2026_bilibili户外潮流行业营销通案_47页_35mb

2026·bilibili 户外潮流营销通案总结

核心内容

2026年，哔哩哔哩（B站）继续深耕户外潮流领域，通过系列化活动与内容，构建一个以专业内容为核心、IP化运营为亮点、品牌共创为方向的户外生态体系。B站户外分区内容持续保持高活跃度，生态发展迅猛，成为品牌营销的重要阵地。

主要观点

1. 户外风潮持续升温

• 趋势成潮：户外运动内容全年高活供给，成为全网潮流。
• 生态发力：通过分区活动带动户外生态发展，内容播放增速多次上榜公司财报。
• 细分趋势：探险类内容播放量赶超骑行等大众运动，成为新兴热门品类。

2. 专业内容驱动用户心智

• 内容深度：B站提供专业教学、装备测评与深度纪录式长视频，构建信任资产。
• 长效效应：中长视频内容具备高价值，满足用户对户外知识的持续需求。
• 内容供给：B站用户对专业影像设备需求强烈，成为户外博主和普通用户的“外挂”。

3. 户外用户画像与消费特征

• 用户画像：户外兴趣人群性别分布均衡，地域偏向高线城市，25岁+人群占比超55%，消费力强。
• 内容偏好：户外用户偏爱旅游出行、时尚、资讯等高品质内容。
• 消费偏好：户外人群偏好数码家电、美妆鞋服等高客单价商品，展现较强消费力。

4. 品牌与B站的深度合作

• IP化运营：通过「全球巡滑」「骑游人生」「户外探险档案」等IP内容，强化品牌记忆点。
• 品牌合作案例：如安克能量舱与东尼ookii合作登顶乞力马扎罗山，提升品牌科技感与用户信任。
• 内容共创：B站与品牌合作推出定制内容，实现内容与品牌价值的深度融合。

5. 户外内容与品牌营销结合

• 品牌影响力：B站户外内容带动品牌曝光，如安克能量舱在B站获得高播放量。
• IP内容场景共建：打造多个垂类超级内容，为品牌提供长效内容供给。

关键信息

户外活动与IP内容

• 全球巡滑：覆盖多个国际站点，如芬兰、挪威、瑞士、韩国等，展现极光滑雪等极限体验。
• 骑游人生：结合化学旅行，强调体验与内容的深度。
• 户外探险档案：以冒险人生为主题，提供深度探险内容。
• 攀岩世界杯：独家内容呈现，增强品牌的专业形象。
• 冬捕冬钓大作战：展示极限钓鱼体验，吸引用户兴趣。

户外内容增长与互动

• 内容增长：Y25年户外分区投稿增长30%，万粉UP主数量持续增加，爆款频出。
• 互动增长：探险类内容互动量增长显著，成为用户关注焦点。

户外与品牌共创

• 品牌合作：如安克能量舱、凯乐石、北面等品牌与B站深度合作，推出定制内容。
• 线下活动：通过观影会、纪录片放映、登山挑战等线下活动，增强品牌与用户的情感连接。

户外安全与环保理念

• 安全教育：B站推出「户外安全第一课」，强调安全意识与专业应对措施。
• 环保理念：通过「无痕户外」、「户外环保」等主题，引导用户树立正确的户外价值观。

未来规划

• 攀登系列：2026年将重点打造攀登文化，联动专业机构与品牌，策划「14+7+2终极挑战」、「珠峰季」等项目。
• 探险系列：推出「探秘中国十大“XX”」、「K2峰」等高风险高吸引力内容。
• 品牌与机构合作：与肯道尔中国、patagonia、凯乐石等专业机构合作，打造高品质户外内容。

结构化内容

户外内容类型

• 骑行：内容播放量增长稳定，用户互动活跃。
• 滑雪：成为热门内容，带动品牌与用户关注。
• 探险：高播放量与互动，成为新兴品类。
• 攀岩/攀登：小众品类搜索增长显著，专业内容需求旺盛。
• 钓鱼/赶海：内容增长与互动并行，吸引用户兴趣。

户外用户行为特征

• 高消费力：户外人群消费意愿高，偏爱高客单价商品。
• 高知高质：用户偏爱高品质、高质感内容，注重专业性与安全性。
• 高互动性：用户对探险、攀岩等高门槛内容互动率高，形成强烈情感共鸣。

品牌合作与内容策略

• 内容种草：通过专业评测与深度内容，建立品牌信任。
• IP化运营：打造专属IP内容，提升品牌记忆点与用户粘性。
• 线下联动：通过线下活动与纪录片放映，增强品牌与用户的情感连接。

结论

B站通过深度内容与IP化运营，持续推动户外潮流发展，吸引高知高质用户，提升品牌影响力与用户粘性。未来，B站将继续拓展户外品类，打造更多优质内容，为品牌提供长效营销支持。