【澎湃】热潮“冷却”谁还在关心AI？——2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告

2024年人工智能新媒体内容传播力洞察报告总结

该报告分析了2024年上半年人工智能（AI）在新媒体平台上的传播特征及公众关注变化。报告指出，AI技术已渗透至生活多个领域，如聊天、绘画、音乐创作等，但公众实际使用率仍较低。根据调查，超125%的受访者未使用过AI产品，显示技术认知与应用存在显著差距。高学历群体对AI进展有一定了解，但普通群体认知不足，说明AI信息传播仍依赖媒介叙事和展示的“中介化”过程。

社交媒体成为AI传播的主要渠道，2024年1-6月期间，AI相关热搜频繁出现。例如，文生视频模型Sora在2月中旬引发热议，部分文章甚至将AI与现实场景关联，如“AI复活明星”事件引发伦理争议。中国公司如阿里巴巴、百度、字节跳动等在传播中占据较高提及频次，但部分新兴企业如月之暗面虽产品知名度高，却未能在标题中获得充分关注。OpenAI作为技术标杆，其GPT系列和Sora模型推动了行业竞争，但近期发展出现瓶颈，如核心成员离职、产品迭代延迟等。

公众对AI的关注点与创作者存在差异。创作者多聚焦技术研究、公司动向及产品动态，而读者更倾向于关注AI对行业和社会的影响。例如，智能驾驶、医疗健康、教育科研等领域的AI应用成为热门话题，点击量排名前五的主题均与AI带来的实际变化相关。尽管AI技术讨论占据主流，但社会现象类内容（如AI换脸诈骗、伦理争议）同样引发关注，部分文章甚至探讨AI对能源消耗的挑战。

报告还分析了内容创作策略。标题中使用“震撼”“最强”“最火”等夸张词汇的文章点击量显著高于普通表述，但“最新”等高频词对点击量提升作用较弱。资深创作者凭借长期积累和独特视角，在AI报道中占据优势，如部分账号拥有7年以上内容经验，且常登上行业影响力榜单。相比之下，新入驻的账号虽尝试抓住AI风口，但整体影响力较弱。

此外，AI引发的争议与反思逐渐增多。包括技术滥用风险（如AI生成不雅照）、伦理问题（如“复活”逝者）、以及能源消耗等议题。部分学者担忧AI可能被“武器化”，或加剧社会矛盾。与此同时，公众对AI的热度呈现阶段性回落，点击量指数在2月达到高峰后持续下降，显示市场对AI的讨论正在从短期狂热转向理性思考。

报告指出，AI作为第四次科技革命的核心，其传播已超越单纯技术层面，延伸至商业、文化、伦理等多个领域。然而，如何在信息过载的环境中实现有效传播，需平衡技术深度与公众兴趣，避免过度夸大或脱离实际。未来AI的发展可能仍依赖于技术创新与社会适应的双重推动，同时面临激烈竞争和伦理挑战。

整体来看，2024年上半年AI传播呈现“热潮冷却”趋势，公众关注度逐渐聚焦于其实际影响与社会意义，而非单纯技术突破。创作者需调整内容策略，兼顾专业性与可读性，以适应受众变化和行业竞争。