值得买_省广集团：2024中国消费者生活方式演进趋势系列报告之出行篇：时空位移寻心而动_75页_7mb

《2024中国消费者生活方式演进趋势报告·出行篇》分析了中国出行方式的多维度演变，核心洞察如下：

在出行内容领域，用户由被动获取信息转向主动拼接多平台内容，形成“Content Touch-Seek Explore-Taste Enjoy”的决策路径。智能投放、个性化算法（如抖音/Douyin的Feed流广告、微信WeChat的信息流推送）和LBS定位技术驱动精准触达，平台（如小红书Xiaohongshu、Keep等）构筑“圈层认同”生态，满足用户在“热点追随”（如文旅局长创新营销）、“同好社交”（Citywalk城市漫游、亲子游/研学游）和“深度体验”（沉浸式文旅如光影夜游、VR观展）的差异化需求。

交易环节实现高效简化，AI技术（携程/XCMart/去哪儿等）的智能交互与全流程关照显著提升体验，如支付宝AliPay的AI客服、机票酒店“0秒退/随时退”服务，解决用户“不确定出行”时的即时性需求。

工具层面呈现智能化、绿色化特征，5G、车联网等技术推动效率变革，新能源汽车份额占网约车辆85%，共享单车、网约车（616%复合增长）等便捷工具与公交地铁形成互补，85%用户关注“健康、安全、定位导航”的多功能融合装备。

装备消费向“轻量化+功能化”升级，智能穿戴设备普及率达57%，户外领域出现“技术+”趋势，如安踏/北面等品牌研发功能性服饰，Keep、华为等推出全民健身及轻奢需求产品。

出行坐标则表现为场景创新与圈层化探索，如“特种兵式旅游”主打性价比，“Citywalk”小众深度游兴起，“Staycation”宅度假等轻量化趋势；文旅地标如洛阳古城、泉州宋元村BA通过IP化、互动展演（如剧本杀、VR技术）深化文化沉浸，推动需求从“观光式”转向“体验式”。

技术驱动、圈层需求、个性化服务和绿色理念成为行业的底层逻辑，线上线下融合、情感触达与智能决策系统将成为品牌竞争的关键。报告强调，顺应当代消费者对“效率、安全、社交、放松、个性”的复合型需求，出行行业需以技术创新和全场景服务构建新优势。