快手磁力引擎：2023快手双11大促通品效解决方案_16页_10mb

消费者偏好与营销挑战总结

根据报告内容，消费者对特定产品属性的关注分布如下：其他特征占比最高（59%），其次是彰显个性（46%），折扣促销（34%），好颜值、质量好和性价比高各有33%的关注，新因素分别占28%、27%、24%和11%。这反映了市场对个性化、性价比等偏好高的需求。

在营销方面，面临的主要问题包括：ROI提升难度大，因为效果难以测量和验证；跨媒介资源整合困难；消费者行为快速变化难以洞察；行业竞争加剧；数据系统难以打通；优质品牌广告流量资源短缺；营销专业认知不足及新锐品牌冲击市场。

报告附加数据图表显示了总消耗GMV与累积ROI的关系，体现了营销投入与回报的动态，但挑战影响了整体效果。