> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # TikTok Shop 2026年度Q1总结 ## 全球大盘分析 ### 核心内容 - **2026年第一季度全球GMV总额达274.53亿美元**，同比增长95%。 - **美国站以69.85亿美元GMV稳居榜首**，占据全球市场约25.4%的份额，同比增长66%。 - **东南亚市场表现亮眼**，泰国（51.99亿美元）和印尼（42.09亿美元）位列第二、第三。 - **墨西哥站以4107%的增速领跑全球**，GMV从0.06亿美元增至2.32亿美元。 - **西班牙站以1954%的增速紧随其后**，GMV从0.1亿美元增至1.25亿美元。 ### 各站点GMV趋势 - 3月为季度销售高峰，除西班牙外，其他站点均呈增长趋势。 - **美国站3月GMV达30亿美元**，环比增长60.19%，同比增长90%。 - **英国站3月GMV达4.3亿美元**，环比增长79.2%，同比增长70%。 - **墨西哥站3月GMV达1.37亿美元**，同比增长3151%。 - **西班牙站3月GMV达3.2亿美元**，同比增长559%。 ## 欧美市场 ### 总体表现 - **欧美市场GMV总额达83.06亿美元**，其中美国站贡献69.85亿美元，占比84%。 - **英国站GMV达9.64亿美元**，同比增长133%。 - **墨西哥站和西班牙站作为新兴站点**，GMV增长显著，分别达2.32亿美元和1.25亿美元。 ### 市场特点 - **美国市场**： - **核心品类**：美妆个护、女装、保健、收藏品、时尚配件。 - **价格结构**：10-20美元价格段销量占比最高（27.8%），30-50美元价格段GMV占比最高（24.1%）。 - **头部小店**：medicube US Store（美妆个护）以2.23亿美元GMV领先，均价274.69美元，销量112.9万件。 - **营销增长**：小店数量同比增长100%，达人数量增长近40%，视频数量增长约200%。 - **英国市场**： - **核心品类**：美妆个护、女装、运动与户外、居家日用、时尚配件。 - **价格结构**：10-20美元价格段销量占比最高（31.9%），30-50美元价格段GMV占比最高（22.5%）。 - **头部小店**：Halara UK Shop（女装）和Shark UK（家电）表现突出，GMV分别为11.5百万美元和11.4百万美元。 - **营销增长**：小店数量增长158%，达人数量增长显著，视频数量增长200%。 - **西班牙市场**： - **核心品类**：美妆个护、汽车与摩托车、女装。 - **价格结构**：20美元以下价格段销量占比高达77.8%，10-20美元价格段GMV贡献最大（12.3%）。 - **头部小店**：MIKOMIKA（居家日用）和Raykong.Boutique（汽车与摩托车）为头部小店。 - **营销增长**：达人数量增长369%，视频数量增长4500%，小店数量从接近零增至10万家。 - **墨西哥市场**： - **核心品类**：美妆个护、女装、运动与户外、手机与数码、保健。 - **价格结构**：20美元以下价格段销量占比高达77.8%，10-20美元价格段GMV贡献最大（12.3%）。 - **头部小店**：VivoNu（保健）以3.8百万美元GMV位居榜首，保健类目贡献GMV近半。 - **营销增长**：达人数量增长439%，视频数量增长5173%，小店数量增长950%。 ## 关键市场洞察 ### 美国市场 - **美妆个护类目**为市场核心，占Top 10类目中四席，合计GMV达3.45亿美元，贡献59.8%的Top 10 GMV。 - **视频与达人**为主要增长引擎，视频数量同比增长200%，达人数量增长近40%。 - **中高价位商品**成为GMV主要贡献者，30美元以上商品GMV占比达62.7%，而销量集中在10-20美元区间。 ### 英国市场 - **美妆个护与女装**并列第一，合计贡献46.9%的Top 10 GMV。 - **低价驱动**明显，10-20美元价格段销量占比31.9%，但GMV占比仅24.2%。 - **运动与户外**在50美元以上价格段表现强劲，GMV占比达63%。 ### 西班牙市场 - **美妆个护与汽车与摩托车**为市场双引擎，合计占Top 10 GMV的44.9%。 - **低价商品主导**，20美元以下价格段销量占比达77.8%。 - **汽车与摩托车配件**在50美元以上价格段表现突出，贡献GMV达88%。 ### 墨西哥市场 - **保健类目**表现强劲，贡献GMV近半（49.7%）。 - **低价商品为主流**，20美元以下价格段销量占比达77.8%。 - **内容驱动**显著，达人数量增长439%，视频数量增长5173%，小店数量增长950%。 ## 总结 TikTok Shop在2026年第一季度展现出强劲的增长势头，特别是在新兴市场。美国市场表现稳健，主导全球GMV；东南亚市场增长迅速，泰国和印尼表现突出；墨西哥和西班牙作为新兴站点，GMV增长显著，显示出TikTok Shop在这些市场的巨大潜力。各市场均以低价商品为主流，但中高价位商品在推动GMV增长方面发挥了重要作用，尤其在美妆个护、保健、运动与户外类目中表现突出。整体来看，TikTok Shop通过达人和视频内容的快速增长，有效推动了平台的扩展与用户购买行为的提升。