> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 抖音美妆年度宝藏白皮书 2025 2025 DOUYIN BEAUTY AWARDS # 前言 抖音消费决策负责人 “作为与中国年轻美妆用户共同成长的平台，抖音始终在构建一个“流行、专业、实用”的「美妆内容指南」。这里不仅是潮流的起点，更完整记录着每一个趋势如何被发现、每一种技法如何被学会、每一件好物如何被选择的全过程。 在抖音，每一个爆款内容、每一件热门产品的背后，都是无数真实用户行为的共同结果。从创作者发布内容，到用户跟练学习、分享反馈；从专业测评，到日常使用体验——这些真实的行为相互作用，最终汇聚成了属于美妆行业的洞察与消费共识。 我们希望通过这份《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，为用户提供一份值得信赖的消费参考，为品牌带来基于真实反馈的策略支持，向行业传递一个共识：推动美妆行业向前发展的，从来不是少数人的定义，而是千万普通用户每一次真实的选择。 在抖音，变美不是特权，而是一种属于每个人可能。 “在过去一年的行业观察中，我们见证了一个深刻的转变：美妆趋势的策源地正从传统时尚体系，延伸至以抖音为代表的鲜活内容生态。 我们透过《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，看到的不仅是妆容的进化，更是抖音强大种草力下的消费重塑。在这里，每一个专业教程都在精准“安利”，每一条用户真实评论都在“种草”。从伪素颜妆对“天生好皮”的执念，到一物多用盘对“高效美学”的追求，抖音能够引导用户深度共鸣。 这份白皮书的价值，在于它捕捉到了内容力如何转化为种草力。具有现实生活、且具备专业深度的时尚评价体系，证明了趋势的爆发不再依赖审美的单向下沉，而是用户千万次点击与反馈的汇聚。 真实的选择开始反向影响潮流，我们正步入一个更加多元、平等、生动的美妆时代。在这里，每一个鲜活的个体，都是时尚的造浪者。 # 《时尚芭莎》美容副主编《时尚芭莎珠宝》执行主编 《抖音美妆年度宝藏白皮书》是一份在抖音生态里长出的“美妆流行趋势报告”，它基于真实的用户体验与分享，让审美流行从“品牌营销推动”变为“用户需求驱动”。大量优质的美妆内容创作以场景 + 技巧 + 热点话题的形式，并藉由算法精准推荐给核心用户。在抖音的生态圈里，美妆趋势更能为普通用户带来真实有价值的指导，帮助大家从繁杂的网红爆款里，找到真正契合需求的美妆选择。 在过去的一年里，抖音平台上产生了无数个美妆新话题和微趋势，比如“一盘腮红打造全脸妆容”、“适合方圆脸的亚裔妆”等，这些话题成为媒体创作选题时非常有价值的参考。时尚媒体的“专业解读+高奢调性”，与抖音“短平快+强互动”的内容逻辑形成互补，让我们收获了用户的真实共鸣与正向反馈。 # 《ELLE世界时装之苑》新媒体美容总监 ” 时尚COSMO全媒体美容编辑 作为专业化妆师与彩棠创始人，在抖音，我不仅是分享妆容技法的创作者，更是第一时间近距离倾听真实需求的品牌人。这种“双重身份”带给我最深刻的感受是：趋势不仅是自上而下的定义，而且是千万用户共同“创作”的产物。 在抖音，趋势的更迭极具爆发力。从“欧若风”的自由感到“新中式妆”的原生感，用户通过评论和反馈，精准地向我们传递着对哪种色彩潮流的喜爱、对产品效果的反馈。这种即时互动，让品牌能迅速从中捕捉灵感，实现研发与需求的双向奔赴。 作为评审，《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》将用户们碎片化的向往和喜好汇聚成专业的行业总结。对国货品牌而言，能够看见用户对于妆容细分场景需求的不断升级，也为品牌创新提供了值得探索的方向。在抖音，我们看到更多的趋势从大众中萌芽，通过专业沉淀，和品牌共振，最终反哺到用户的新路径。 镁闻MCN创始人&CEO 打开《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，可以观察到一个清晰的变化方向：一块粉膏覆盖眼、颊、唇，一套组合盘完成全脸配色。这并非简单的产品多功能化，而是一种化妆思维的转向——用户逐渐跳出品类划分，以更系统的方式构建个人妆容逻辑，用有限工具实现高度适配的审美表达。 时尚 COSMO 始终关注美妆消费背后的社会情绪。这类趋势呈现出明显的“审美去中心化”特征。在用户的持续选择中被塑造。这对行业与媒体而言，既是挑战，也是契机：唯有更贴近真实使用场景与个体表达，才能更准确地理解正在发生的美学变化。当更多人参与定义美，时尚本身也随之获得新的生命力。 ” 抖音美妆明星化妆师 彩妆品牌「彩棠TIMAGE」创始人 一首歌的时间，镁闻MCN代表达人@陈圆圆超可爱完成了一个快速出门的妆教，撬动了3000万播放，并售罄20万支素颜霜。这也证明了抖音美妆精准嵌入用户早八、通勤、快速出门等生活场景，素颜霜、提亮液等产品能够迅速突围——兴趣电商的链路得到进一步实践。 《抖音美妆年度宝藏白皮书》跟我们年初做的粉丝调研结论相符：大部分人化妆并不是为了取悦他人，而是为了让自己高兴。