快手美妆行业一周快讯（1221-1227）-7页_2mb

平台政策与数据总结

一、素材数据平台策略

• 抄袭素材将被打压，鼓励可借鉴创意。
• 平台本周按消耗降序列出视频作品，提供3/5秒播放率数据。
• 关注高播放率视频（如编译数据第3、第6、第10条），其可能有送礼属性、促销优惠等特征。

二、政策激励摘要

• 磁力引擎Q4新客政策（两期）：按消耗固定返货奖励。
• 快手商业化2024年年货节激励政策：分层奖励，根据日均耗额目标增速给予增量返货。

三、商业推荐

• 建议利用达人进行种草与直播，以短/测评、成分分析等方式带动销售。
• 平台希望达人作用贯穿购买决策链路，实现转化。

四、市场趋势

• 银发市场需求增大，染发类产品在快手受欢迎，鼓励商家进行短视频和直播营销学习。