2018中国结婚产业发展报告_35页_5mb

2018中国结婚产业发展报告总结

核心内容概述

本报告系统分析了2018年中国结婚产业的现状、发展趋势、消费行为、企业发展及投资并购情况，旨在为行业参与者提供全面的市场洞察与战略参考。

产业现状与趋势

1. 产业规模与结构

结婚产业已成为“大消费”型支柱产业，涵盖婚宴、婚纱摄影、婚纱礼服、婚礼策划四大核心行业，并与酒店、旅游、家纺、酒业等产业高度关联。此外，延伸至金融、房产、家装、母婴、健康等领域。

2. 发展现状

尽管结婚登记人数持续下降，但婚礼消费总额仍保持“坚挺”，表明行业并未衰落，而是从“粗放走量”向“精细化服务”转型。婚礼消费项目和总额呈现逐年上升趋势，构成中国结婚产业的巨大潜在市场。

3. 数据趋势

• 结婚登记人数：2017年全国结婚登记人数为1059万对，预计2018年将跌破1000万对。
• 离婚登记人数：近五年离婚登记人数持续上升，2017年达到369.3万对，同比增长-11.2%。

备婚群体消费行为分析

1. 资讯渠道

备婚群体主要通过百度、微博等平台主动获取婚礼相关信息，婚礼现场亦是重要的口碑传播和引流途径。

2. 婚礼形式与婚纱拍摄

备婚群体对婚礼形式的偏好多样化，包括创意婚礼、中式婚礼、西式婚礼、中西结合、海外婚礼等。婚纱拍摄方式也呈现传统摆拍与旅拍并重的趋势，越来越多新人选择以旅游形式进行婚纱摄影。

3. 婚纱礼服选择

52%的新娘选择购买婚纱，29%选择租赁，15%采用租买结合的方式。高端品牌和设计师定制受到青睐，但中低端品牌因价格优势也占据一定市场份额。

4. 婚礼总消费

婚礼总消费金额逐年上升，70%的新人表示备婚总花费≥一年收入。上海、南京、杭州为2017年婚礼平均总花费TOP3，分别为14万、12万、12万。

5. 消费影响力

明星效应显著，明星婚礼带动了目的地婚礼市场和相关消费（如珠宝首饰、婚纱礼服等）的增长。热门事件如“温州土豪婚礼”也提升了行业关注度。

结婚企业发展状况

1. 上市公司

• 今世缘：营业收入29.52亿元，净利润8.96亿元，同比增长分别为15.57%和18.21%。公司正推进“喜庆+”平台建设，整合结婚产业链。

2. 新三板挂牌企业

• 花嫁丽舍：2017年营业收入3.03亿元，同比增长49.41%；净利润3421万元，同比增长2.44%。公司计划2018年新增1-2家会所，继续拓展市场。

3. 平台型企业

• 婚礼纪：已发展为一站式婚礼筹备平台，服务用户近3000万，月撮合交易额达10亿~20亿元，2017年实现规模化盈利。2018年3月完成C轮6500万美元融资。

产业投资与并购分析

1. 国内投资并购

• 婚嫁同窗：与百合佳缘、创丰资本达成战略合作，推动婚庆企业资本对接常态化。
• 百合佳缘：通过并购控股及参股方式，布局婚庆全产业链，包括婚礼业务、婚宴、婚纱摄影、婚恋旅游等。
• 百姓网：投资婚宴公司，如切雷、成都尼恩、上海桑多利亚，推动婚宴产业链整合。

2. 产业投资基金

• 团宴网：2017年8月完成A轮1467.7万元融资，由百姓网投资。
• 喜铺婚礼：2017年8月被百合幸福文化出资2800万元收购部分股权。

企业发展问题

1. 专业性不足

服务人员专业性不足，行业缺乏专业课程体系和资质认定，难以满足新生代消费者对个性化、高品质服务的需求。

2. 可复制性低

优秀员工难以复制，异地扩张面临人才瓶颈，影响企业规模化发展。

产业全面发展总结

1. 资本动作总结

• 新三板挂牌企业：包括伊铭萱、易瑾文化、烟雨江南、全影股份，分别于2017年2月至12月挂牌。
• 千万级融资企业：婚礼纪、婚礼猫、美薇亭、淘拍拍等12家企业获得千万级融资，其中婚礼纪完成C轮6500万美元融资。

2. “失利”项目总结

报告未提及具体“失利”项目，但指出行业面临专业性与可复制性等挑战，需进一步优化服务与运营模式。

3. 年度行业事件

• 香蜜公园婚姻登记处：2017年7月启用，结婚与离婚走不同路线。
• 微信预约平台：2018年1月重庆市启用人脸识别系统，提升婚姻登记效率。
• 温州土豪婚礼：2017年10月引发行业关注，推动婚庆服务升级。

结论

结婚产业虽面临结婚人数下降的压力，但整体消费规模仍保持增长，显示出其作为“大消费”型产业的韧性。行业正经历从粗放型向精细化服务转型，平台型企业、资本并购、技术创新等成为推动产业发展的关键因素。然而，企业仍需解决专业性不足、可复制性低等问题，以适应新生代消费者日益增长的个性化需求。