2024-03-08-小红书-小红书2024年1月口腔_眼科类月报_24页_3mb

2024年度小红书口腔&眼科行业月报（1月）

一、行业概览

1. 行业热搜词Top20

• 口腔类热搜词：牙齿矫正、牙齿美白等；
• 眼科类热搜词：近视手术、全飞秒、半飞秒、ok镜等。

2. 热门项目搜索趋势

• 牙齿矫正：用户对“价格”、“脸型变化”等话题关注度高；
• 牙齿美白：用户对“冷光美白”、“美牙仪”等具体项目表现出浓厚兴趣；
• 近视手术：搜索量持续增长，尤其是“全飞秒”和“半飞秒”相关话题；
• ok镜：用户搜索年轻化趋势明显，关注其“价格”和“养护”问题。

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二、用户洞察

1. 用户决策路径分析

（1）牙齿美白

• 上游词：牙齿、牙贴、牙齿黄怎么变白、洗牙等；
• 下游词：牙齿美白做什么项目、冷光、牙齿贴面等；
• 用户关注点：价格、效果、安全性、流程等。

（2）牙齿贴面

• 上游词：牙齿美白、牙贴面、牙齿黄怎么变白、牙缝大怎么修复等；
• 下游词：价格、危害、流程、贴面保持多久等；
• 用户关注点：贴面的优缺点、费用、效果维持时间等。

（3）牙齿矫正

• 上游词：牙齿、牙齿矫正大概多少钱、牙齿黄怎么变白等；
• 下游词：价格、脸型变化、最佳年龄、矫正流程等；
• 用户关注点：价格、效果、年龄限制、流程等。

（4）深覆合

• 上游词：下巴后缩、地包天、凸嘴等；
• 下游词：如何矫正、价格、脸型变化等；
• 用户关注点：矫正方式、费用、效果、安全性等。

（5）近视手术

• 上游词：近视、飞秒、ok镜、激光手术等；
• 下游词：术后恢复、价格、术后注意事项、后遗症等；
• 用户关注点：手术过程、恢复时间、价格、术后效果等。

（6）全飞秒

• 上游词：近视手术、半飞秒、飞秒、激光手术等；
• 下游词：全飞秒和半飞秒的区别、术后恢复、价格等；
• 用户关注点：手术方式差异、术后效果、费用、安全性等。

（7）半飞秒

• 上游词：全飞秒、近视手术、晶体植入等；
• 下游词：半飞秒和全飞秒的区别、术后恢复、价格等；
• 用户关注点：手术方式对比、术后效果、费用、安全性等。

（8）ok镜

• 上游词：隐形眼镜、近视、离焦镜、rgp等；
• 下游词：价格、养护、成人适用性等；
• 用户关注点：产品效果、价格、使用注意事项等。

2. 高活跃用户画像

• 牙齿矫正：主要集中在19-30岁女性，新一线及一线城市；
• 近视手术：以19-30岁女性为主，新一线、一线城市；
• ok镜：用户年龄年轻化趋势明显，关注价格与养护。

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三、优质笔记分析

1. 口腔类优质笔记

• 牙齿贴面：笔记强调“改善婆婆嘴”、“笑容年轻化”等效果，突出“玻璃瓷”材料的优势；
• 全口瓷贴面活动：通过价格吸引用户，结合地域特色和限时福利，增强用户参与感；
• 用户痛点：牙齿颜色、形态、笑容自然度等；
• 内容策略：图文展示、反问句引发共鸣、项目科普与案例分享结合。

2. 眼科类优质笔记

• 潍坊明润眼科：通过创意话题引发用户兴趣，如“在床上躺着玩手机”；
• 陶勇医生：科普近视手术禁忌症，强调术前检查的重要性；
• 内容策略：图文结合、医生问答、引发共鸣的标题、互动留言引导。

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四、核心内容与主要观点

1. 口腔行业

• 牙齿矫正：成为热门项目，用户关注价格、效果及脸型变化；
• 牙齿贴面：用户对价格、效果及安全性高度关注；
• 牙齿美白：用户关注价格、流程及效果；
• 关键词趋势：围绕“冷光”、“贴面”、“价格”等关键词展开内容创作。

2. 眼科行业

• 近视手术：用户对“全飞秒”、“半飞秒”、“晶体植入”等手术方式关注度高；
• ok镜：用户关注价格、使用效果及养护流程；
• 关键词趋势：围绕“手术必要性”、“术后恢复”、“价格”等关键词进行内容创作。

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五、关键信息

• 内容创作方向：围绕用户搜索关键词，如“价格”、“效果”、“安全性”、“流程”等；
• 用户关注点：价格透明度、术后效果、安全性、恢复时间；
• 高活跃人群：以19-30岁女性为主，主要集中在新一线、一线城市；
• 内容策略：图文结合、医生问答、互动引导、案例分享、地域结合等；
• 行业趋势：口腔与眼科行业在小红书上保持活跃，用户对术前检查、术后护理、项目差异等信息需求强烈。