2017年奥巴马网中国健康电器市场分析总结
核心内容概览
本报告分析了2017年中国净水器市场在线下和线上的表现，涵盖了零售额份额、零售量份额、TOP20机型及价格趋势。主要品牌包括A.O.史密斯、美的、安吉尔、沁园、海尔、3M等。
线下市场分析
零售额份额TOP5品牌
| 排名 |
品牌 |
市占(%) |
同比(%) |
品牌均价(元) |
同比(%) |
| 1 |
A.O.史密斯 |
29.31 |
0.52 |
5,695 |
9.67 |
| 2 |
美的 |
22.84 |
1.59 |
3,776 |
11.63 |
| 3 |
安吉尔 |
15.56 |
-0.83 |
4,020 |
13.48 |
| 4 |
沁园 |
13.72 |
-3.09 |
3,279 |
10.02 |
| 5 |
3M |
3.97 |
-0.41 |
3,696 |
11.48 |
零售量份额TOP5品牌
| 排名 |
品牌 |
市占(%) |
同比(%) |
品牌均价(元) |
同比(%) |
| 1 |
美的 |
24.33 |
1.99 |
3,776 |
11.63 |
| 2 |
A.O.史密斯 |
20.7 |
0.99 |
5,695 |
9.67 |
| 3 |
沁园 |
16.83 |
-3.22 |
3,279 |
10.02 |
| 4 |
安吉尔 |
15.56 |
-0.88 |
4,020 |
13.48 |
| 5 |
海尔 |
4.67 |
-0.16 |
2,903 |
18.53 |
零售额TOP20机型
- A.O.史密斯：TR400-C1（2.06亿）、AR400-J3（8,211.59万）、AR600-T3（5,300.08万）等，均价在3,789元至7,420元之间，技术涵盖大通量、智能监控、厨下式等。
- 美的：MRO201-4（1.47亿）、MRC1686-400G（8,446.85万）、MRO1790-400G（8,328.52万）等，均价在3,776元至5,263元之间。
- 安吉尔：J2405-ROB60（1.06亿）、J2305-ROB8（7,744.99万）、J2605-ROB8（5,165.99万）等，均价在3,368元至5,738元之间。
- 沁园：QR-RU-05D（7,042.94万）、QR-RO-400(A)（3,136.72万）等，均价在3,279元至5,680元之间。
- 3M：DWS1893M-CN（2,534.83万），均价3,638元。
市场趋势
- A.O.史密斯在零售额和均价方面均表现强劲，市占率和均价同比分别增长0.52%和9.67%。
- 美的在零售量和均价上均保持增长，市占率同比增加1.59%，均价同比提升11.63%。
- 安吉尔在均价上增长显著，但市占率和零售量同比略有下降。
- 沁园在零售额和均价上均有所下降。
- 3M市占率较低，但均价增长较快。
线上市场分析
零售额份额TOP5品牌
| 排名 |
品牌 |
市占(%) |
同比(%) |
品牌均价(元) |
同比(%) |
| 1 |
A.O.史密斯 |
16.32 |
2.69 |
3,809 |
7.78 |
| 2 |
沁园 |
15.02 |
-4.00 |
1,555 |
16.55 |
| 3 |
美的 |
14.6 |
3.06 |
1,588 |
3.34 |
| 4 |
海尔 |
8.19 |
2.56 |
1,529 |
15.38 |
| 5 |
3M |
6.52 |
-2.77 |
2,249 |
5.54 |
零售量份额TOP5品牌
| 排名 |
品牌 |
市占(%) |
同比(%) |
品牌均价(元) |
同比(%) |
| 1 |
沁园 |
14.89 |
-3.91 |
1,555 |
16.55 |
| 2 |
美的 |
14.17 |
4.27 |
1,588 |
3.34 |
| 3 |
海尔 |
8.26 |
2.66 |
1,529 |
15.38 |
| 4 |
九阳 |
6.73 |
4.83 |
501 |
-5.32 |
| 5 |
A.O.史密斯 |
6.6 |
1.52 |
3,809 |
7.78 |
零售额TOP20机型
- A.O.史密斯：SR50-D（1.50亿）、SR400-C6（7,467.73万）、TR50-D1（6,147.15万）等，均价在1,469元至6,222元之间。
- 沁园：RO-185(I)（9,968.77万）、RU-185(J)（7,744.99万）等，均价在1,469元至1,561元之间。
- 美的：MRO1790A-50（1.14亿）、MU136-4（5,945.8万）等，均价在664元至1,797元之间。
- 小米：MR424-（1.36亿）、MR424（1.36亿）等，均价在1,848元至1,735元之间。
- 惠而浦：R75C83(FX)（1.14亿），均价6,222元。
市场趋势
- A.O.史密斯在零售额和均价上均表现强劲，市占率和均价同比分别增长2.69%和7.78%。
- 美的在零售额和均价上均有增长，市占率同比增加3.06%，均价同比提升3.34%。
- 沁园在零售额上增长显著，但市占率和均价同比略有下降。
- 海尔在零售额和均价上均有增长，市占率同比增加2.56%，均价同比提升15.38%。
- 3M在零售额上有所下降，但均价增长较快。
市场份额提升较快品牌
线下市场
- 美的：市占率同比提升1.59%，排名从第2位上升至第1位。
- A.O.史密斯：市占率同比提升0.52%，排名保持第1位。
- 安吉尔：市占率同比提升1.82%，排名从第3位上升至第4位。
- 海尔：市占率同比提升2.56%，排名从第5位上升至第4位。
线上市场
- 美的：市占率同比提升3.06%，排名从第3位上升至第2位。
- 海尔：市占率同比提升2.56%，排名从第4位上升至第3位。
- A.O.史密斯：市占率同比提升2.69%，排名从第1位上升至第2位。
- 安吉尔：市占率同比提升1.82%，排名从第4位上升至第3位。
价格提升较快品牌
线下市场
- 海尔：均价提升3.28%，行业价差为-1,119元。
- 美的：均价提升11.63%，行业价差为-245元。
- 安吉尔：均价提升13.48%，行业价差为-1元。
- 3M：均价提升11.48%，行业价差为-326元。
线上市场
- 沁园：均价提升16.55%，价格指数为100.9。
- 海尔：均价提升15.38%，价格指数为99.21。
- 安吉尔：均价提升15.67%，价格指数为141.7。
- A.O.史密斯：均价提升7.78%，价格指数为2。
技术趋势
- 大通量：是主要技术趋势，多个品牌如A.O.史密斯、美的、安吉尔等均采用该技术。
- 智能监控：在多个品牌中被广泛应用，提升用户体验。
- 厨下式：成为主流设计，尤其在高端市场。
- 活性炭（C）：在3M等品牌中表现突出，尤其在高端市场。
总结
- 线下市场中，A.O.史密斯和美的占据主导地位，市占率和均价均有显著提升。
- 线上市场中，A.O.史密斯和美的同样表现突出，市占率和均价均有增长。
- 价格提升方面，海尔和美的在多个市场中表现良好。
- 技术趋势显示，大通量、智能监控和厨下式成为市场主流。
- 市场份额提升较快的品牌包括美的、A.O.史密斯、安吉尔和海尔。
