20150403-中国银河-社会服务行业_每日动态-国内旅游市场高增长引英国公司加大在华投资_11页_950kb

国内旅游市场发展与行业动态总结

核心内容

1. 国内旅游市场高增长：近两年国内旅游市场持续高增长，尤其是出境游人数显著上升，成为吸引外资与互联网巨头关注的重点领域。
2. 旅游监管改革：国家旅游局推行旅游市场秩序专项整治行动，取消5A级景区“终身制”，实施动态管理，对违规景区进行警告和摘牌。
3. 旅游投资与创新：多家旅游企业加大在旅游演艺、邮轮旅游、在线旅游平台等领域的投资，探索新的盈利模式与市场拓展方式。
4. 行业数据与表现：部分旅游相关个股表现亮眼，但也有部分公司面临市场压力与挑战。
5. 外资进入中国市场：英国公司Skyscanner加大在华投资，看好中国出境游市场的发展潜力。
6. 旅游演艺趋势：旅游演艺成为景区提升体验与收入的重要方式，如《边城》、《文成公主》等项目取得成功。

主要观点

• 旅游市场秩序整顿：国家旅游局加强监管，取消景区星级终身制，推动旅游行业规范化管理。10家5A级景区被警告，44家A级景区被摘牌，显示出监管力度加大。
• 游客评价体系引入：旅游监管应从传统的“摘牌、警告”向引入游客评价体系转变，以提升游客话语权，增强市场监督的实效性。
• 互联网巨头布局：BAT等互联网巨头已进入旅游市场，通过整合资源、推出创新产品（如“未来酒店”、“百程旅游”）等方式，推动行业变革。
• 外资看好中国市场：英国公司Skyscanner计划加大在华投资，借助其海外航班信息资源优势，拓展中国市场。
• 旅游演艺成新趋势：旅游演艺项目如《边城》、《文成公主》等，通过融合地方文化，提升游客体验，成为景区的重要盈利模式。
• 邮轮旅游受欢迎：中青旅推出团缘邮轮项目，吸引家庭和老年游客，通过多样化活动提升游客满意度与参与感。
• 行业融资与上市：大众点评获得8.5亿美元融资，估值达40.5亿美元，显示出其在本地生活服务领域的强劲发展势头。

关键信息

旅游监管动态

• 5A级景区取消“终身制”：1家5A景区被严重警告，9家被警告，共10家被纳入动态管理体系。
• 摘牌与整顿：一季度共有44家A级景区被摘牌，11家旅行社被吊销经营许可证，34家停业整顿。
• 监管建议：引入游客评价体系，扩大游客话语权，以更贴近市场需求的方式提升景区服务质量。

旅游投资与创新

• 凤凰古城投资《边城》：投入约1.8亿元打造森林实景音乐剧《边城》，旨在打造文化旅游品牌并寻求上市机会。
• 中青旅邮轮项目：推出“团缘邮轮”，覆盖不同年龄段游客，提供丰富的主题活动，如“海上奇幻变装秀”、“梦想徽章交换”等。
• Skyscanner在华扩张：计划通过整合内地租车、酒店及在线旅游平台资源，拓展中国市场。

行业数据与市场表现

• 板块估值：SW休闲服务板块市盈率从70.52降至47.03，SW景点板块市盈率从54.03降至47.64。
• 个股表现：
  • 涨幅前三位：北部湾旅（+10.03%）、九华旅游（+9.99%）、华天酒店（+7.71%）。
  • 跌幅前三位：全通教育（-4.13%）、腾邦国际（-3.16%）、中科云网（-2.30%）。
• 市场趋势：中国出境游人数持续增长，2014年达1.07亿人次，预计2015年将增长16.8%。

出境游与市场前景

• 中国游客对澳洲经济贡献显著：2014年前3季度中国游客赴澳人数增长10%，消费额达307亿澳元，占海外游客总消费的18%。
• 澳洲旅游业前景乐观：预计到2024年，旅游业收入将达2164亿澳元，占GDP的10.5%。
• 亚洲游客增长预期：未来10年，亚洲游客人数预计增长58%，进一步推动澳洲旅游业发展。

旅游演艺发展

• 大型实景剧成功案例：如《文成公主》《宋城千古情》等，成为景区的重要收入来源。
• 旅游演艺发展趋势：越来越多景区开始投资旅游演艺项目，通过挖掘地方文化提升吸引力。

大众点评融资

• 融资规模：大众点评获得8.5亿美元融资，由小米、腾讯、淡马锡、万达等参与。
• 市场地位：大众点评月活跃用户超1.9亿，点评数量超6000万条，商户覆盖超过1200万家。
• 上市计划：大众点评曾计划在2015年上市，但因与美团的竞争而推迟。

行业评级标准

• 推荐：行业指数超越交易所指数平均回报20%及以上。
• 谨慎推荐：行业指数超越交易所指数平均回报。
• 中性：行业指数与交易所指数平均回报相当。
• 回避：行业指数低于交易所指数平均回报10%及以上。

总结

国内旅游市场持续高增长，尤其是出境游人数的激增吸引了外资和互联网巨头的大量投资与布局。与此同时，国家旅游局加强监管，推动景区评级制度的改革，提升服务质量与市场规范性。旅游演艺和邮轮旅游成为新的增长点，提升了游客体验与景区收入。大众点评等生活服务平台的融资也反映出市场对旅游及相关服务的重视。行业整体呈现多元化发展态势，未来有望持续增长。