2011-易观_2011年11月中国互联网产业市场月度监测研究_14页_1mb

中国互联网产业月报 2011年11月总结

核心内容概述

2011年11月，中国互联网产业在宏观经济环境和行业竞争格局的双重影响下，呈现出复杂多变的发展态势。整体来看，市场增速放缓，部分企业面临盈利压力，但电商、支付、移动互联网等细分领域仍保持增长，展现出一定的发展潜力。

主要观点与关键信息

宏观经济形势

• CPI回落：11月CPI同比上涨4.2%，创14个月新低，主要受食品价格回落影响，其中猪肉价格上涨26.5%，对价格总水平影响显著。
• PMI降至临界点以下：制造业PMI为49.0%，为2009年3月以来首次低于50%，显示制造业需求趋缓。
• 进出口贸易放缓：11月进出口总值3344亿美元，同比增长17.6%，贸易顺差收窄34.9%，人民币升值压力减轻。
• 信贷投放有限：11月人民币贷款增加5622亿元，同比多增78亿元，但信贷井喷式增长难以实现。

电商与零售

• 双十一电商爆发：淘宝单日成交额达33.6亿元，凸显电商潜力，但小卖家因流量集中和成本问题受挫。
• 京东调整物流策略：对金额不足39元的订单收取5元运费，体现其成本控制与盈利导向。
• 网上零售表现平平：服装类交易额同比增长65.2%，但环比仅增长0.4%；3C类交易额首次环比下降1.1%，预计年底将通过节日促销刺激增长。

移动互联网

• 市场规模接近4亿用户：2011年第三季度移动互联网市场规模达217.7亿元，用户规模达3.96亿，环比增长4.4%。
• 移动应用与服务增长显著：应用及服务占整体市场规模的42.9%，无线音乐、手机游戏和手机阅读是主要推动力。
• 移动购物增长迅猛：第3季度移动购物市场规模达21.9亿元，同比增长31.14%，成为增长亮点。

支付与金融

• 第三方支付市场扩张：2011年第三季度第三方支付交易规模达5643亿元，支付宝仍占主导地位。
• 财付通加入银联无卡支付平台：开启第三方支付与银联合作的先河，有利于提升支付效率和用户体验。
• 手机支付国家标准待出台：国内仍存在多种支付标准，统一信号尚未出现，影响行业整合。

内容与媒体

• 电视支付开启新场景：康佳推出首款支持在线支付的智能电视，拓展家庭类支付应用。
• 视频网站向内容独播转型：土豆推出Channel豆平台，强调独播和自制内容，提升用户粘性。
• 淘米进军儿童视频市场：依托内容优势，拓展视频业务，提升品牌影响力。

游戏与互联网公司动态

• 畅游收购17173：优化资源配置，拓展游戏业务线，但用户平台建设仍需时间。
• 奇虎360收购Follow5：布局社交网络，增强产品黏性与市场地位。
• 阿里巴巴或收购雅虎：与软银合作，计划通过私募资金报价收购雅虎，提升行业壁垒。

互联网公司表现

行业趋势与展望

• 电商竞争加剧：小卖家面临更大压力，大卖家在双十一期间流量集中，未来可能向平台化、品牌化发展。
• 支付市场整合：第三方支付与银联合作趋势明显，未来可能出现更多免费与收费并存的模式。
• 移动互联网持续增长：用户规模和收入规模稳步提升，手机游戏、阅读、音乐等应用仍是主要增长点。
• 内容创新与差异化：视频网站、电商企业等纷纷加强内容自制和独播，以提升用户粘性和市场竞争力。
• 政策与市场环境变化：宏观经济疲软、信贷受限、支付标准不统一等因素影响行业发展，但创新与整合仍是主流趋势。

总结

2011年11月，中国互联网产业在宏观经济放缓的背景下，仍保持增长态势，特别是在电商、移动互联网和支付领域。企业纷纷调整策略，加强内容建设和平台整合，以应对市场竞争和用户需求变化。未来，行业将进一步向细分化、专业化和品牌化发展，技术创新与资本运作将成为推动增长的关键因素。