20160412-中泰证券-体育产业_再次明确国家战略定位_35年内建成足球一流强国_16页_908kb

体育产业行业点评总结

核心内容

本报告分析了中国体育产业的发展现状及未来规划，重点聚焦于中国足球的中长期发展战略，提出了“35年内建成足球一流强国”的目标。同时，报告对奥拓电子、雷曼股份和道博股份等重点公司进行了基本面分析，并给出了相应的投资建议。

主要观点

• 国家战略定位明确：《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》将足球发展提升至国家战略层面，分三阶段推进：近期（2016—2020）、中期（2021—2030）、远期（2031—2050）。
• 足球发展路径清晰：近期目标为“保基本、强基层、打基础”，中期目标为“动力更足、活力更强、影响力更大”，远期目标为“建成足球一流强国”。
• 重点任务与政策支持：包括构建制度体系、培养人才队伍、建设场地设施、丰富赛事活动、壮大足球产业、培育足球文化、促进足球开放等七大方面。
• 投资建议：关注在场馆改造、运营以及体育经纪、体育营销方面有布局的公司，如奥拓电子、雷曼股份和道博股份。

关键信息

一、行业概况

• 上市公司数量：80家
• 行业总市值：1727747.820百万元
• 行业流通市值：1063680.679百万元

二、中国足球发展现状

• 足球运动基础：经常参加足球运动的人数达到一定规模，校园足球初步普及，职业俱乐部达52个，联赛体系逐渐形成。
• 足球产业规模：足球产业逐步扩大，产业链不断拓展，带动作用增强，中超联赛场均观赛规模达1.5万人次。
• 国际交流增强：国内运动员、教练员、裁判员赴外交流增多，俱乐部与国际高水平俱乐部合作机制逐步形成。

三、主要发展目标

近期目标（2016—2020）

• 实现足球运动基本普及，每万人拥有0.5—0.7块足球场地。
• 建立2万所特色足球学校，中小学生经常参加人数超3000万。
• 足球管理机制初步建立，政策法规框架初具，行业标准趋于完善。

中期目标（2021—2030）

• 实现每万人拥有1块足球场地。
• 职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流，国家男足跻身亚洲前列，女足重返世界一流强队行列。

远期目标（2031—2050）

• 实现足球一流强国目标，为世界足球运动作出贡献。

四、重点任务

1. 制度体系建设：构建中国特色足球管理体制，完善足球法治体系。
2. 人才培养：扩大教练员、裁判员队伍，提升体育教师足球教学水平，推动退役运动员就业。
3. 场地设施建设：计划“十三五”期间新建、改造、修缮6万块足球场地，其中校园场地4万块，社会场地2万块。
4. 赛事活动丰富：建立校园足球四级联赛，优化职业联赛结构，支持社会足球赛事。
5. 产业发展：推动足球赛事、媒体、中介、培训等服务市场发展，培育足球用品制造企业。
6. 足球文化建设：利用互联网技术，推动“足球+互联网”创新，培育文明观赛氛围。
7. 促进开放发展：实施海外人才引进计划，鼓励国际合作与交流。

五、配套政策与保障措施

• 财政和金融政策：加大公共财政投入，鼓励金融机构开发足球相关金融产品。
• 规划和土地政策：将足球场地设施建设纳入城乡规划，优化土地使用政策。
• 税费和价格政策：对足球场馆房产和土地提供税收优惠，降低水、电、气、热价格。
• 人才和就业政策：完善人才注册制度，推动与国际通行规则接轨，鼓励退役运动员参与社会足球指导。
• 组织实施和监测评估：建立动态监测和考核评估机制，确保规划目标实现。

投资建议

• 关注领域：场馆改造、运营、体育经纪、体育营销、足球培训、足球中介代理、足球金融保险等。
• 推荐公司：
  • 奥拓电子（002587.SZ）：具备设备和技术优势，布局场馆改造和运营。
  • 雷曼股份（300162.SZ）：深耕足球领域，与葡甲深度合作，布局体育营销。
  • 道博股份（600158.SH）：通过收购切入体育经纪领域，与欧洲体育经纪公司合作。

风险提示

1. 体育产业发展速度不及预期；
2. 专业团队人才匮乏；
3. 资本市场推动下可能出现产业过热泡沫。

投资评级说明

• 增持：预期未来6个月内上涨幅度在5%以上；
• 中性：预期未来6个月内上涨幅度在-5%至+5%；
• 减持：预期未来6个月内下跌幅度在5%以上。

重要声明

本报告仅供中泰证券客户使用，内容基于公开资料及实地调研，结论独立、客观，不构成投资建议，不承担因使用本报告而产生的任何责任。