20151225-渤海证券-传媒行业周报_贺岁档高潮迭起_寻龙诀_叫好又叫座_19页_713kb

贺岁档高潮迭起，《寻龙诀》叫好又叫座 - 传媒行业周报总结

核心内容

2015年12月，中国传媒行业在贺岁档的带动下表现活跃，尤其以影视动漫和体育健身板块为主。同时，全球市场也出现了重要变化，如Facebook转向HTML5技术，以及迪士尼在内容制作和IP开发方面的持续发力。此外，国内电影市场盗版问题依旧严峻，但部分公司通过IP孵化、音乐扶持等创新手段探索新的增长点。

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主要观点

1. 行业整体表现

• 行业评级：维持“看好”评级，认为文化传媒行业在未来12个月内将跑赢沪深300指数。
• 短期配置建议：应关注具备业绩支撑和热点题材的个股，以中长期视角布局高成长性板块及个股。
• 重点推荐板块：影视动漫、网络服务、体育健身、虚拟现实等。

2. 影视动漫板块

• 市场表现：《寻龙诀》和《万万没想到》带动贺岁档票房热潮，单日票房破亿影片数量达16部，其中《速7》和《捉妖记》表现最为突出。
• IP生态：IP生态成为竞争核心，如《星球大战》系列的IP价值持续释放，迪士尼通过收购卢卡斯影业、皮克斯、漫威等公司强化IP布局。
• 音乐联动：合一影业推出“影视音乐扶持基金”，通过音乐与影视的结合提升影片传播效果，如《小苹果》和《大王叫我来巡山》的成功案例。

3. 技术趋势

• HTML5替代Flash：Facebook宣布全面转向HTML5技术，标志着Flash技术逐渐退出历史舞台，对互联网视频播放领域产生深远影响。
• 虚拟现实（VR）发展：Unity-Chan登陆三星Gear VR，展示了虚拟现实技术在娱乐领域的应用前景，未来或成为新的内容体验方式。

4. 行业挑战与应对

• 盗版问题严重：电影局发布文件严厉打击盗录盗播行为，部分影片如《港囧》《恶棍天使》上映后即遭盗版，影响票房收入。
• 内容与制作趋势：电视剧市场呈现集数增长、题材多元化趋势，历史题材占比较高，但整体发行数量下降。

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关键信息

重点推荐公司

• 华谊兄弟：增持
• 长城动漫：增持
• 华录百纳：增持
• 中体产业：增持
• 万达院线：增持

A股上市公司动态

• 华夏幸福：拟出资4.335亿元控股火炬孵化，设立三家新公司。
• 北巴传媒：拟出资2亿元受让银隆新能源5%股份。
• 利欧股份：拟收购7.5亿元数字营销资产。
• 天龙集团：拟17亿收购互联网营销公司。
• 暴风科技：拟作价6亿收购文学版权运营公司。
• 奥飞动漫：出资4.5亿元成立全资孙公司奥飞硅谷。
• 省广股份：拟设立香港公司，推进国际化布局。
• 乐视网：与TCL签订认购协议，拟投资18.8亿元。
• 泰亚股份：拟更名为恺英网络，完成重大资产重组。

市场表现

• 行业指数：渤海传媒行业指数本周下跌1.04%，跑输沪深300指数（+1.96%）和创业板指数（-1.41%）。
• 个股涨跌幅：
  • 领涨：读者传媒（+61.08%）、世纪华通（+33.10%）、利欧股份（+20.98%）。
  • 跌幅较大：游久游戏（-13.11%）、天神娱乐（-11.49%）、禾欣股份（-10.40%）。

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市场热点跟踪

全球市场

• Facebook技术转型：全面转向HTML5技术，逐步淘汰Flash，提升用户体验并增强安全性。
• 迪士尼IP战略：通过并购强化IP生态，如《星球大战》《雷神》等，实现内容与商品、主题公园的联动。
• 虚拟现实应用：Unity-Chan登陆三星Gear VR，推动沉浸式娱乐体验。

国内市场

• 贺岁档表现强劲：《寻龙诀》和《万万没想到》推动票房增长，行业进入“四国争霸”阶段。
• 音乐IP价值凸显：合一影业通过音乐与影视联动，提升影片传播力与商业价值。
• 电视剧市场调整：发行集数逐年下降，但单部剧集长度增加，成本上升成为主要趋势。

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总结

2015年12月，传媒行业在贺岁档带动下表现活跃，影视动漫、体育健身及虚拟现实等领域受到重点关注。尽管行业整体指数表现不佳，但部分优质个股和板块仍具备增长潜力。未来，随着IP生态、音乐联动、虚拟现实等新兴趋势的推进，传媒行业或将迎来新的发展机遇。