视频号运营手册3.0_27页_2mb

视频号运营手册30总结

开通视频号

微信尚未全量开放视频号入口，用户可等待内测或提交开通申请。审核通过后会收到官方通知。

账号认证变化

1. 认证类型：分为兴趣认证、职业认证、企业机构认证，创作者可根据主体身份选择。
2. 认证机会：每种类型每年2次认证机会。
3. 兴趣认证：需满足以下任一条件：
   • 在对应领域持续发表原创内容且视频号关注数≥1000；
   • 同领域微信公众号关注数≥10万；
   • 其他平台粉丝数≥100万。
4. 职业认证：需最近30天发布视频号动态、填写简介，并提供在职证明、职称证明等材料。
5. 企业机构认证：通过已认证的同名公众号关联，要求公众号名称与视频号一致，管理员扫码确认。认证成功后显示等级图标。

内容发布设置

1. 发布步骤：视频号主界面>右上角“人像”>进入后台>底部“发布新动态”>选择素材>编辑>发表。
2. 内容规范：
   • 支持1分钟内的短视频、1-15分钟或30分钟的长视频，视频最短3秒，图片最多9张；
   • 视频最大1GB，图片单张20M；
   • 横屏16:9（1080x608），竖屏6:7（1080x1260）；
   • 系统自动生成封面，支持视频+文字、图片+文字形式，纯文字文案超过三行会折叠；
   • 配文最多1000字，可添加公众号链接、位置定位，每日发布无次数限制。
3. 封面与背景图设置：主页封面最佳10801080（1:1），视频背景图竖屏10801260。更换路径：视频号主页>右上角“小人”>进入“我的视频号”>点击顶部封面。

推荐机制

1. 推荐类型：分为人工推荐（需平台通知）和系统数据模型推荐（自动推荐，不通知创作者）。
2. 算法机制：
   • 朋友点赞占比55%，兴趣推荐25%，热门推荐15%，附近推荐5%；
   • 创作者可结合引流方法优化内容，提升曝光机会。
3. 推荐内容标准：注重原创性、创新性、优质内容，拒绝搬运、抄袭或不健康吸引方式。

新运营技巧

1. 公众号推广：在公众号文章中插入视频号动态卡片，实现双向导流。最多插入10条动态，手机端需跳转至视频号页面。
2. 私信功能：用于用户维护、变现（如课销、裂变活动），支持图文消息，但仅允许发送3条。
3. 简介@功能：可在视频号简介中@其他账号，引导关注。
4. 私密账号变现：设置后需用户申请关注，形成付费圈子。
5. 置顶视频：提升关注度，每个账号最多置顶2条。
6. 原声跟拍：选择热门音频进行同款创作，进入“使用该原声的合集”，节省找音乐时间。

视频号直播

1. 直播方式：
   • 原生直播：视频号主界面>发起直播；
   • 小商店直播：通过“我的小商店”>店铺直播发起。
2. 直播宣传：
   • 设置直播预告（显示在主页头部），可查看预约人数；
   • 分享至朋友圈/群聊，用户直接进入直播；
   • 设置定位后，直播信息出现在“附近”模块。
3. 直播入口：包括视频号首页、关注页顶部、“我关注的视频号”列表、动态卡片旁等。

视频号卖货

1. 关联小商店：绑定后入口显示在视频号主页，未开店用户可点击“免费开店”。
2. 直播带货：发起直播时点击“购物袋”添加商品，直播间显示购物车。
3. 无货源带货：通过分销模式赚取佣金，可链接京东、拼多多等平台商品。
4. 取消关联：可通过视频号主页或小商店PC端后台操作。

官方工具使用

1. 视频号助手：PC端后台用于查看账号涨粉数据、用户画像、多运营者管理，支持大内存视频导出发布。
2. 秒简APP：腾讯官方剪辑工具，支持自动生成视频、AI配乐及模板，适配视频号标准尺寸（仅限iOS用户），下载链接为秒简/id1530922601。