在抖音，算法、商业和审美，最终都会回归本我。 当我分享妆容跟练时，总能收到海量的反馈——大家不只是在复刻一个妆容，更是在通过这些技法，探索妆容与自身骨相、气质的契合点。这些真实的互动让我意识到：美妆内容的价值，不是为了建立一套统一的审美模板，而是让每个人找到最适合的自己。《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》也为我未来的创作提供了更细腻的切入点，期待与千万用户共同书写关于“美”的多元叙事。 # 抖音美妆创作者 在抖音分享干货时，我发现大家最痴迷的不是色彩，而是“骨相重塑”。这种渴望促使我把艺人化妆间里的私藏绝活，拆解成普通人刷着视频就能学会的“高效美学公式”。 对我而言，《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》不仅是爆款清单，更是一份审美趋势的“底稿”。它透视出大众对精致感的深层需求，这些最真实的数据反馈，常能反哺我的明星妆造，让专业技法与大众审美完成一场高级的双向奔赴。 # 明星化妆师、抖音美妆创作者 作为测评创作者，我深感抖音用户已从看“颜值”进化到追“逻辑”：他们不仅问好不好看，更深究持妆力、成分适配与真实妆效。这份白皮书的价值，在于它建立了一个可信的参考坐标系，通过热度与专业双重验证，极大降低了用户的试错成本。我将继续坚持真实、深度的测评，帮用户在“千人千面”的需求中，精准预见对的产品。 # 抖音美妆测评作者 # 抖音美妆创作者 “我喜欢用最洒脱的方言配最个性的彩妆。这种“反差美学”能火，本质是因为抖音的用户越来越敢于表达真实。在“倩妆一下”的跟练中，我看到粉丝真实的展现自己。这种双向奔赴让我意识到：美妆内容的价值，是赋予每个人表达自我的武器。《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》反映出在抖音，创作不再是单向的输出，我会与抖音的粉丝站在一起，创作更多个性新趋势。” # 目录 # 01 序言 在抖音，发现最好用、最流行的美妆趋势 01 ■三重权威，选出属于大众的「抖音美妆年度宝藏」 01 # 02抖音美妆年度宝藏彩妆 年度宝藏底妆 03 年度宝藏眼妆 06 年度宝藏面部彩妆 08 年度宝藏唇妆 10 2025彩妆趋势洞察 12 # 03 抖音美妆年度宝藏护肤 年度宝藏基础护理 25 年度宝藏精华护理 28 年度宝藏防晒 30 2025护肤趋势洞察 31 # O4 抖音美妆年度宝藏十大趋势妆容 # 05 抖音美妆趋势展望 趋势1：伪素颜裸感肌 41 趋势2：春夏「淡感系妆容」 42 趋势3：秋冬「复古回潮系妆容」 43 # 06 结语 # PART 01 # 序言 # 在抖音，发现最好用、最流行的美妆趋势 在抖音，美妆已成为一种日常生活的表达。一次口红试色、一条底妆对比、一段上妆过程分享，都在真实地影响着每个人的消费选择。无论是专业化妆师的细致教学、测评博主的真诚推荐，还是普通用户的亲身试用，都能帮助大家少走弯路、精准种草，让更多人更快找到适合自己、真正好用的美妆产品和妆容思路。 《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，正是基于用户在平台上的真实种草行为和内容表现，希望为正在寻找好用好物、想跟上新趋势的你，提供一份可信的参考。 # 三重权威，选出属于大众的「抖音美妆年度宝藏」 # 第一重权威 我们借助平台大数据能力，深度梳理站内的海量美妆内容，从热度、口碑、讨论度等维度，客观筛选出那些真正打动人心的产品，让每一件入围单品都有“数据说话”的底气； # 第二重权威 我们邀请 $100+$ 行业有影响力的明星代表、明星化妆师、专业美妆作者、泛美妆垂类作者、资深媒体编辑组成权威评审团，从妆效、技术、创新性等专业视角展开多轮评审，为“宝藏”的专业度保驾护航； # 第三重权威 最重要的环节，来自用户的真实投票。用户的每一次投稿、点赞、分享与真实反馈，都成为影响抖音美妆年度宝藏走向的有效投票，决定最终哪些单品能冠上“真实用”与“真流行”的称号。亿万用户的真实心声，汇聚成「抖音美妆年度宝藏」的最终答案。 凝结了万众喜爱的2025年度“抖音美妆年度宝藏”重磅揭晓，本次入选好物，涵盖彩妆与护肤的7个品类，下面将逐一呈现本年度美妆趋势与宝藏单品。 2025抖音美妆PART 09 年度宝藏彩妆 # 年度宝藏底妆 # 粉底液 # shuuemura 植村秀羽纱轻盈持妆粉底液 “ 粘质细嫩贴肤 对于皮包容性强 光泽度刚好不油腻 # 卡姿兰黑磁柔焦粉底液 保留皮肤原生光泽“一键磨皮几乎无粘感” # LANCÔME 兰蔻新持妆轻透粉底液 “收感清透水水润” # NARS 超方瓶粉底液 “被明星化妆师种草 # ESTEE LAUDER 雅诗兰黛持妆粉底液 “遮瑕能力强上镜效果好” # PB 肤之钥晶致润耀粉霜 毫无赖感 邀援力追心所欲 可以叠加多层使用 # YSL 圣罗兰恒久无瑕持妆粉底液 “非常适 合混 合皮 ” # BABI 奶绒轻透持妆粉底液 “上铺秋果好” # sonatural fixx全天候紧密妆容定妆喷雾 “成膜迅速轻松get水光肌喷雾细胞好上手” # 