> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026·bilibili 户外潮流营销通案总结 ## 核心内容 2026年，哔哩哔哩（B站）继续深耕户外潮流领域，通过系列化活动与内容，构建一个以专业内容为核心、IP化运营为亮点、品牌共创为方向的户外生态体系。B站户外分区内容持续保持高活跃度，生态发展迅猛，成为品牌营销的重要阵地。 ## 主要观点 ### 1. 户外风潮持续升温 - **趋势成潮**：户外运动内容全年高活供给，成为全网潮流。 - **生态发力**：通过分区活动带动户外生态发展，内容播放增速多次上榜公司财报。 - **细分趋势**：探险类内容播放量赶超骑行等大众运动，成为新兴热门品类。 ### 2. 专业内容驱动用户心智 - **内容深度**：B站提供专业教学、装备测评与深度纪录式长视频，构建信任资产。 - **长效效应**：中长视频内容具备高价值，满足用户对户外知识的持续需求。 - **内容供给**：B站用户对专业影像设备需求强烈，成为户外博主和普通用户的“外挂”。 ### 3. 户外用户画像与消费特征 - **用户画像**：户外兴趣人群性别分布均衡，地域偏向高线城市，25岁+人群占比超55%，消费力强。 - **内容偏好**：户外用户偏爱旅游出行、时尚、资讯等高品质内容。 - **消费偏好**：户外人群偏好数码家电、美妆鞋服等高客单价商品，展现较强消费力。 ### 4. 品牌与B站的深度合作 - **IP化运营**：通过「全球巡滑」「骑游人生」「户外探险档案」等IP内容，强化品牌记忆点。 - **品牌合作案例**：如安克能量舱与东尼ookii合作登顶乞力马扎罗山，提升品牌科技感与用户信任。 - **内容共创**：B站与品牌合作推出定制内容，实现内容与品牌价值的深度融合。 ### 5. 户外内容与品牌营销结合 - **品牌影响力**：B站户外内容带动品牌曝光，如安克能量舱在B站获得高播放量。 - **IP内容场景共建**：打造多个垂类超级内容，为品牌提供长效内容供给。 ## 关键信息 ### 户外活动与IP内容 - **全球巡滑**：覆盖多个国际站点，如芬兰、挪威、瑞士、韩国等，展现极光滑雪等极限体验。 - **骑游人生**：结合化学旅行，强调体验与内容的深度。 - **户外探险档案**：以冒险人生为主题，提供深度探险内容。 - **攀岩世界杯**：独家内容呈现，增强品牌的专业形象。 - **冬捕冬钓大作战**：展示极限钓鱼体验，吸引用户兴趣。 ### 户外内容增长与互动 - **内容增长**：Y25年户外分区投稿增长30%，万粉UP主数量持续增加，爆款频出。 - **互动增长**：探险类内容互动量增长显著，成为用户关注焦点。 ### 户外与品牌共创 - **品牌合作**：如安克能量舱、凯乐石、北面等品牌与B站深度合作，推出定制内容。 - **线下活动**：通过观影会、纪录片放映、登山挑战等线下活动，增强品牌与用户的情感连接。 ### 户外安全与环保理念 - **安全教育**：B站推出「户外安全第一课」，强调安全意识与专业应对措施。 - **环保理念**：通过「无痕户外」、「户外环保」等主题，引导用户树立正确的户外价值观。 ### 未来规划 - **攀登系列**：2026年将重点打造攀登文化，联动专业机构与品牌，策划「14+7+2终极挑战」、「珠峰季」等项目。 - **探险系列**：推出「探秘中国十大“XX”」、「K2峰」等高风险高吸引力内容。 - **品牌与机构合作**：与肯道尔中国、patagonia、凯乐石等专业机构合作，打造高品质户外内容。 ## 结构化内容 ### 户外内容类型 - **骑行**：内容播放量增长稳定，用户互动活跃。 - **滑雪**：成为热门内容，带动品牌与用户关注。 - **探险**：高播放量与互动，成为新兴品类。 - **攀岩/攀登**：小众品类搜索增长显著，专业内容需求旺盛。 - **钓鱼/赶海**：内容增长与互动并行，吸引用户兴趣。 ### 户外用户行为特征 - **高消费力**：户外人群消费意愿高，偏爱高客单价商品。 - **高知高质**：用户偏爱高品质、高质感内容，注重专业性与安全性。 - **高互动性**：用户对探险、攀岩等高门槛内容互动率高，形成强烈情感共鸣。 ### 品牌合作与内容策略 - **内容种草**：通过专业评测与深度内容，建立品牌信任。 - **IP化运营**：打造专属IP内容，提升品牌记忆点与用户粘性。 - **线下联动**：通过线下活动与纪录片放映，增强品牌与用户的情感连接。 ## 结论 B站通过深度内容与IP化运营，持续推动户外潮流发展，吸引高知高质用户，提升品牌影响力与用户粘性。未来，B站将继续拓展户外品类，打造更多优质内容，为品牌提供长效营销支持。