安慕希×小红书爱冒险夏日计划结案报告_28页_3mb

AMX 项目案例分析总结

项目概况

AMX 项目通过从品牌概念落地到产品心智打造的完整链路IP玩法，成功植入“爱冒险”品牌态度，并借势小红书社区潮流趋势，实现品牌潮流化和用户深层次连接。

核心策略

• 品牌概念：定义新一代酸奶·时代（如丹东草莓口味），强调低糖健康和冒险精神，结合Z世代潮流需求。
• IP玩法：通过实时活动如“爱冒险夏日计划”、明星KOL合作、H5惊喜盒子等，刺激用户UGC生成，强化品牌在站内曝光和搜索关联。
• 站内外联动：利用小红书、微博等平台传播，结合开屏广告、贴纸互动等资源，抢占初夏饮品赛道。

实施效果

• 数据提升：AMX品牌搜索指数增长9倍，站内曝光量提升6241%，相关笔记发布指数增长近30倍。
• 用户认知：用户对“爱冒险”态度与AMX品牌强绑定，品牌词在酸奶品类搜索中上升199名，Daniel Strawberry合作强化了产品联想。
• 互动表现：2篇万赞笔记、高留资率（超92%），KOL内容CTR达9-10%，用户参与踊跃，话题阅读量高。

关键亮点

• 全链路IP活动驱动流量和心智提升。
• 策略聚焦潮流场景、健康管理，并通过明星OGC和KOL合作放大影响力。
• 效果表现为搜索、曝光和认知的全面提升，确立品牌在酸奶市场的领先地位。