> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026 Middle East App Growth Report - Mid-Year Edition ## 核心内容概述 本报告分析了2026年中东及北非（MENA）地区应用市场的发展趋势，特别关注了市场成熟度提升、季节性需求变化以及市场营销策略的演变。报告结合了Sensor Tower的市场数据和Bidease对400名区域应用营销人员的调查，揭示了在季节性窗口、用户获取、用户参与和变现之间的复杂关系。 ## 主要观点 ### 1. 市场增长信号变化 - **下载量增长放缓，变现增长加速**：GCC地区的应用下载量增长了9%，但内购（IAP）收入增长了41%，增速是下载量的4.5倍，显示出市场从以下载为主向以变现为主转变。 - **各市场表现不一**：UAE在IAP收入增长上领先（+46%），KSA和Rest of GCC也表现强劲，而其他市场如Qatar则在使用时间上增长显著。 - **季节性需求窗口依然重要**：Ramadan和Q4仍是关键增长窗口，但市场不确定性增加，使得这些窗口的可靠性下降。 ### 2. 用户获取与参与的脱节 - **下载量上升，使用时间未同步**：尽管OTT在Ramadan期间下载量达到新高，但用户使用时间却下降，说明季节性获取不等于长期参与。 - **购物和OTT依赖季节性高峰**：这两个类别在年度下载中占比高，但使用时间相对集中，波动较大。 ### 3. 营销策略调整 - **预算分配转向用户质量**：75%的营销人员在市场信号减弱时增加用户获取预算，同时关注用户参与和留存。 - **渠道多样化加速**：尽管付费社交和应用商店广告仍是稳定渠道，但营销人员更积极地测试新渠道，如品牌广告、再营销和网红合作。 - **创意和执行速度提升**：76%的团队在24小时内或几天内响应市场变化，77%每周刷新创意，表明营销节奏加快。 ### 4. 测量与增量验证成为关键 - **重视用户留存和参与**：在市场信号不确定时，营销人员更信任留存率和参与度指标，而非单纯的CPA/CPI或ROAS。 - **增量测试常态化**：84%的团队至少偶尔进行增量测试，38%定期执行，显示出对用户价值验证的重视。 ## 关键信息 ### 下载与变现对比 - **GCC整体下载增长9%，IAP收入增长41%**，远超全球21%的收入增长。 - **UAE、KSA、Rest of GCC均表现优于全球水平**，其中UAE增长最快（+46%）。 ### 季节性影响 - **Ramadan下载量增长显著**：从2024年的+20%到2026年的+48%。 - **Food & Dining在Ramadan期间收缩，但Eid后反弹**。 - **购物在11月促销期间达到高峰**，但2026年使用时间下降。 ### 市场成熟度与策略 - **用户留存和参与成为重点**：37%的团队将用户参与和留存作为主要目标。 - **创意测试与受众策略效果显著**：当常规季节性模式失效时，26%的团队通过创意测试，23%通过受众策略来应对。 ### 营销渠道变化 - **核心渠道稳定**：付费社交和应用商店广告是主要稳定渠道。 - **新渠道测试增加**：70%的团队在信号减弱时更积极地测试新渠道。 - **预算分配多元化**：品牌广告、再营销和网红合作成为新的重点。 ### 创意与执行优化 - **创意更新频率加快**：77%的团队每周或更频繁更新创意。 - **创意成为性能杠杆**：营销人员开始将创意视为优化策略的一部分，而不仅仅是包装。 ### 测量与挑战 - **测量成为瓶颈**：22%的团队指出测量和归因挑战是主要限制。 - **创意产能不足**：28%的团队认为创意生产是主要限制。 ## 总结 中东地区应用市场正在经历从安装导向到变现导向的转变。尽管季节性窗口（如Ramadan和Q4）仍影响需求，但营销团队正通过更快的响应速度、更精准的受众策略和更注重用户价值的测量方式来适应变化。用户获取仍然是核心，但效率和用户质量成为新的衡量标准。整体来看，市场虽然更复杂，但增长并未放缓，反而更加成熟和竞争激烈。