聚焦游戏领域2020年回顾报告_31页_1mb

2020年游戏行业回顾总结

核心内容

2020年全球游戏行业在疫情背景下经历了显著的变化，移动游戏成为行业增长的核心驱动力。移动游戏的市场份额、用户支出和下载量均实现突破，同时广告模式和用户行为也发生了重要转变。此外，PC游戏和社交类应用在疫情期间也表现出强劲的增长势头。

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主要观点

移动游戏的主导地位

• 移动游戏用户支出：2020年第一季度，移动游戏的用户支出达到PC/Mac游戏的2.8倍，家用主机游戏的3.1倍。
• 市场份额：移动游戏在用户支出中占比接近70%，但仅占总下载量的40%。
• 全球增长：疫情导致居家隔离，促使全球移动游戏下载量激增，达到12亿次/周，比2020年1月增长35%。
• 区域差异：北美和俄罗斯推动了移动游戏支出增长，而亚太地区因中国更严格的审批流程，支出份额有所下降。

多人游戏和社交需求

• 多人游戏增长：实时PvP和多人合作类游戏成为移动游戏收入的主要来源。
• 社交功能：疫情促使用户更依赖移动游戏进行社交互动，多人游戏的受欢迎程度显著提升。
• 任天堂Switch：Switch Lite成为3DS的继承者，其多人游戏体验仍较有限，但Switch整体表现强劲。

PC游戏增长

• Steam用户激增：疫情期间Steam日活跃用户增长35%，同时在线用户数也显著上升。
• PC游戏用户行为：Steam的使用量增长与居家隔离政策同步，表明用户在家中更多地转向PC游戏。

广告盈利模式

• 广告接受度：硬核玩家比休闲玩家更接受横幅广告、视频广告和激励视频广告。
• 广告SDK普及：2019年1月至12月，安装广告SDK的游戏占比从83%上升至89%。
• 广告平台多元化：广告主开始使用更多广告平台进行推广，以提高覆盖率和投资回报。

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关键信息

用户支出增长趋势

• 全球移动游戏支出：在2020年第一季度，移动游戏支出远超其他平台。
• 平台差异：iOS上的游戏支出比Google Play高出近50%。
• 地区表现：美国、俄罗斯、日本和韩国在移动游戏支出增长中表现突出。

游戏类型与用户偏好

• 畅销游戏类型：实时多人游戏、多人合作类游戏、大逃杀游戏和策略对战游戏占据主导地位。
• 美国偏好：休闲游戏最受欢迎，但硬核玩家更接受广告形式。
• Google Play增长：模拟、问答、桌面和休闲游戏下载量市场份额增长最快。

广告接受度与用户行为

• 激励视频广告：硬核玩家对激励视频广告的接受度最高，差距达+23个百分点。
• 试玩广告：同样受到硬核玩家的欢迎，接受度比休闲玩家高。
• 广告影响：安装广告SDK后，游戏下载量和月活跃用户数量均出现增长。

游戏与非游戏应用

• 非游戏应用增长：疫情期间，教育、沟通、协作类应用的下载量和使用时长显著增长。
• Twitch与Discord：这两类应用在疫情中用户数量大幅上升，Twitch在iPhone上尤其突出。

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重要主题与要点

1. 移动游戏增长：

   • 移动游戏已成为全球最受欢迎的游戏形式。
   • 用户支出和下载量均呈现增长趋势，特别是在疫情背景下。

2. 社交需求驱动多人游戏：

   • 多人游戏成为用户在隔离期间保持社交联系的重要方式。
   • 硬核玩家更倾向于多人游戏体验，且对广告接受度更高。

3. 广告模式成熟：

   • 广告SDK在游戏中的普及率上升，广告盈利模式日趋成熟。
   • 激励视频和试玩广告受到用户欢迎，尤其是硬核玩家。

4. PC与社交应用增长：

   • Steam用户在疫情期间显著增长，表明PC游戏在居家环境中仍有重要地位。
   • 游戏相关的社交应用如Discord和Twitch用户数量也大幅提升。

5. 区域与市场差异：

   • 不同地区在游戏支出和下载量增长方面存在显著差异。
   • 中国因审批政策影响，移动游戏支出份额有所下降，但PC游戏仍有一定增长。

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数据来源与分析机构

• App Annie：提供移动市场数据，分析游戏下载量、用户支出和广告表现。
• IDC：提供全球市场分析，涵盖游戏行业趋势、用户行为和广告策略。

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总结

2020年全球游戏行业在疫情的推动下，移动游戏成为增长的核心驱动力。用户支出、下载量和社交需求的上升，使多人游戏和广告模式得到广泛应用。同时，PC游戏和社交类应用也表现出强劲的增长，显示了游戏行业的多元化发展。广告SDK的普及和用户对广告形式的接受度提升，标志着移动游戏市场日益成熟。未来，移动游戏的社交功能和广告盈利模式将继续引领行业趋势。