【小红书】2024年养宠百科全书通案_17页_13mb

这份报告围绕小红书平台上的宠物垂类IP项目“哈基米”展开，主要分析其内容策略与品牌合作模式。项目以“你陪我生活，我陪你长大”为核心，聚焦养宠人群需求，打造知识型内容矩阵，覆盖从新手养宠到科学养宠的全阶段。通过整合站内趋势与品牌资源，形成选题共创机制，每期以科普词条为单位，结合宠物食品、用品、药品等细分领域，推动品牌种草与用户教育。

数据方面，2023年小红书宠物话题热度显著上升，萌宠内容用户搜索量环比增长254%，养宠相关笔记数量及搜索量均实现同比增长，成为热门行业TOP10。IP内容以图文、短视频、互动问答等形式呈现，例如“红薯地养宠趋势大赏”系列科普视频，通过真实用户问题与产品使用反馈，建立专业、科学的品牌形象。

品牌合作策略基于知识+种草双线运营，联合宠物博主、医生、专家及全品类商家，形成线上线下联动的传播网络。线上通过Q&A板块、福利活动、词条解析等，植入品牌产品并激发用户生成内容。线下则结合Petday活动，如萌宠见面会、咖啡馆宠物友好体验等，强化品牌场景心智。平台优势体现在趋势热点的运用，如结合citywalk、秋季出行等热点打造遛宠内容，吸引年轻养宠人群关注。

内容模块分为三大方向：科普（如#新手养猫攻略、#狗狗的零食箱）、人文（如#独居的她和它、#不再流浪计划）和场景化（如#遛出可爱生活、#你是我的家庭成员）。通过IP吉祥物、长线阵地建设及话题页跳转，实现品牌内容与用户需求的价值共振。同时，利用活动开屏、热搜、贴纸等视觉资源强化引流，并构建闭环链路，从搜索到笔记参与再到品牌阵地，提升用户留存与品牌信任度。整体目标是通过IP化内容，联合品牌输出养宠干货，形成行业影响力。