清晰的风格边界、一致的审美表达及对短期潮流的规避而受到消费者青睐。

中腰部品牌排名变动显著

上升品牌

• Ralph Lauren：排名上升5位至第4名，Lyst需求环比增长24%，得益于其核心视觉与生活方式理念的回归，以及“老钱风”和节日礼赠需求的推动。
• Prada：排名上升1位至第5名。
• Burberry：排名上升5位至第8名，受益于形象重塑和节日营销。
• Gucci：排名上升5位至第9名，品牌叙事与设计语言更加聚焦。
• Moncler：排名上升1位至第10名。
• Stone Island：排名上升4位至第15名，搜索量环比增长62%，得益于形象重塑与文化契合度提升。

下滑品牌

• Coach：排名下降1位至第6名。
• The Row：排名下降3位至第7名。
• Bottega Veneta 与 Loewe：各下降5位，其中Loewe因曾依赖超现实/强概念设计，而未能适应当前消费者对稳定与实用的偏好。
• Versace：下降2位。
• SKIMS 与 Jacquemus：各下降3位。
• Chloe 与 Balenciaga：各下降1位。

单品热度趋势

4Q25单品热度主要由“冬季保暖刚需”和“经典符号化配饰”驱动，反映消费者在寒冷天气下更注重实用性与可搭配性。

Top10单品

1. POLO RALPH LAUREN Cable-Knit Quarter-Zip
2. MASSIMO DUTTI Puffer Jacket
3. ARC' TERYX Bird Head Toque
4. BURBERRY Cashmere Scarf
5. CHLOÉ Paddington Bag
6. UGG Zora ballet flats
7. PARKE Varsity Mockneck Sweatshirt
8. SAINT LAURENT Vendôme Slingback Pumps
9. VICTORIA BECKHAM Alina Jeans
10. LEMAIRE Wrap Coat

主要趋势

• 实穿单品（如外套、针织衫）和高搭配度配饰（如围巾、帽子）持续走强。
• Arc' Terex 的针织帽搜索量激增1058%，成为单品热度的代表。

市场观点

• 本季度被视为时尚行业从“视觉惊艳”向“Borecore（无聊风）”转变的拐点。
• 消费者更倾向于购买得体、耐穿、易搭配且具有性价比的经典单品。
• 品牌一致性成为关键，那些通过传承经典、严谨设计或文化契合度提升而重塑形象的品牌表现更佳。
• 缺乏清晰品牌理念或处于创意转型期的品牌面临消费者观望态度，导致热度下滑。

风险提示

• 宏观经济增速不及预期可能影响整体市场表现。
• 品牌转型过程中可能面临短期波动与不确定性。

重要信息披露

• 本报告由海通国际证券集团有限公司及其附属公司发布，涵盖全球多个司法管辖区。
• 报告基于Lyst指数，该指数综合了消费者搜索、浏览、销量及社交媒体互动等数据，具有高度参考价值。
• 报告中涉及的品牌与单品分析旨在提供市场趋势洞察，而非投资建议。

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