20210706-首创证券-传媒行业周报_新一批进口版号发放_Q3手游市场汇集重磅新作_10页_1mb

文档总结

核心内容

2021年第二批进口游戏版号于6月28日正式下发，共计43款游戏通过审批，其中30款为手游、7款为PC端游、7款为主机游戏。版号发放节奏较慢，2020年仅发放97款，2021年首批发放33款，预计全年还将发放1-2批，总量有望回升。

新一批进口手游将加入三季度激烈的市场竞争，值得关注的产品包括腾讯的《英雄联盟手游》、网易的《漫威对决》、完美世界的《幻塔》、朝夕光年的《索尼克在2020东京奥运会》等。此外，吉比特、星辉娱乐、三七互娱、游族网络、分众传媒等公司也有新游在三季度上线。

分析师继续推荐完美世界、吉比特和心动公司，理由分别为：研发能力强、项目储备丰富、新品期待值高；已上线游戏表现优异、项目储备丰富、摩尔庄园预期流水可观；核心用户游戏社区、优质产品佐证研运能力。

主要观点

• 进口游戏版号发放节奏缓慢：2020年仅发放97款，2021年首批发放33款，预计全年还将发放1-2批，总量有望回升。
• 三季度手游市场新品密集：多款重磅新作即将上线，包括腾讯、网易、完美世界、朝夕光年等公司的产品，市场竞争加剧。
• 行业投资建议：分析师看好游戏赛道，重点推荐完美世界、吉比特和心动公司，认为其在研发、运营和产品表现方面具备优势。
• 市场整体表现：传媒板块在2021年6月28日至7月4日期间下跌2.43%，跑赢上证综指，但跑输深证成指和创业板指。

关键信息

进口版号情况

• 2021年第二批：43款游戏通过审批，包括30款手游、7款PC端游、7款主机游戏。
• 腾讯：7款游戏获批，包括《卡通农场》、《英雄联盟电竞经理》、《轩辕剑柒》、《全境封锁2》、《迷你地铁》、《哆啦A梦牧场物语》、《格莉斯的旅程》。
• 网易：4款游戏获批，包括《漫威对决》、《逗斗火柴人》、《钓鱼大对决》、《蒸汽战机：联盟》。
• 其他公司：朝夕光年代理《索尼克在2020东京奥运会》；创梦天地代理《黑色沙漠》；B站代理《偶像星愿》；雷霆游戏代理《世界弹射物语》；心动游戏代理《进化之地2》等。

行业动态

• 政策与监管：上海警方破获《原神》外挂案，涉案金额逾200万；微软宣布Xbox云游戏服务向22个国家和地区的PC和iOS平台用户开放。
• 广告营销：CTR数据显示，5月电视广告刊例花费同比增长12.5%，环比增长9.2%；广告时长同比增长11.4%，环比增长5.0%。
• 影视与剧集：优酷上半年剧集播放量整体大盘下跌，但独播剧有效播放占比达77%；《叛逆者》《不说再见》《海上繁花》等剧集在艺恩播映指数中表现优异。
• 市场表现：传媒板块整体表现不佳，中信传媒指数在2021年6月28日至7月4日期间下跌2.43%；年初以来，传媒板块下跌7.75%。

风险提示

• 国内监管政策：可能影响游戏版号发放及市场环境。
• 海外互联网市场政策：可能对游戏公司的海外业务造成影响。
• 新冠疫情防控：可能影响线下娱乐及广告投放。
• 必选消费价格：可能影响用户消费意愿。

个股表现

周涨幅前10位

证券代码	证券简称	周涨跌幅 (%)
300359.SZ	全通教育	14.05
600715.SH	文投控股	11.84
300280.SZ	紫天科技	10.16
002425.SZ	凯撒文化	7.49
300079.SZ	数码科技	6.55
300766.SZ	每日互动	5.66
002445.SZ	*ST中南	5.47
000802.SZ	北京文化	5.21
300418.SZ	昆仑万维	3.91
300494.SZ	盛天网络	4.36

周跌幅前10位

证券代码	证券简称	周涨跌幅 (%)
002530.SZ	金财互联	-15.68
603721.SH	中广天择	-15.28
603888.SH	新华网	-13.30
000673.SZ	*ST当代	-10.50
603729.SH	龙韵股份	-9.69
002558.SZ	巨人网络	-9.30
600242.SH	*ST中昌	-9.03
300364.SZ	中文在线	-11.36
002530.SZ	金财互联	-15.68
603000.SH	人民网	-9.99

换手率前10位

证券代码	证券简称	所属中信三级行业	周平均换手率 (%)
300079.SZ	数码科技	广播电视	14.58
603721.SH	中广天择	影视	7.96
300343.SZ	联创股份	互联网广告营销	7.43
002530.SZ	金财互联	信息搜索与聚合	6.25
002464.SZ	众应互联	游戏	5.50
300182.SZ	捷成股份	影视	5.27
300781.SZ	因赛集团	其他广告营销	5.25
603729.SH	龙韵股份	其他广告营销	4.87
300766.SZ	每日互动	互联网广告营销	4.70
300494.SZ	盛天网络	游戏	4.36

本周行业数据

影院播映

• 票房：6.05亿元，环比增长40.6%。
• 观影人次：1739万人，环比增长40.7%。
• 上映场次：248.53万次，环比下降0.5%。
• 票房前十：《1921》《革命者》《当男人恋爱时》《比得兔2：逃跑计划》《了不起的老爸》《守岛人》《黑白魔女库伊拉》《你好世界》《我没谈完的那场恋爱》《狼行者》。

网络播放

• 剧集播映指数前十：《叛逆者》《变成你的那一天》《不说再见》《千古玦尘》《理想照耀中国》《你微笑时很美》《海上繁花》《爱上特种兵》《刑侦日记》《觉醒年代》。

网络游戏

• iOS免费榜：《王者荣耀》《和平精英》《全民学霸》《开心消消乐》《我身材贼棒》《摩尔庄园》《欢乐斗地主》《Homescapes》。
• iOS付费榜：《修罗剑尊-仙灵幻想》《傲天绝剑-3D大型动作修仙》《聊斋志异-卡牌手游》《梦幻仙王-全民经典回合巨作》《不灭地藏-镜天逆》《永恒修仙-凡人修仙真放置》。
• iOS畅销榜：《三国志·战略版》《梦幻西游》《梦幻新诛仙》《一念逍遥》《神武4》。

分析师简介

• 李甜露，中国人民大学新闻与传播硕士，对外经济贸易大学经济学学士。
• 自2014年加入首创证券，覆盖领域为互联网与文化传媒，具有6年证券研究经验。

风险提示

• 国内监管政策：可能影响游戏版号发放及市场环境。
• 海外互联网市场政策：可能对游戏公司的海外业务造成影响。
• 新冠疫情防控：可能影响线下娱乐及广告投放。
• 必选消费价格：可能影响用户消费意愿。

评级说明

• 股票投资评级：分为买入、增持、中性、减持。
• 行业投资评级：分为看好、中性、看淡。
• 评级标准：以报告发布后6个月内市场表现为基准，相对沪深300指数涨跌幅进行评估。