柏瑞美保湿定妆喷雾 “舒张服帖持妆” # 定妆喷雾 # 花间颂粉饼 “郑质细赋 不卡郑班敏且持收久” # 粉饼 # NARS 大白饼 “轻薄自然磨皮但是没有粉感” # 嘉利玛臻采丝绒粉饼 “勾陈效果极强适合上镜” # 毛戈平凝脂柔肌妆前霜 “可当妆前也可当素颜霜上脸后是好油肌很细腻的样子，肤感舒 # 妆前乳 # BOBBIBROWN 芭比波朗新妆前柔润底霜 “妆前打底滋润不番”有效抗平干纹让底妆更贴肤持久 # 气垫 # YSL 圣罗兰明彩粉光轻垫粉底液 “细腻轻薄，不挑手活轻松打造光泽感好油肌” # L'ORÉAL 欧莱雅恒放溢彩持色哑光遮瑕轻垫霜 “服怡性强持性高” 3CE 门面气垫 “水光AC质感好 # 蜜丝婷暹罗桃花气垫 “持收力强全天不脱收微微出油更好看， # GIORGIO ARMANI 阿玛尼黑奢气垫 “无郑感郑质细腻且耐用自然水光肌妆感很高级” # @金鹤龙 # NARS超方瓶粉底液 @唐毅TangYi NARS大白饼 # @倔强的驴 # 花间颂粉饼 # @whispersun BOBBIBROWN 芭比波朗新妆前柔润底霜 # 年度宝藏眼妆 # 眼影 # WAKEMAKE十六色眼影盘（05柔情珊瑚/08糖果珊瑚） “日常上镜都可以用特别实用 ， # CHANEL # 香奈儿四色眼影 （308号-CLAIR-OBSCUR） “粉质细胞器”推开 颜色很高级 # URBAN DECAY MOONDUST 月耀星眸单色眼影（经典牛郎色） 一盖多用 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 # TOM FORD 汤姆福特幻魅经典四色眼影盘 (01 GOLDEN MINK 碎金盘) “ 粘质细腻、好晕染显色度高，日常且贵气 ” # 花知晓甜心小熊系列六色眼影盘（黄油可颂） 上铺效果好 # CLIO 星沙十二色眼影盘 (02奶油蜜桃) “颜色色调饱和度刚刚好打底消肿不出错能画出精致的哑米眼妆，” # 3CE九宫格眼影盘(smother/overtake 百搭大地色和细闪眼影 基本解决日常收和约会收 # 眼线笔 CANMAKE眼线胶笔 非常丝滑而且很上色 KISSME 奇士美花盈美蔻 持久电眼细滑眼线液笔 # 漫野极细眼线液笔 “不晕收不脱收 笔尖极细易操作 出水均匀很耐用” “持收力堪称一绝防水防汛效果出色多场景不晕收 # 卧蚕 # CANMAKE 卧蚕眼影 (N01初恋奶白) # 睫毛膏 INSBAHA原色波塔波浪睫毛膏 “纤长效果自然不结块很轻盈” ukiss 烟花绚舞睫毛打底膏 定型强 橘朵立体纤翘金属睫毛膏 “ 膏体轻盈 不结块好上手 梳齿状刷头，根极分明” “ # @槿酱吃不胖 WAKEMAKE十六色眼影盘 @潇潇HUATIANQI-BEAUTY 橘朵立体纤翘金属睫毛膏 # @化妆师周霞 ukiss烟花绚舞睫毛打底膏 ol for school多功能卧蚕笔（01裸杏色） 老人化妆师推荐 肺室很好用 # @千叶遥 CLIO星沙十二色眼影盘 # 年度宝藏面部彩妆 # 腮红 彩棠争青流玉三色腮红盘 (02粉桃盘/03奶杏盘) 三色搭配提亮收缩一盘搞定 CLINIQUE 倩碧小雏菊腮红 (05 NUDE POP) “压籽工艺教科书清透里色原生感” RED CHAMBER 春树系列多用膏（间纯/乐葵） 一尊封神眼红眼影香彩全拿下 NARS腮红 (SEX APPEAL 爱欲) “ 星色王者一抹气场全开” 3CE单色腮红（MONOPINK/NUDEPEACH） “黑红绸调色盘韩系氛围感利器” 花知晓独角兽浮雕腮红（01雪霜珍珠） 原生裸感光瞬间喷喷苹果果AN ， 诗佩妮烤粉柔雾腮红（922抚春棠） “高性价比入门郑糯显色不重手” # 修容综合 # 彩棠浮光掠影高光修容盘（A01） “贻合亚洲铁色与骨相的 光影魔术师 FENTYBEAUTY 梦幻火柴百变柔雾塑颜棒 （#AMBER琥珀冷棕色） “ 康棕调色自然小白也能轻松驾驭” INSBAHA原色波塔双头修容（01原生麦） 一笔两用 快速塑造立体感 # OUT OF OFFICE 双头修容笔（01） “膏粉一体设计 分巨塑形更精佳” # 橘朵高光修容综合盘（02） “包号全面哑光质感轻松贴肤” # 高光提亮 # Girls Crush水丝绒遮瑕液（00粉白色/0.5奶白色） 碎铅墨河光仙气拉满 OFRA 高光粉（03Peppermint 香槟澈滟闪/04 Pillow Talk 柔美粉） 玻尿酸高光水光感直通医美 # shuuemura 植村秀砍刀眉笔 毛流仿真画出根根分明野生眉 # @华天崎 RED CHAMBER 春树系列多用膏 # @陈圆圆超可爱 橘朵高光修容综合盘 # @刘东ryuutou OUT OF OFFICE双头修容笔 # @潇潇 HUATIANQI -BEAUTY Girls Crush 水丝绒遮瑕液 * 以上视频截图来自抖音美妆作者投稿内容 # 年度宝藏唇妆 INTO YOU 女主角致雾唇颊两用唇泥 （EM05浅茶杏色/EM08赤陶土色） “柔寨呈色黑马丝绒质地好推开 # SEPHORA丝芙兰丰盈唇釉（02） pinkbear 丰唇蜜（P02碎碎冰糖） 浓红茶色调 轻盘水光不着腻 # @溜溜鱼 INTO YOU 女主角致雾唇颊两用唇泥 @火力羊子 SEPHORA 丝芙兰丰盈唇釉 # @秋鱼奈橙菜 HOURGLASS 小金管固体唇蜜 @谷大喵 pinkbear丰唇蜜 # 2025彩妆趋势洞察 # 洞察1：用户对底妆持妆、无瑕的需求提升 用户对底妆的需求进化到“妆容稳定性”的极致追求，在高清镜头、长时间社交及复杂环境下，依然能保持妆面完整、不暗沉的“安全感”。 # 全天持妆成为基本需求 用户追求将妆容“焊”在脸上，以应对从职场通勤到深夜社交的无缝切换。以ESTÉE LAUDER雅诗兰黛持妆粉底液、LANCÔME兰蔻新持妆轻透粉底液为代表的长效粉底，配合柏瑞美保湿定妆喷雾、NARS大白饼等定妆产品，抗住线下社交的近距离审视，满足用户全天候不补妆的底气。 # “网感审美”驱动 社交媒体对“面部平整度”的推崇，让哑光、高遮瑕妆效再度回潮。这种妆效因具备卓越的匀肤力与镜头表现力，成为亚裔、轻泰、混血妆等多种风格的基石，在社交平台的高清图下展现高级质感。 # 持妆遮瑕是用户对底妆核心诉求 粉底液品类抖音用户高频提及词 “早八到晚八，底妆一点都没斑驳。” “底妆非常扒脸”“遮瑕力很强” “在健身房暴汗都没掉” “上班暗沉太尴尬了” “如何持妆一整天” 不脱妆 视频数155万 用户评论原声 持妆粉底 视频数13万 遮瑕粉底 视频数14万 # 用户对底妆的高热讨论 #持妆粉底液 播放量3.65亿 #控油持妆 播放量9223万 #持妆不假面 播放量3.4亿 #防水防汛不脱妆 播放量2亿 小秘密 播放量4833万不卡粉 播放量6505万 # 持妆型妆容热度持续飙升 网感农颜妆 @Youou^ # 超上镜的网感妆 播放量 6094万 当普通人画亚裔混血妆 #轻泰妆 播放量 1.7亿 都来学这个骨相轻泰妆 # 宝藏评审团原声 # @陈圆圆超可爱 抖音粉丝1620.2万 求就是个“稳”。不管场景怎么脸上一样。只有底妆稳如泰山，反正我不脱妆”的底气。” # @化妆小天才肖遥 346.5万 “不光是明星博主，普通人拍照也怕油光满面。哑光底妆最大的好处就是“镜头感”特别强，能把肤色匀得特别干净，怎么上镜都不翻车。” # 洞察 2: 伪素颜热度高, 追求 “妈生好皮肤” 日常妆容中，“看起来像没化妆但皮肤很好”的自然感成为主流。关键在于底妆要轻薄贴肤，面色要健康红润 # 提升底妆“贴肤力” 用户意识到“好底妆始于妆前”，愈发重视使用妆前产品提升妆容服帖度。BOBBI BROWN芭比波朗新妆前柔润底霜、毛戈平凝脂柔肌妆前霜等产品的走红，说明用户正通过滋润打底让后续粉底更轻薄服帖，从而营造出一种宛如天生的“伪素颜”质感。 # 模拟自然好气色 抖音及各大社交媒体上，“元气妆”、“气血妆”热度攀升，像诗佩妮烤粉柔雾腮红、花知晓独角兽浮雕腮红等高融肤度的彩妆，模仿皮肤由内而外透出的自然红晕，展现健康生命力。 # 清透伪素颜备受用户青睐 妈生感染容搜索同比562% 气血感妆容搜索同比 $237\%$ “清透感” “服帖妆容教程” “妈生气血感” “妈生感底妆” 清透妆容 搜索同比74% “氛围感” “妈生感底妆” 自然 “无粉感” “轻薄妆感” # 原生感审美驱动美妆单品增长 滋润妆前打底 #妆前面霜搜索同比 $204\%$ #妆前乳搜索同比109% 服帖自然妆感 #奶油肌搜索同比 $25\%$ 服帖底妆搜索同比42% 淡妆好气色 #水光腮红搜索同比 $278\%$ #腮红液搜索同比 $\uparrow 618\%$ # 原生感激容受到用户追捧 播放量1.65亿 搜索同比 59% $\frac{1 + u}{7} = {74}\frac{1}{9}$ 播放量1.2亿 搜索同比 $245\%$ 播放量8969万 搜索同比 $40\%$ # 大家都在搜 #底妆怎么画干净服帖 播放量365万 #韩系妈生感淡妆教程 播放量3660万 #活人感元气妆 播放量8969万 # 宝藏评审团原声 @唐毅TangYi 明星彩妆大师 抖音粉丝483.4万 “原生感底妆的关键在于让每一步都“长”在皮肤里。从妆前的高效打底，到粉底的精准用量，目的都是还原天生好皮肤的自然质感。” @阿里北杯 “真喜欢这种气血感妆容，化完人特别显精神。像是皮肤自己透出来的红润。别人看你一眼，就会觉得你最近气色特别好，皮肤养得很健康，整个人都很有朝气。” # 洞察 3: 色彩和谐, 简约高效的协同美学 用户对妆容的追求，从局部色彩的堆叠转向看重全脸色彩（眼、颊、唇）的协调统一。他们愈发青睐通过简化步骤与统一色调，来实现高级且不易出错的妆效。 # 化繁为简，降低配色门槛 面对复杂的色彩搭配，具备多用途属性的单品受到热捧。RED CHAMBER春树系列多用膏、原色波塔双头修容等产品，本质是预先配好的“和谐色卡”，能一键解决眼、颊、唇的色彩协调问题。 # 塑造全脸整体氛围 3CE九宫格眼影盘、WAKEMAKE十六色眼影盘等产品，提供了预先搭配好的和谐色系，帮助用户轻松构建出基调统一、视觉平衡的妆面。 # 一盘多用彩妆更省力 一盘多用 搜索同比 116% 抖音搜索 多用彩妆推荐C 懒人必备的「面部综合盘」搜索同比 $225\%$ 唇颊两用 搜索同比 46% 一果 腮红+口红+眼影 综合盘 搜索同比110% 一盘11 打底色+眼线色+同色系亮片 # 妆容同色系法则更高级 “不费力美学” “高级感” “一盘多用” “协调性” “色彩呼应” “不显脏” 搜索同比 $35\%$ “色彩呼应” 用户新的“化妆邪修 登上抖音种草榜TOP5 同色系妆容教程 “视觉效果瞬间高级了” “今年开始跟博主学用同色的口红和腮红” “配色小白的救星” 用户原声 “有一种不费力的松弛感” “没看到这条视频之前我简直在乱涂” “这算是邪修吗” # 宝藏评审团原声 @金鹤龙 明星化妆师 抖音粉丝22.7万 “大家要的不再是某个五官出彩，而是整张脸有种统一的观感——像自带柔焦滤镜，耐看又显贵。这就特别考验用色，而多用盘的出现则让大家更容易上手。” @——只是黑猫 抖音粉丝409.8万 “真正高效的妆容公式，在于让色彩服务于整体。好的色彩组合盘让你不用再为搭配发愁——一套色系相近的深浅组合，轻松实现眼唇颊的自然呼应。” # 洞察 4: 色彩偏好迁移, # 低饱和度构建高级氛围 在色彩选择上，高饱和度的视觉冲击正让位于低饱和度的柔和表达。以灰粉、裸色调为代表的「柔雾美学」，成为营造干净、高级妆容氛围的关键。 # 低饱和色系主导 无论是TOMFORD汤姆福特幻魅经典四色眼影盘、WAKEMAKE十六色眼影盘，还是SEPHORA丝芙兰丰盈唇釉，柔和低调的色系已成为市场主流，易于塑造统一协调的妆容基调。 # 局部细闪提升精致度 在低饱和底色的基础上，局部质感的点亮成为妆容升级的关键。以URBANDECAYMOONDUST月耀星眸单色眼影为代表的单品，在低饱和眼妆基调上叠加“点睛之笔”，在光影流转间拉升整体妆容的精致度与层次感。 # 用户偏爱消肿色调与日常质感 # 眼影/腮红品类抖音用户高频提及词 低饱和腮红搜索同比76% 76% “裸色” “橘调” “粉色” “紫色” 腮红色系 “奶茶色” “蜜桃” “杏色” “甜美” “面中饱满”“温柔” 及感” # 腮红风格 “视觉瘦脸” “微酒” “氛围感” 细闪眼影 搜索同比 87% “豆沙色” “低饱和” “粉色” 眼影色系 “奶茶色” “大地色” “棕色” “亮片” “碎钻” “日常” 眼影风格 “哑光” # 眼影风格 # “细闪” “消肿” “珠光” # 淡彩美学热度持续走高 # 大家都在搜 # #清冷感十足的淡颜骨相妆怎么画 # 播放量3047万 # #干净眼妆怎么画 # 播放量3047万 # #清冷妆播放量1亿 立体度 冷色系 高级感 灰粉调 消肿 # #欧若妆播放量3.1亿 淡彩色系 # 提亮碎钻 流光 轻盈 # get到了淡颜系妆容思路 # 播放量220万 # #白开水妆播放量1.6亿 自然精致 # 柔雾感 透明 淡色系 “简单一抹就能上班了” “温柔又梦幻的色系” “这颗闪片色很灵魂了” # 用户原声 “通勤约会都不违和” “每个颜色都很实用” “手残党也不出错” # 宝藏评审团原声 # @化妆师周霞 明星化妆师 # 抖音粉丝48.8万 “低饱和眼妆的流行，本质上是大家更懂结构了。干净柔和的色块配合细腻的晕染，不是为了突出颜色，而是让眼部和整体轮廓自然衔接，强化妆容的立体感和光影氛围。” # @火力羊子 # 抖音粉丝53.6万 “现在的眼妆已经不流行画得五颜六色了，关键看‘氛围感’。虽然颜色看着浅，但能特别自然地让眼睛变有神。这种若有似无的裸色层层叠起来，更日常好看。” # 洞察 5: 结构重塑：流畅轮廓与立体骨相 用户的审美与技法正从皮肤表面修饰，深入至面部轮廓与骨骼结构的优化。利用光影产品进行针对性调整，以塑造更饱满、立体的脸型，已成为进阶化妆的普遍动作。 # 聚焦面部平整度提升 通过彩棠争青流玉三色腮红盘等产品，对面部进行精准的「膨胀」与「收缩」色区划分，有效改善视觉上的凹陷问题，提升轮廓流畅度。 # 针对性塑造立体骨相 针对亚洲人面部特征，利用光影错觉塑造立体度。运用彩棠浮光掠影高光修容盘、CANMAKE卧蚕眼影、too cool for school美术课多功能卧蚕笔等产品，对鼻梁、眼周及卧蚕进行结构感精雕，实现从平面到立体的气质转变。 # 面部平整术 # 面中提亮搜索同比 $55\%$ #膨胀色搜索同比42% 收缩色 搜索同比 $200\%$ 面部平整度搜索同比32% # #哑光高光播放量2.1亿 # “脸型崎岖的痛” “面中嘭起来瞬间年轻五岁” # “化妆第一步用提亮液” # 热门搜索词&用户原声 # #泪沟遮瑕播放量3500万 # #膨胀色腮红播放量4134万 “外轮廓变流畅了” “面部平整术学会直接封神” # 徒手捏脸术 #山根修容 搜索同比117% #缩短中庭 搜索同比4% #放大卧蚕 搜索同比48% # 热门搜索词 #卧蚕新手化妆教程 播放量6004万 （ #蒜头鼻如何修容 播放量200万 #塌鼻梁修容技巧 播放量2136万 #缩短中庭 播放量1916万 面部折叠度搜索同比164% # 眼型塑造术 #降低眼位 搜索同比 $120\%$ #拉长眼型 搜索同比219% #眼头提亮 搜索同比26% # 热门搜索词 单眼皮眼妆 播放量：3亿 #长中庭妆容 播放量2704万 #眉眼间距近怎么画眼妆 播放量230万 #眼头提亮 播放量1166万 调整眼型 搜索同比 $80\%$ # 宝藏评审团原声 # @气泡咕噜 抖音粉丝159.0万 “轮廓优化不是要把脸修小，而是要把结构修清晰。