> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 8月个护家具阿里电商数据跟踪报告总结 ## 核心内容概述 本报告分析了2021年8月个护、软体、文具&潮玩三大行业在阿里电商平台的表现，涵盖销售额同比与环比变化、细分品类增长情况、品牌市场份额变动以及投资建议和风险提示等内容。报告旨在为投资者提供行业趋势洞察和相关品牌的表现分析。 --- ## 主要观点与关键信息 ### 1. 个护行业 - **整体表现**：大部分品类增速环比有所修复，但整体销售额同比仍呈下降趋势。 - **纸巾/湿巾**：销售额同比下降15.2%，但环比增长24.9%；高端细分品类湿厕纸和保湿纸巾增长显著，同比分别增长97.2%和204.9%。 - **卫生巾/私处护理**：受统计口径调整影响，同比下滑5.2%，但环比增长37.5%；裤型卫生巾和护垫增速较快，同比分别增长95.9%和31.2%。 - **婴儿纸尿裤**：大盘增速有所提升，同比3.1%，其中拉拉裤和布尿裤份额提升明显。 - **成人尿裤护理**：销售额同比下滑19.7%，降幅持续扩大。 - **品牌表现**：全棉时代、乐而雅增长显著，2021年8月销售额同比分别增长88%和87%；洁柔、维达保持正增长，市场份额提升。 ### 2. 软体行业 - **整体表现**：软体品类销售额同比增长31.6%，其中沙发增速最快，同比40.4%。 - **沙发**：布艺沙发销售额同比增长104.8%，份额达61.9%；实木沙发增长乏力，同比仅0.3%。 - **床垫**：销售额同比增长5.7%，但增速相对较低；梦百合、喜临门表现突出，同比分别增长148.9%和90.3%。 - **品牌表现**：顾家家居和芝华仕表现亮眼，其中顾家家居销售额同比增长51.6%，芝华仕增长28.0%；雅兰、安而康等品牌表现相对平淡。 ### 3. 文具&潮玩行业 - **文具**：受疫情高基数影响，2021年8月销售额同比下降17.5%，但环比增长22.4%；部分细分品类如画具/画材/书法工具表现较好。 - **潮玩**：行业销售额同比增长27.0%，泡泡玛特推出爆款Dimoo宠物度假系列，带动销售额同比增长182.7%，市场份额提升至11.4%。 - **品牌表现**：泡泡玛特成为潮玩行业增长亮点，而万代销售额和市场份额均有所下降。 --- ## 投资建议 - **个护行业**：推荐关注高端化趋势明显的品牌，如全棉时代、乐而雅、洁柔、维达等。 - **软体行业**：推荐顾家家居、芝华仕等，关注定制类品牌如欧派家居、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜。 - **文具行业**：持续推荐渠道优势突出的晨光文具。 - **其他轻工行业**：推荐太阳纸业。 --- ## 风险提示 1. **汇率及原材料价格波动**：生活用纸行业依赖进口木浆，原材料价格波动可能影响毛利率。 2. **地产竣工及销售不达预期**：地产行业表现直接影响家具销售。 3. **销售渠道结构未能适应变化**：传统零售市场竞争加剧，需及时调整渠道策略。 4. **宏观经济恢复未达预期**：可能影响整体消费能力和行业增长。 5. **数据统计准确性**：数据来源可能存在误差，需谨慎参考。 --- ## 数据统计来源 - 数据来源：淘数据、东吴证券研究所 - 本报告仅供东吴证券客户使用，不构成投资建议，亦不保证数据准确性。 --- ## 东吴证券投资评级标准 - **公司投资评级**：买入（预期涨跌幅>15%）、增持（预期涨跌幅5%-15%）、中性（预期涨跌幅-5%至5%）、减持（预期涨跌幅-15%至-5%）、卖出（预期涨跌幅<-15%）。 - **行业投资评级**：增持（预期涨跌幅>5%）、中性（预期涨跌幅-5%至5%）、减持（预期涨跌幅<-5%）。 --- ## 东吴证券研究所信息 - 地址：苏州工业园区星阳街5号 - 邮政编码：215021 - 传真：(0512)62938527 - 公司网址：http://www.dwzq.com.cn