> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ```markdown # 中国动漫出海前瞻报告核心总结 ## 1. 出海背景分析 - **概念界定** 背景涵盖中国大陆动漫作品及相关企业，全球化指企业进入国际市场，国际化为进入多个区域，本地化则是内容与推广的地域化调整。 - **出海动因** - **政策支持**：2014年国务院推动文化出海；2022年商务部鼓励内容产业出海。 - **市场拓展**：国内市场趋于饱和，头部企业通过出海提升竞争力。 - **文化交流**：讲好中国故事，传播中华文化，塑造国家形象。 - **发展历程** - **早期探索**：改革开放前国际获奖（如《乌鸦为什么是黑的》）。 - **近十年成果**：《罗小黑战记》《白蛇：缘起》等动画电影获国际关注；《刺客伍六七》出海流媒体平台。 - **平台出海**：WebComics、Manga Toon等平台探索海外分发（2018年后兴起）。 ## 2. 行业现状 - **市场规模** - 2023年中国动漫内容市场总规模预计达311亿元，动画222.5亿元，漫画88.8亿元。 - 泛二次元用户接近5亿，核心用户1.2亿，Z世代泛二次元占比95%。 - **融资与贸易** - 近五年动漫行业融资热度下降，2022年仅3起千万元级投资。 - 2021年进口动画总额5.74亿元，出口额仅3662万元，出海能力待加强。 - **社媒影响力** - **视频平台**：WeTV BrandOS评分343.52，领先Netflix等海外平台。 - **漫画平台**：快看漫画KK Comics在北美表现突出，国内平台社媒影响力较低。 - **动画公司/IP**：仅有三家评分超过50，多数影响力弱于国际头部品牌。 - **TikTok声量** - 国内动画IP最大播放量为“汤姆猫”24亿，但整体处于弱势；腾讯、B站出品占比超榜单三成。 - **平台出海营销** - 国内平台主投东南亚市场，重点是漫画和短视频平台，如Bilibili Comics、KK Comics。 ## 3. 典型企业案例 - **奥飞娱乐** - 成功案例：《超级飞侠》覆盖超150个国家，参与国际感恩节游行。 - 策略：差异化市场策略，重视合作伙伴，增强IP与文化融合。 - **分子互动** - 成功案例：《万圣街》在日本电视台与流媒体同步播出。 - 策略：本地化调整（如世界观设定、配音合作），工业化生产+海外资本联动。 - **快看漫画** - 成功案例：310部作品出海，覆盖200+国家，建立工业化生产体系。 - 策略：泛化内容类型，优化海外用户体验，推动IP动画化。 - **TEAM JOY** - 成功案例：《罗小黑战记》票房超5.6亿日元，创新“同步上映+本地化发行”。 - 策略：重视粉丝反馈，精细化营销，深度合作日本发行渠道。 ## 4. 出海策略总结 - **SWOT分析** - **优势**：中式视觉艺术、技术进步；**劣势**：产能不足、平台体系不成熟；**机遇**：国家政策支持、国际市场空间拓宽；**挑战**：竞争美日动漫、语言认可度低。 - **内容层面** - 把握故事核心，平衡本土与全球化，提升配音质量（联动国际演员，中配外字）。 - **发行层面** - 商业与艺术结合，强化国际合作，借势平台出海（如WeTV、iQIYI）。 - **运营层面** - 市场本地化（按国家调研用户偏好），多作品协同营销（如《罗小黑》与影视联动）。 ## 5. 出海核心观点 - **内容质量**：优秀的故事和创新力是出海基础； - **市场策略**：差异化定位、本地化运营、多渠道协同； - **挑战与路径**：需政策扶持、产业升级、国际合作三方面协同推进。 --- **出品方**：BBI商务品牌战略研究所、雷报、OneSight、广大大 ```