好的修容和高光应该在不动声色中改善面部光影关系，让骨相的起伏更明显、线条更流畅。” # @聂小倩她老板 抖音粉丝343.8万 “结构重塑的精髓在于懂得‘克制’。颜色要足够贴合肤色，质地要足够细腻贴合，才能实现那种看起来像天生骨骼感的立体轮廓。它不是让你变成另一个人，而是还原你最好的那个自己。” # 洞察6：国货优势凸显， # 在面部彩妆品类实现精准突围 面对海外大牌依靠经典单品形成的稳固地位，国货彩妆展现出不同的竞争策略——以对本土用户需求的敏锐捕捉为基础，通过快速的产品迭代与形态创新，在修容、腮红、粉底等核心面部彩妆领域建立起独特的竞争优势 # 快速响应趋势，新品抢占心智 当国际品牌以经典单品占据市场时，国货品牌已形成一套高效的趋势响应体系。国货能够迅速将“骨相美”“低饱和氛围”等新兴趋势转化为具体产品，例如原色波塔双头修容、OUT OF OFFICE双头修容笔产品降低了结构塑造门槛；在腮红品类，则同时提供诗佩妮（粉状）与RC（膏状）等不同质地，覆盖多元妆效与肤质需求。 # 设计质感与性价比赢得市场 保证产品实用功效的同时，国货品牌如花知晓独角兽浮雕腮红、花知晓甜心小熊系列六色眼影盘等，凭借高辨识度的包装设计与合理的定价策略，成为众多用户心目中的高价值之选。 # 面部彩妆细分品类热门搜索词 修容细分品类搜索趋势 腮红细分品类搜索趋势 横轴：搜索量 # 国货彩妆抢占国内用户心智 双头修容笔01精修美式立体轮廓 # 形态创新重塑用户体验 “能精准画在鼻影处” “懒人福音” 用户原声 “亚洲人阴影的本色” “很丝滑好推开” # 根据亚洲肤色精准调色 “调色很适合我的肤色” 用户原声 “非常细腻” “没有粉感” “上镜很好看” # 以高辨识度设计收获用户喜爱 “沉浸式开箱”每次用都是一种享受 用户原声 “打开盒子很有仪式感” “赏心悦目” # 宝藏评审团原声 @耳朵kagura 抖音粉丝66.8万 “如今的国货彩妆，质地色调，全精准拿捏东方骨相与气韵。用一抹色彩，一段纹理，让每个女生都能找到自己的最大优点。这不止是化妆，更是在脸上的东方诗学。” @宽宽宽（努力版）变装颜值达人 抖音粉丝53.5万 “说真的，现在国货彩妆的颜值和审美简直“逆天”了。不管是拿在手里的质感，还是那种只有咱们懂的配色，都在带起一种新的审美潮流。看着国货做得这么高级，真的很难忍住不入坑。” # 2025抖音美妆PART 03 年度宝藏护肤 # 年度宝藏基础护理 # 护肤水 # 百雀羚至臻皙白水乳套装 “黄气-退散机 图货发光乳 # THE WHOO # 后天气丹光耀焕活水乳套装 # 毕生之研厚脸皮屏障修护精华水 # LAMER # 海蓝之谜修护精萃水 修护维稳透亮/摄 # YSL # 圣罗兰悦享青春修护焕活精华水 “熬夜暗沉数星 # 洁面 # 丝塔芙 # 水杨酸嫩肤温和洁面啫喱 “净彻毛孔” 每日调理角质无刺激 # 悦芙妮 # 多效净澈水感晶透洁颜蜜 “ 赶泡绵密 洗后水润不拔 ” # L'ORÉAL # 欧莱雅金致臻颜花蜜胶原滋润霜 “寅润抗初老 百元贵妇平替 # 珀莱雅红宝石面霜3.0 “胜肽抗老卷王细纹松垮双亲” # 泉新B5多效舒缓修护霜 “烂脸连救船”厚款被红封神 # HR赫莲娜黑绷带面霜 绷带修护术 坏脸一夜回春 # ESTEE LAUDER # 雅诗兰黛智妍胶原霜 “ 胀原充能系撑起松塔轮廓” # LANCÔME # 兰蔻菁纯面霜 # SKINCEUTICALS # 修丽可A.G.E.紧致提升精华霜 “AGE抗老术全脸淡纹紧致 非常合派混后会 # 卸妆 # 美宝莲眼部及唇部卸妆液 “眼唇斜的神顾国采女一键清零” # 柳丝木黑茶卸妆油 “养舒合一轻松舒掉/享重彩处” # 逐本 # 云檀植萃水感净透卸妆油 一秒乳化，水润不腻让肌肤大口呼吸 # shuuemura 植村秀新臻萃养肤洁颜油 “养肤级邮妆以油溶妆不伤皮” # 红之多效净澈卸妆油 “敏感肌天草清蒸舒泽不糊眼” # ddg燕麦卸妆油 敏肌梦爱 钝出柔韧好质质” # 年度宝藏精华护理 # ESTÉE LAUDER 雅诗兰黛特润修护肌活精华露 熬夜不垮脸修护打底精华王” # 珀莱雅双抗精华[美白特征版] 抗氧抗糖双通路黄气暗沉退退退 # TAKAMI 角质护理精华液 “调理角度层闭12平滑1一能手” # 悦芙缇修红精华 红脸灭火器红红就像开美颜 # 精华 # CLARINS 娇韵诗双萃焕活修护精华 “水油黄金比熬夜回春精华” # 自然堂肌源修护小紫瓶精华液 “温和抗初老熬夜提亮不刺激” # 欧诗漫安心小白管 精注舒缓修护敏肌即刻安心 # 眼霜 # ESTEE LAUDER # 雅诗兰黛特润修护肌活精华眼霜 # ESTEE LAUDER # 雅诗兰黛新特润修护抗皱紧塑眼霜 细胞级修护底调节肌腱过度节律， # The Ordinary 咖啡因眼精华 # 丸美胜肽小红笔眼霜3.0 独特按摩头淡纹消肿一手抓 # 面膜 # 理肤泉B5面膜 烂脸急救瓶一片压住汽红起皮” # 毛戈平奢华鱼子面膜 “贵妇国春膜数出胶原弹感” # 年度宝藏 # 防晒 # L'OREAL 欧莱雅新多重防护隔离露 “全波段防护盾抗老防晒二合一” # SKINCEUTICALS 修丽可臻彩焕亮精华防晒乳 抗氧化防光老敏感肌安心防晒” # 安热沙小金瓶防晒 “军训级防护力敏感肌也不翻车” # 防晒 # LANCÔME 兰蔻小白管防晒霜 “水润肤感防防晒 清透不问不粘腻” # SHISEIDO # 资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳 “防水抗汗黑科技户外晨晒必备款” # @真的华天崎 # SKINCEUTICALS 修丽可A.G.E. 