> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年儿童户外防晒趋势白皮书总结 ## 核心内容概述 2026年儿童户外防晒市场呈现快速增长态势，主要得益于国家政策支持与家长观念转变，儿童户外活动逐渐成为家庭生活的重要组成部分。家长对儿童防晒意识增强，防晒产品消费从单一功能向多功能、多场景转变，防晒服饰成为核心品类，防晒材质与功能持续升级。 --- ## 主要观点与关键信息 ### 1. 儿童户外活动市场概况 - **市场规模增长**：2021年市场规模为435亿元，预计2027年将增长至1096亿元，年均复合增长率显著。 - **政策推动**：国家出台多项政策支持儿童户外活动，如《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》等，强调户外活动的健康价值。 - **家长参与意愿增强**：超85%的家长愿意带孩子户外活动，近70%家庭愿意增加户外相关预算，推动市场增长。 ### 2. 儿童户外活动场景分化 - **休闲户外**：以陆地活动为主，如骑行、写生、徒步、飞盘、风筝、野餐等，强调舒适度与参与感。 - **水上户外**：围绕水域活动，如游泳、戏水、漂流、水仗、冲浪、海边游泳、划船等，强调防护性能与场景适配。 ### 3. 儿童户外防晒市场消费洞察 - **防晒为首要关注点**：87%家长关注防晒衣的功能科技，91%认为防晒是最重要的功能。 - **消费趋势**：家长更倾向于购买防晒衣+其他防晒配件（如防晒帽、太阳镜），并关注防晒产品的**专业性、精细化与性价比**。 - **品牌表现**：KK树在防晒帽、泳装及太阳镜品类中连续三年位居榜首，儿童防晒衣品类稳居前三。 ### 4. 儿童户外防晒功能材质升级 - **防晒材质技术迭代**：从传统涂层防晒向**原纱防晒**发展，强调材质可靠性与防护持久性。 - **多功能需求**：消费者关注防晒衣的**透气、凉感、防蚊、抗氯、抗菌**等复合功能，尤其是**原纱防晒**成为新趋势。 - **消费者偏好**：61%家长更关注专业性，57%追求精细化，56%看重性价比，55%注重实用性。 ### 5. 儿童户外防晒场景趋势 #### 水上户外场景 - **功能需求**：湿水防晒、抗氯、抗菌、速干、凉感等。 - **市场增长**：线上市场规模同比增长超30%，消费者对水上防晒穿搭关注度显著上升。 - **款式偏好**：分体式泳衣裤、3件套泳装、多功能设计等成为核心卖点，满足多场景使用需求。 - **社媒互动**：原纱防晒、吸湿速干、抗氯耐腐、抗菌等关键词互动量增长显著，尤其是“抗氯耐腐”增长达194%。 #### 休闲户外场景 - **功能需求**：透气、遮热凉感、多场景穿着等。 - **市场趋势**：防晒服饰从单一功能向多功能、时尚单品转型，**盐系户外**风格成为2026年春夏趋势。 - **社媒热度**：与“儿童户外穿搭”相关的讨论量显著增长，防晒服饰成为亲子出行、户外遛娃的时尚单品。 - **消费者偏好**：64%关注防晒服饰的多功能性，59%希望孩子在多场景下穿着防晒服饰，推动产品向日常穿搭延伸。 --- ## 关键信息总结 | 项目 | 关键信息 | |------|----------| | 市场规模 | 2021年435亿元，预计2027年达1096亿元 | | 消费驱动 | 家长对防晒、体能锻炼、兴趣培养等需求推动市场 | | 防晒品类 | 防晒衣、防晒帽、太阳镜、泳装为市场核心 | | 防晒材质 | 原纱防晒成为新趋势，兼具UPF50+、凉感、抗菌等特性 | | 消费观念 | 61%家长更关注专业性，57%追求精细化，56%看重性价比 | | 品牌表现 | KK树在多个品类中占据市场首位，巴拉巴拉、安踏儿童等品牌紧随其后 | | 水上场景 | 湿水防晒、抗氯、抗菌为关键功能，3件套泳装销售增长达1400% | | 休闲场景 | 透气、凉感、多场景穿搭成为核心，盐系户外风格流行 | | 社媒影响 | 防晒服饰的讨论热度与购买行为从夏季扩展至春末至初秋 | | 款式设计 | 安全防护、颜值、便利性、多场景适配是消费者关注重点 | --- ## 未来趋势展望 - **功能升级**：防晒服饰将向**多功能、多场景、时尚化**方向发展。 - **材质创新**：原纱防晒、凉感、抗菌等材质成为市场新宠。 - **场景细分**：休闲与水上户外场景需求差异化，推动产品功能定制化。 - **品牌竞争**：儿童防晒垂类品牌KK树在市场中占据主导地位，其他品牌如巴拉巴拉、安踏儿童等也在积极布局。 - **消费者教育**：家长对防晒的科学认知提升，推动市场向**专业性与安全性**发展。 --- ## 数据来源与方法 - **数据来源**：智篆GI、TMIC问卷调研（N=1136）、社媒平台（如小红书）。 - **数据周期**：2023-2025年。 - **研究内容**：涵盖市场趋势、消费者行为、产品功能与材质、品牌表现等。 --- ## 品牌与产品亮点 - **KK树**：在防晒帽、泳装、太阳镜等品类中表现突出，主打**原纱防晒**与**高性价比**。 - **巴拉巴拉**：注重功能与设计，推出多款原纱防晒产品。 - **安踏儿童**：在防晒衣与泳装市场表现强劲，关注**抗氯耐腐**与**抗菌**功能。 - **原纱防晒**：成为市场新趋势，兼具防晒、透气、凉感、速干等性能。 - **盐系户外风格**：2026年春夏主打低饱和色调与轻机能设计，满足城市近郊等轻户外场景需求。 --- ## 总结 2026年儿童户外防晒市场呈现**快速增长、功能升级、场景细分、时尚化**四大趋势。防晒服饰从单一功能向**多功能、多场景、高性价比**方向发展，家长对防晒的重视程度提升，推动市场向专业化与精细化迈进。品牌竞争激烈，KK树凭借原纱防晒技术与高性价比占据市场主导地位，未来儿童防晒市场将继续聚焦于**材质创新、场景适配、功能拓展**，并推动防晒服饰成为亲子出行与户外活动的时尚必备单品。