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快乐购物股份有限公司2015年年度报告总结

核心内容概述

快乐购物股份有限公司（简称“快乐购”）在2015年积极应对宏观经济影响和市场竞争加剧，通过夯实主营业务、发展新兴业务、推进“互联网+电视”战略，围绕消费场景布局家庭消费、移动互联网、社交电商和汽车电商四大领域。公司重点发展多屏融合的媒体零售、O2O电商、社交电商等新业务模式，同时通过设立新子公司拓展供应链资源，实现线上线下联动销售。

主要观点

• 业务转型：公司积极推进“互联网+电视”战略，通过多屏融合平台，打造整合传播与整合营销体系，提升消费体验。
• 新兴业务发展：2015年公司积极布局移动电商、社交电商、汽车电商等新领域，其中移动电商实现业绩增长2.6亿元，增长率达107%。
• 新业务风险：新业务的运营面临一定的市场和管理风险，但公司通过引入专业人才和配套机制，积极降低风险。
• 盈利能力：2015年公司实现营业收入27.98亿元，同比增长2.18%；但归属于上市公司股东的净利润为9,509.59万元，同比下降38.29%。
• 战略投资：公司通过设立子公司和与汽车之家合资，进军汽车电商领域，打造“宜家”式购车体验，两个月内完成整车销售1.6亿元。
• 研发投入：公司持续投入移动互联网业务研发，推动APP上线，构建整合营销平台，提升用户体验。
• 供应链建设：公司通过自建仓库、引入自动化设备和建设互联网供应链体系，提升供应链效率和质量。
• 财务表现：公司2015年经营活动产生的现金流量净额为-2,005.92万元，投资活动现金流出大幅增加，筹资活动现金流入显著增长，主要来源于公开发行股票筹集资金。

关键信息

财务指标

• 营业收入：27.98亿元，同比增长2.18%。
• 净利润：9,509.59万元，同比下降38.29%。
• 扣非净利润：8,551.27万元，同比下降34.32%。
• 基本每股收益：0.25元，同比下降46.81%。
• 加权平均净资产收益率：6.31%，同比下降10.94%。
• 资产总额：23.60亿元，同比增长60.25%。
• 净资产：15.78亿元，同比增长64.08%。

营销与运营

• 电视购物：通过原产地直播和新媒体工具带动线上人气，全年外场直播18场次150小时，直接创收2亿元。
• 外呼购物：基于客户数据分析，提升会员重购率，实现垂直品类经营。
• 网络购物：通过“视频内容+移动产品+多屏技术”构建移动电商模式，移动端销售额日均近百万元。
• 社交电商：打造《我是大美人》、《辣妈学院》社交电商平台，APP累计用户达140万，微信公众号粉丝超百万。
• 汽车电商：与汽车之家合资成立芒果汽车公司，线下建设“汽车生活体验馆”，线上实现流量聚合，两个月整车销售达1.6亿元。

供应链与技术

• 供应链建设：2015年6月成立宁波保税区快乐云商国际贸易有限公司，拓展跨境电商业务，引进近千个国外优质商品。
• 仓储升级：2015年3月长沙仓库投入使用，面积22,713平方米，采用自动化设备，提升配送效率。
• 技术投入：公司投入ERP&CRM系统、AVAYA呼叫中心系统等，提升运营效率与客户体验。

投资与融资

• 募集资金：公司于2015年1月21日通过发行股票募集资金5.64亿元，扣除发行费用后净额为5.64亿元。
• 募集资金使用：部分资金用于电子商务平台建设、呼叫中心扩建、信息技术系统升级等项目，目前仍处于建设期，尚未实现收益。
• 募集资金置换：公司使用募集资金置换前期投入的自筹资金，共计1.10亿元。

股权与子公司

• 新增子公司：公司新增6家子公司，包括宁波保税区快乐云商国际贸易有限公司、芒果车之家公司等。
• 合资项目：与汽车之家合资成立芒果汽车公司，持股51%，推进汽车电商发展。

风险提示

• 市场风险：业务转型过程中可能面临市场和管理风险。
• 新业务不达预期：部分新业务尚处于培育期，可能影响利润增长。
• 财务风险：经营活动现金流为负，投资活动现金流出增加，需关注资金链稳定性。

总结

快乐购在2015年通过多屏融合战略和新兴业务拓展，实现了业务的多元化发展，提升了市场竞争力。尽管面临新业务培育期的利润压力，但公司通过技术创新、供应链优化和市场拓展，为未来增长奠定了基础。公司还通过募集资金支持多个项目，强化了其在互联网和电商领域的布局。