2025凡几PomPom设计生活季招商手册_53页_24mb

活动概要

• 活动名称及时间: 凡几 Pom Pom 设计艺术季
• 活动日期与地点: 7/17-7/20 上海市长宁区昭化路516号
• 活动形态: 线下市场展会，邀请设计相关品牌与设计师参与。

定位与主题

主题强调“日常中的设计启发”，通过蓬松、活泼的设计氛围，打破审美距离，吸引不同阶层消费者。

参与群体分析

• 性别比例: 女性用户占比82%，对象主要包括设计类专业人士、创意工作者、年轻上班族。
• 年龄: 主力群体为22-35岁。
• 地理分布: 上海和江苏为主要区域，广东占比相对减少。
• 职业画像: 设计师、创意类岗位占比较高，小资上班族占比其次。

活动数据

• 现场客流: 人群高度集中，以设计社群为主。
• 曝光数据: 公众号累计曝光5亿+；小红书总点赞量100+。
• 合作品牌数量: 超过50家庭品牌参与，占市场参与度70%，形成了强视觉与内容联动。

整体风格

轻松、活泼，强调设计是"有瞬间治愈力的先锋媒介"，以Pom Pom意象为基础构建时尚与艺术的交汇点。

合作品牌示例

• Tadow!（生活方式品牌）
• Bider Donkey（咖啡茶饮）
• Katalogue（琐碎感记录品牌）

艺术形象展开

• 暨艺术家联名
  • 王雪曈（插画+色彩）
  • 周日央（高饱和青年风格）
  • 王雪曈，艺术家清新浪漫风格。
  • 王雪曈小红书，展示其国际合作背景及累计成就。

复杂合作机制

建立了三级合作关系：赞助品牌、独家与特别合作方，按摊位面积、内容展露深度、媒体曝光权重分层置入品牌影响力。

媒体传播

• 阶段: 前期招募→现场预热→售票预热→活动结束。
• 主力渠道: Common Rare官方微信、小红书+华为合作社群共同推动曝光率。
• 数据: 微信端累计阅读量6.7亿，小红书浏览量破1亿。