> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ### 保健食品行业2023年调研摘要 保健食品行业在2023年展现出以下核心特征： 1. **市场规模持续扩大** - 淘宝平台保健食品GMV达3651亿元，其中海外膳食与普通膳食行业为主要产出类目，合计贡献超170亿GMV - 国民健康消费升级明显，功能性食品需求增长迅速 2. **政策环境利好** - 国家出台《"健康中国2030"规划纲要》等政策，强调预防为主、发展营养健康产业 - 医保控费压力促使政府加大对预防性健康产业的政策倾斜 3. **品类结构多元化** - 海外膳食类目以高价值产品为主，心血管营养补充剂占比达16% - 普通膳食行业TOP品类为蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类（27%）、维生素类产品（23%） - 新兴细分领域如胶原蛋白肽、PQQ亚精胺等持续走热 4. **品牌格局分化** - Swisse、汤臣倍健形成头部效应，市场份额合计达70% - 高端市场出现溢价趋势，部分海外市场如OMEGOR单品溢价达400% - 新兴品牌通过差异化定位（如宝石肌护肝类产品）获得市场突破 5. **渠道与营销创新** - 直播带货成为重要增长引擎，健安喜品牌直播转化率达34% - 线上平台推动产品快速迭代，从概念验证到落地应用周期缩短至8-12个月 - 社群运营与内容种草（如小红书）形成私域流量池 6. **消费趋势升级** - Z世代消费者健康意识增强，营养补充产品消费意愿提升47% - 功能性食品呈现"轻医美化"趋势，即预防疾病与健康管理相结合 - 消费者对成分透明度要求提高，76%的消费者会仔细研究产品配料表 未来发展趋势： - 品牌建设与产品研发能力的双重提升将成为行业竞争焦点 - 年轻化、个性化、科学化产品开发成为主流方向 - 预计市场规模将突破万亿元，并加速向智能化、数字化方向转型