IAB-COVID对2020-2021年广告业的影响（英文）-2020.9-19页_4mb

2020/21 COVID Impact on Advertising Survey #6 Summary

核心内容概述

本报告由Interactive Advertising Bureau (IAB)发布，总结了2020年全年及2021年广告支出的变动趋势，同时探讨了品牌在用户生成内容（UGC）与社交媒体方面的焦虑。报告基于2020年8月3日至8月13日的调查数据，共收集了242份有效问卷，受访者涵盖广告购买方和销售方的行业专业人士。

2020年全年广告支出变化

全媒体广告支出整体下降

• 全年（FY）美国广告支出预计同比下降 8%（2020 vs. 2019）。
• 传统媒体广告支出预计下降 30%。
• 数字媒体广告支出则预计增长 6%。

传统与数字媒体支出趋势对比

• **传统电视（Linear/Broadcast）**广告支出下降 24%。
• **数字媒体Connected TV (CTV)**广告支出增长 19%。
• 这一数据表明，广告预算正在从传统媒体向数字媒体转移，尤其是CTV。

2021年广告支出预测

• 广告预算仍处于波动状态，70%的广告购买方尚未明确2021年的预算。
• 仅9%的购买方有明确的2021年广告预算。
• 平均预测显示，2021年广告支出将同比增长 5.3%。

品牌对UGC与社交媒体的焦虑

• 90%的品牌购买方对UGC与社交媒体内容的潜在争议性表示担忧。
• 超过 63%的购买方表示会暂时暂停或完全取消社交媒体广告投放。
  • 暂停时间范围包括：仅暂停至7月（8月恢复）、暂停超过一个月（2020年后期恢复）、暂停至年底、暂停至进一步通知（2021年后）。
• 部分品牌采取了其他措施，如增加社交媒体广告预算或保持现状。

IAB研究未来重点

IAB计划进一步发布以下研究内容：

• 2021年全年广告支出的购买方预测
• 消费者视角：新闻的价值
• 品牌在2020年中的影响
• 品牌面临的挑战与趋势

调查样本与方法

受访者背景

• 购买方：媒体规划者、策略制定者、广告购买者等。
• 销售方：出版商、程序化专家（如SSP、广告交易平台、广告网络）。

调查样本分布

• 购买方占比：46%
• 销售方占比：54%

调查角色分布

• C级高管、总裁、执行副总裁（EVP）等高层管理者
• 高级副总裁（SVP）、副总裁（VP）、总监等
• 经理、客户经理、规划者或购买者
• 媒介顾问、策略制定者
• 其他员工（如分析师、助理、协调员等）

IAB简介

Interactive Advertising Bureau (IAB) 是一个致力于推动媒体和营销行业在数字经济发展中持续增长的组织。其会员包括超过650家领先的媒体公司、品牌和数字广告技术企业。IAB通过关键研究和教育活动，帮助品牌、广告公司及行业广泛群体理解数字营销的重要性。同时，IAB与IAB Tech Lab合作，制定技术标准和解决方案。此外，IAB还致力于行业专业发展，提升员工的知识、技能、专业性和多样性，并通过其位于华盛顿特区的公共政策办公室，向立法者和政策制定者倡导行业价值。IAB成立于1996年，总部位于纽约市。