紧致提升精华霜 # @周芯竹 SKINCEUTICALS 修丽可A.G.E. 紧致提升精华霜 # @阿里北杯 # HR赫莲娜黑绷带面霜 # @刘真Eeeee_L SKINCEUTICALS 修丽可植萃舒缓修复精华露 # 2025护肤趋势洞察 新一代护肤理念正经历转型，消费者不再单纯追逐瞬时的视觉改善，而是将护肤视为一项长期、系统性的健康投资。核心诉求已转向构建肌肤内在的稳定与强韧，追求更高效、更精准的可持续之美。 # 回归经典，以“确定性”应对环境与情绪波动 面对外界环境与自身状态的多变，消费者在护肤选择上愈发理性，倾向于用已被验证的高效配方来降低试错风险，寻求长期稳定的肌肤状态。以LAMER海蓝之谜修护精萃水、HR赫莲娜黑绷带面霜、ESTÉELAUDER雅诗兰黛新特润修护抗皱紧塑眼霜为代表的经典高奢单品持续受到青睐，反映出用户心态的转变：他们更愿意为经过时间考验的“确定性”投资，通过高价值、高稳定性的产品，实现从“急救修补”到“长效维稳”的护肤心智升级。 # 从“成分党”进化为“适配党”构建个性化护肤方案 用户的护肤决策开始由专业判断驱动，能够清晰区分不同肤质/肌肤状态下的真实需求，能够根据日常维稳、问题修护、偶发爆痘等多场景，进行个性化的成分及单品选择。这带动了理肤泉B5面膜、珀莱雅双抗精华[美白特征版]等成分导向型产品的持续上榜。这种更“聪明”的护肤方式，不仅推动了产品的精细化创新，也帮助用户建立起真正适合自身的、动态调整的个性化护肤体系。 # 精华护理五大高热成分与用户诉求 极致补水 玻尿酸（透明质酸）、角鲨烷 屏障修护 B5、积雪草、神经酰胺 控油刷酸 水杨酸、果酸、二裂酵母 还是经典的玻尿酸和角鲨烷最补水 “简化护肤步骤” “坚持每周一次刷水杨酸” “加班太多种草了提亮精华” 强效提亮 VC、烟酰胺、传明酸、熊果苷 “敏皮救星” 用户原声 强效提亮 VC、烟酰胺、传明酸、熊果苷 “敏皮救星” 用户原声 胜肽、玻色因、视黄醇(A醇) “换季还得是B5” “皮肤屏障受损真的心累” # 用户主动寻求护肤解决方案 #屏障修护 搜索同比79% 维稳救星 神经酰胺 过敏修护 拒绝泛红 告别脆弱 深度舒缓 # 皮肤屏障受损怎么修复 播放量 4833万 #补水保湿 搜索同比 29% 水嫩透亮 深层沁润 密集补水 长效锁水 清爽不黏腻 # #晒后如何补水 播放量 440万 #抗老防皱 搜索同比 20% 收紧轮廓 精准抗皱 抗疫防暗 减轻淡纹 # #抗老精华多大年纪开始用合适 播放量 230万 # 宝藏评审团原声 @刘东ryuutou 美汝测评博主 “现在用户变得更聪明、更懂自己，学会看成分、辨肤质、分场景，像搭配营养方案一样搭建自己的护肤流程。特别是理性成分党，他们的护肤更像给自己开一张量身定制的皮肤处方。” @千叶遥 美妆测评博主 215.8万 “与其在信息过载中反复试错，不如锁定那些经过验证、值得信赖的经典配方。本质上，用户在用聪明高效的护肤决策，换取肌肤和内心的长期安稳。” # 2025抖音美妆年度宝藏十大趋势妆容 # PART 04 Dewy Makeup 水光妆 追求水润光泽肌 营造清纯、年轻的氛围 趋势icon @阿里北杯 保湿妆前 液体高光 滋润粉底 镜面唇釉 Natural Makeup 伪素颜妆 追求“天生好皮”的伪装效果 应对日常与社交 趋势icon @陈圆圆超可爱 轻薄底妆 低饱和度唇颊 精准遮瑕 # Luminous Makeup # 流光妆 为妆容增加趣味性和焦点感 表达个性与时髦 趋势icon @蒲言延 光泽感底妆 缎光亮片点睛 细闪高光提亮 Ereckle Makuem 雀斑妆 彰显年轻、活力与鬼马个性 拥抱“不完美” 趋势icon @周芯竹 光泽感底妆 棕色系雀斑笔 橘色系腮红 Aurora Makeup 欧若汝 追求自然、健康、松弛的妆感 自带清冷疏离感 趋势icon @狗屁小鲜肉包 极轻薄底妆 低饱和裸色产品 清透细闪 ABG Makeup 亚裔混血妆 放大自身五官优势 追求高级、大气的“超模脸” 趋势icon @一枝南南 上扬眼线 骨相修容 裸色丰唇 Thai-Inspired Makeup 轻泰妆 打造又甜又辣的“浓颜”效果兼具异域风情 趋势icon # @聂小倩她老板 无瑕底妆 毛流感野生眉 太阳花睫毛 +暖色系腮红 Fox Eye Makeup 狐系妆 追求极致的女性魅力打造“又纯又欲”的魅惑感 趋势icon @是初九呀 全包上扬眼线 卧蚕阴影 狐系睫毛 Smokey Eve Makeup 烟熏妆 展现小叛逆摇滚的时尚态度 趋势icon @——只是黑猫 眼部打底 深色眼影大面积晕染 全包眼线 Ethereal Makeup 清冷妆 改善面部扁平营造高级、疏离的“高智”氛围 趋势icon @秋鱼奈橙菜 灰棕调精准容 哑光米色提亮 低饱和色彩 # PART 05 # 抖音美妆趋势展望 在抖音，真正的美妆趋势始于万千用户的每一次真实选择。