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2024年7月中国电影市场研究报告总结

核心内容概览

2024年7月，中国内地电影市场整体表现低迷，总票房为53.76亿元，同比下降38.33%；观影人次为1.31亿，同比下降38.31%；放映场次为1288.97万，同比增长8.93%。市场整体票房恢复率为93.4%，位列本月影史第五，全年累计票房暂居影史同期第六。同时，北美市场7月票房达到11.8亿美元，超出中国内地6.4亿美元。

主要观点与关键信息

7月大盘概况

• 总票房：53.76亿元，同比大幅下降38.33%。
• 观影人次：1.31亿，同比下降38.31%。
• 放映场次：1288.97万，同比增长8.93%。
• 上座率：8.07%，同比下降42.89%。
• 平均票价：41.10元，同比略降0.02元。
• 市场供片数量：7月上映新片28部，较去年减少9部，其中国产片22部，同比减少12部。
• 票房贡献结构：国产片贡献44.0亿元，占大盘81.9%；进口片贡献9.76亿元。

重点影片表现

• 票房冠军：《抓娃娃》以24.21亿元票房领跑，贡献大盘45.03%。
• 票房亚军：《默杀》以12.63亿元票房位列第二，贡献23.50%。
• 其他高票房影片：《神偷奶爸4》以3.05亿元位列第三；《死侍与金刚狼》以2.80亿元位列第四。

类型影片表现

• 类型票房分布：喜剧、悬疑、动画类影片贡献超过八成票房。
• 具体数据：
  • 喜剧类：贡献45%。
  • 悬疑类：贡献24%。
  • 动画类：贡献14%。

地域放映分析

• 票房分布：
  • 一线城市：9.05亿元，同比跌幅38.5%。
  • 二线城市：24.98亿元，同比跌幅38.0%。
  • 三线及以下城市：19.74亿元，同比跌幅38.6%。
• 省份排名变动：
  • 山东省票房排名上升3位，浙江、河南各上升1位。
  • 北京运营效率最高，为1.58；上海运营效率次之，为1.44。

终端市场情况

• 新建影院数量：7月新建影院90家，同比增加32家；全年累计新建影院598家，同比增加149家。
• 新建银幕数量：7月新建银幕545块，同比增加217块；全年累计新建银幕3632块，同比增加1035块。
• 新建影院分布：
  • 二线票仓新建影院最多，为42家。
  • 华东区新建影院数量最高，为30家。
• 省份新建影院数：
  • 江苏省最多，为9家。
  • 浙江省次之，为8家。
• 院线新建影院数：
  • 大地院线最多，为9家。
  • 幸福蓝海、浙江时代、中影数字、中影南方紧随其后。

特效厅市场表现

• 票房TOP10影院：
  • 厦门万达影城(SM广场店)以523.47万元位列第一。
  • 深圳CINESKY新天影院双IMAX以474.53万元位列第二。
  • 武汉武商梦时代摩尔影城(IMAX激光店)以466.13万元位列第三。
  • 北京耀莱成龙影城(五棵松店)以450.92万元位列第四。
  • 北京寰映影城(合生汇店)以434.39万元位列第五。
• 票房TOP10院线：
  • 万达院线以93,744万元位列第一，运营效率1.47。
  • 中影数字、浙江时代、上海联和、金逸珠江等院线表现稳定。
• 票房TOP10影投：
  • 万达电影以81,029万元位列第一，运营效率1.55。
  • 万象影城以8,961万元位列第八，运营效率最高，为2.41。
  • 幸福蓝海以7,965万元位列第十，票房排名上升2位。

总结

7月中国电影市场整体表现不佳，票房和观影人次均出现大幅下滑，主要受爆款影片匮乏、奥运会等其他娱乐形式分流等因素影响。国产片票房同比大幅下降，进口片表现亮眼，成为市场主要推动力。市场类型以喜剧、悬疑、动画为主，票房贡献超八成。地域上，一线城市表现相对稳定，但整体下滑明显。新建影院数量较去年同期有所增加，华东区及江苏、浙江为新增主力。院线和影投市场中，万达院线和万达电影表现突出，运营效率领先。