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《摩尔庄园》成绩亮眼，模拟品类赛道竞争加剧

核心内容

《摩尔庄园》是由吉比特旗下雷霆游戏独家代理、淘米互动自主研发的模拟经营手游，于2021年6月1日“六一”儿童节上线，取得优异成绩，首日占据IOS游戏畅销榜TOP2，仅次于《王者荣耀》。该游戏成功复刻了原页游的轻松童趣风格，受到怀旧型玩家好评，TapTap评分在上线一周后达到7.2分。吉比特股价在该周上涨超过24%，显示市场对其表现的认可。

主要观点

• 游戏表现：《摩尔庄园》凭借怀旧IP和社交驱动的付费模式，成功吸引大量用户，获得良好的市场反响。
• 行业趋势：模拟经营类游戏作为差异化战略的重要组成部分，竞争日益激烈，产品同质化风险上升。
• 商业变现：目前模拟经营游戏的免费下载模式尚未有成功的长线运营案例，付费点设置与玩家体验的平衡成为关键。
• 未来展望：分析师继续推荐完美世界、吉比特和心动公司，认为其在研发能力、项目储备和运营潜力方面表现突出。

关键信息

1. 游戏市场表现

• 行业数据：中重度移动游戏市场在2020年规模达到1969.4亿元，同比增长超过30%。
• 市场指数：中信传媒指数全周涨跌幅为-1.05%，跑输上证综指、创业板指和深证成指。
• 细分行业：游戏板块表现最佳，涨跌幅为2.10%；互联网广告营销和影视板块次之。
• 个股表现：吉比特涨幅最大，达24.89%；而中视传媒、出版传媒等公司则出现较大跌幅。

2. 行业要闻

• 政策监管：新修订的《未成年人保护法》实施，要求网络游戏设置时间、权限和消费管理功能，建立未成年人电子身份认证系统。
• 内容布局：中国联通获发《广播电视节目制作经营许可证》，计划推出5G新直播、自制网络剧等差异化内容。
• 短视频与长视频：国内六大影视公司反对短视频侵权，强调维护良好创作环境。短视频用户规模达8亿，使用率达88.3%。
• 游戏动态：《摩尔庄园》首日表现亮眼；腾讯代理发行《牧场物语OL》，拳头游戏《Valorant》月活用户超1400万；《使命召唤Online》停运，玩家将被引流至手游版本。

3. 重要公告

• 利润分配：多家传媒公司发布2020年度利润分配公告，包括皖新传媒、新华文轩、浙数文化、巨人网络等。
• 人事变动：昆仑万维董事周亚辉因个人原因辞职，但仍负责投资业务。
• 员工持股：游族网络发布股权激励和员工持股计划，以增强员工积极性。
• 子公司设立：上海电影使用募集资金设立全资子公司，负责新建影城建设及运营。

4. 行业数据

• 影院播映：本周国内电影票房5.21亿元，环比下降61.9%；观影人次1476万，环比下降58.3%。
• 网络播放：多部电视剧在腾讯、爱奇艺、芒果等平台播出，播映指数排名前列，如《御赐小仵作》《月光变奏曲》等。
• 电视剧备案：近36个月以来，电视剧制作备案数量呈波动趋势。

风险提示

• 政策风险：新冠疫情防控、国内监管政策、海外互联网市场政策。
• 市场风险：行业竞争加剧、产品同质化风险、付费模式与玩家体验的平衡问题。

推荐公司

• 完美世界：研发基因好、引擎能力强、项目储备丰富、新品期待值高。
• 吉比特：已上线游戏表现上乘、项目储备丰富、《摩尔庄园》长线运营潜力大。
• 心动公司：核心用户游戏社区、优质产品佐证研运能力。

分析师声明

本报告由首创证券李甜露分析师撰写，力求独立、客观和公正，不受到第三方影响。投资者应独立评估报告内容，并考虑自身投资目的、财务状况及需求，必要时咨询专业顾问。