小红书2023年婚嫁行业（含写真）-31页_12mb

2023年小红书婚嫁（含写真）行业月报总结

行业概览

• 搜索趋势：2023年9月婚嫁和婚拍行业搜索量上涨，受旺季影响，检索量持续飙升，超越2023年高峰期。
• 用户画像：女性用户占比约60%，男性用户约40%；年龄主要集中在18-32岁；城市分布一线和新一线城市为主，三四线城市用户增长明显。

细分品类趋势分析

婚庆行业

• Top搜索词：婚房布置、手捧花、敬酒服持续高热度，伴娘鞋、订婚花束、婚车头车花检索量环比增长。
• 细分风格：户外婚礼（如草坪婚礼、目的地婚礼）搜索量居首，红色和蓝色婚礼主题检索上升；新中式和光影婚礼风格热度增加。

婚摄行业

• Top搜索词：婚纱照风格、光影婚纱照和婚礼视频检索最高，订婚跟拍和新娘妆造排名靠前。
• 细分风格：喜嫁、秀禾、草坪风格稳定；森系和光影风格热度下降，中式和主纱风格上升；一线城市延伸如上海、西安主题受关注。

旅拍行业

• Top搜索词：旅拍婚纱照、新疆、川西、云南旅拍需求最高；榜单城市旅行搜索增长，巴厘岛、土耳其等国外目的地热度上升。
• 热门地点：国内如大理、丽江、三亚；国外如巴厘岛、新西兰；川西和青海旅拍搜索环比增长。

写真行业

• Top搜索词：情侣写真、证件照、个人写真相关热度高；蝴蝶拍照、海马体证件照和古风写真风格搜索量飙升。
• 细分风格：地域性主题如西安汉服、延吉朝鲜族写真检索持续高热；清汉女和马面裙拍照风格受欢迎，唐风和韩式风格排名提升。

营销IP与活动推荐

• 热门IP：9月小红书营销IP节点包括双11薯你会买好物清单、S+户外垂类社区、小假日户外集结计划；娱乐会生活聚焦音乐节、线上互动和综艺借势营销。
• 策略建议：利用综艺、明星和节日节点打造内容矩阵，最大化互动。

优质笔记分享

• 高互动笔记：婚庆中如法式复古和星空主题婚礼笔记；婚摄中以汉服和魔幻风格为主；旅拍中强调目的地如巴黎、丽江；写真包括法式复古和韩式情侣写真。
• 高转化笔记：注重店铺种草和转化引导，如汉服系列、日暮浪漫和地域特色内容。

总体洞察

• 小红书商业化推动行业内容，鼓励品牌合作和内容创作。
• 建议关注热门风格、地域和节点，提升用户参与度。

小红书期待合作伙伴共同挖掘行业潜力，实现共赢。