> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # TikTok Shop 美国市场「耳机」类目2026年5月月度报告总结 ## 核心内容 本报告由蔚云出海(广州)企业咨询有限公司发布，基于TikTok美国站公开数据，对「耳机」类目在2026年4月至5月期间的市场表现进行分析，旨在为企业提供市场监控、竞争格局分析和战略决策支持。 --- ## 主要观点 ### 1. 市场整体发展态势 - 在一级类目【手机与数码】中，二级类目【手机与配件】销售额最高，为23,383,755美元，环比下降9.9%。 - 【耳机】属于【影音设备】类目，2026年5月销售额为8,851,903美元，环比下降26.1%，占该类目销售额的49.31%。 - 在二级类目【影音设备】中，【耳机】销售增长排名第12，但销售额占比最高。 ### 2. 行业核心指标概览 - 销售额：8,851,903美元，环比下降26.1% - 销量：总计约40,000件，其中TOP10商品销量合计约120,000件 - 平均价格：整体均价约为55美元，但存在明显的价格差异 - 销售渠道分布： - 短视频：占比最高，贡献了大部分销售额 - 直播：部分高单价商品在直播渠道表现突出 - 商品橱窗：占比相对较低，但部分商品通过橱窗销售获得一定收益 ### 3. 销售分布分析 - **销售渠道**：短视频为主要销售渠道，占比约80%以上；直播和橱窗贡献较少。 - **销售主体**：联盟收入占比低，自营和商城为主要销售渠道。 - **店铺类型**：品牌店（BRAND）和零售店（RETAILER）共同主导市场，但品牌店在高单价商品中更具优势。 - **店铺分布**：头部店铺在销量和价位上表现出显著差异，部分高单价商品销量较低，但单价高。 ### 4. 畅销商品排行榜 - **总销售TOP10**： - **TOP1**：Samsung Galaxy Buds 4 Pro (2026)，销售额545,500美元，销量2,494件，平均价格218.72美元，短视频渠道贡献最大 - **TOP2**：SHOKZ OpenRun Pro 2，销售额267,200美元，销量1,770件，平均价格150.96美元 - **TOP3**：HTC NE76 Bluetooth Wireless Earbuds，销售额251,300美元，销量16,057件，平均价格15.65美元 - **直播销售TOP10**： - **TOP1**：Samsung Galaxy Buds 4 Pro (2026)，直播销售额93,600美元，直播收入占比17.2% - **TOP2**：MINISO MS105 Wireless Earbuds，直播销售额64,500美元，直播收入占比34.4% - **TOP3**：Samsung Galaxy Buds 4 (2026)，直播销售额24,200美元，直播收入占比50.8% --- ## 关键信息 ### 1. 价格段表现 - 高单价耳机（如Nothing Headphone、Samsung Galaxy Buds 4 Pro）在直播渠道表现较好，但销量较低 - 低价位耳机（如MINISO MS105、Monster Ear Buds）在短视频渠道销量高，但单价低，贡献销售额较少 - 中等价位耳机（如Skullcandy Crusher ANC 2、JLab JBuds Lux）在短视频和直播渠道均有不错表现 ### 2. 上架时间分布 - 多数热销商品为2025年及2026年初上架 - 2024年上架的商品如JLab JBuds Lux在直播渠道表现突出 ### 3. 商品评分分布 - 热销商品评分普遍较高，表明产品质量和用户满意度较好 ### 4. 市场机会 - 短视频仍是主要销售渠道，企业应加强短视频内容营销 - 高单价耳机在直播渠道有较大增长空间，适合品牌推广 - 低价耳机在短视频渠道销量高，适合快速铺货和引流 --- ## 报告总结 本报告揭示了TikTok美国站耳机类目在2026年5月的市场动态，显示短视频为关键销售渠道，直播和橱窗销售潜力逐渐显现。高单价耳机在直播渠道表现突出，而低价耳机在短视频渠道销量高。企业应结合自身资源，优化产品定价策略，并加强在短视频内容上的投入，以提高市场竞争力。 --- ## 关于我们 蔚云出海是一家专注中国企业海外增长的战略咨询机构，提供市场情报、产品开发及品牌本地化服务，以“扎根式全球化”理念助力品牌在海外市场长期可持续增长。