回顾2025年，我们清晰地看到：美妆的核心价值正在发生本质转变——它不再仅是外在的视觉风格，更成为个体生活态度与内在情绪的延伸。 我们对2026年的预测，正是基于对海量用户共识的深度解析。通过用户互动数据、复购行为与高热讨论，我们捕捉到那些已悄然成形、且具备持续生命力的审美方向。趋势的本质，是“用出来的共识”；我们的角色，是让它们被更早看见。 展望2026，我们预见两大审美主张将并行定义未来： 回归本真：在日常中追求轻松、原生、有呼吸感的“去精致化”妆容； 风格叙事：在重要时刻塑造富有仪式感、故事性与季节氛围的“风格化”表达。 这一切，都源自抖音上持续发生的真实选择与真实创造。美妆，正成为每个人自我叙事的生动语言。 # 趋势产出的逻辑/标准 # 围绕核心品类 以底妆、色彩、护肤等七大核心品类为基础，抓取平台高热关键词与用户真实反馈，挖掘高传播度与高实用性的趋势方向，确保趋势源于真实用户需求。 # 洞察高热趋势 内容数据（具备一定规模与增长势能）、用户热度（形成广泛讨论与模仿热度）以及产品载体（有代表性的上抖音美妆年度宝藏品作为落地支撑），三者缺一不可。 # 结合用户核心场景 趋势能够融入通勤、约会、节日等核心场景，具有适配性与落地性。 基于此，我们预见以下美妆趋势正持续养成。 # 趋势1：伪素颜裸感肌 # 趋势关键词 清透、呼吸感、原生纹理、光泽肌底 # 妆容描述 妆容重点呈现极致轻薄、呼吸感强的妆效，维持肌肤水润感，重点保留皮肤自然的纹理与透光感，让妆容仿佛从肌肤底层自然透出，塑造“妈生好皮”效果。 # 趋势依据 2025年，#伪素颜妆成为抖音底妆热门关键词，相关话题曝光量突破1.65亿。以NARS超方瓶粉底液、shuuemura植村秀羽纱轻盈持妆粉底液为代表的“呼吸感”底妆走红，标志着大众审美正在经历一场变革：这说明用户不再满足于厚重修饰，而是转向追求真实皮肤质感的塑造。 伪素颜白开水妆 通透干净无滤镜 伪素颜气血妆 快速抬气色 伪素颜雀斑妆 微瑕原生感 # 趋势关键词： 健康肤光、清透呼吸、自然水光 # 趋势妆容公式： 高保湿打底 + 轻粉感产品 = 原生健康光泽 # 趋势单品： 完美日记「小蓝锁」精华蜜粉饼 绽媄娅球 PDRN™能量棒 SK-II护肤精华露 # 趋势2: 春夏「淡感系妝容」 # 趋势关键词 低饱和、色调统一、朦胧质感、舒展气质 # 妆容描述 整体妆感以柔和统一的低饱和色调贯穿眼、颊、唇，弱化妆容存在感，突出干净、松弛的整体氛围，呼应“淡系生活”的审美态度。 # 推荐理由 底妆与唇间的“留白”，是用户对“淡人生活哲学”的视觉实践。以SEPHORA丝芙兰丰盈唇釉、WAKEMAKE十六色眼影盘为代表的#淡颜系妆容曝光量突破1.3亿。在抖音#裸唇红唇巅峰赛活动中，高达63%的创作者投身“裸门”。这标志着大众审美正向“柔和不费力”的风格迁移——色彩不再是夺目的主角，而是成为衬托原生气质、营造高级氛围的“背景底色”。 淡感韩女妆 柔雾裸感 淡感系清冷妆 柔和明净色彩 淡马卡龙色系 低饱和甜感 # 趋势关键词： 低饱和色调、无界晕染、气质衬托 # 趋势妆容公式： 低饱和色彩 $\times$ 柔和晕染 $=$ 氛围感妆容 # 趋势单品： HBN双A醇晚霜 优时颜第4代微笑眼霜 # 趋势3: 秋冬「复古回潮系妆容」 # 趋势关键词 浓郁色调、轮廓鲜明、风格叙事、秋冬仪式感 # 趋势描述 复古系妆容带有明显的季节回归特点，更契合秋冬氛围的复古温暖调性，呈现出具温度与深度的视觉效果。如烟熏妆的深邃、千金妆的精致、Y2K妆的张扬、狐系妆的妩媚，以浓郁色调、轮廓鲜明为共性特点。 # 推荐理由 每一个秋冬的降临，都是一次审美上的“文艺复兴”。复古妆容#烟熏妆与#流光妆分别以8.8亿与8.7亿的超高曝光量领跑秋冬趋势。这种审美转型反映出秋冬季节，消费者不再满足于低调的日常，而是倾向于利用高饱和度的色彩，勾勒出鲜明的自我轮廓。 复古浓郁系 高对比强化故事感 强存在感个性妆效 # 趋势关键词： 情绪光影、结构轮廓、浓郁色调 # 趋势妆容公式： 浓郁底色 + 局部高光 + 清晰线条 =复古故事感 精准平衡慵懒妩媚局部细节强化 # 趋势单品： 韩束「红蛮腰」面霜 酵色「粉雾」口红笔 # PART 06 结语 这份白皮书，是对过去一年的观察，也是对未来趋势的探讨。它记录的不仅是美妆产品的变化，更是人们消费习惯与生活方式的真实投射。 在抖音，美妆生态的发展离不开每一个参与者的贡献——用户的真实分享、创作者的精彩演绎、品牌的产品创新、媒体的专业传播，共同构成了这个生机勃勃的行业图景。 未来，期待继续与大家同行，在真实的消费场景中，发现更多值得关注的产品，洞察更具价值的趋势，共同推动美妆行业的健康发展。 美没有标准答案，但真实的需求与优质的产品，永远值得被看见、被选择、被分享。 抖音 抖音精选