【慧科讯业】2023年中国品牌危机管理及舆情趋势报告_25页_9mb

2022年7月至8月期间，围绕某汉服品牌与Dior的抄袭争议，网络舆论呈现两极分化。事件起因是Dior被指复制汉服设计并引发公众不满。网友普遍谴责该行为，认为这是对传统文化的不尊重，要求Dior公开道歉并全球下架涉事产品。部分观点强调抄袭行为的严重性，认为此类侵权不仅损害品牌形象，更可能影响其国际声誉；另一些声音则认为Dior的“装死”态度暴露其对文化抄袭的漠视，呼吁通过法律手段或行业联合进行维权。

针对该事件，公众对品牌态度分析显示：正面声量与负面声量的比值（NSR）在7月14日至8月12日期间波动，其中7月22日 NSR 为 48%，8月12日上升至52%。数据显示，消费者对汉服文化的认同感较强，同时对国际品牌可能存在的文化挪用行为较为敏感。部分用户建议通过权威机构或法律途径解决侵权问题，亦有呼声主张汉服商家联合行动以维护自身权益。

OPPO相关讨论中提及5G技术的参展情况及品牌影响力评估。数据统计显示，OPPO在2021至2022年间累计展出5G相关成果，涉及国际展会与行业调研。部分观点认为OPPO通过技术输出构建品牌价值，但需警惕因文化争议带来的负面效应。此外，商业合作类的讨论中提到“品牌深度、灵魂和力量”等关键词，显示企业对品牌传播的重视。

整体来看，该文本反映了消费者对文化抄袭的强烈抵制情绪，以及品牌在国际传播中需平衡商业利益与文化尊重的现实挑战。同时，数据和评论表明，公众对品牌的认知已超越产品本身，更多关注其价值观与社会责任。