【哔哩哔哩】2024我们的小城游记通案

B站小城游记内容凭借其文化属性与用户互动，推动县域旅游成为年轻群体的关注焦点。数据显示2024年五一假期十大县域目的地同比增长36%，博物馆订单增幅超10%，印证了小城文旅的吸引力。小城游记内容呈现三大特征：专业性与沉浸感并重，通过多维度视角挖掘地域文化；情绪真实，以故事化叙事引发共鸣；场景化种草，结合品牌特性提供实用出行指南。核心用户为25岁以上一线城市男性，消费需求旺盛且注重文化体验。

品牌合作呈现"内容共创+场景渗透"模式，通过三大方向实现用户价值转化：1）IP化打造"出行游记指南"，链接品牌与县域旅游热点；2）打造"风土人情"专题，组建包含摄影、地理、诗词等领域的专家UP主矩阵，如地质学教授+摄影博主联合探访张掖七彩丹霞，通过地质解读与摄影艺术展现自然景观，自然植入数码设备产品；3）创新线下传播形式，包括城市场景装置、古建拍摄攻略、非遗文化体验等。具体案例显示，汽车品牌通过"百城打卡"活动结合指定用车场景，快消品牌借助"小城美⾷"内容与本土特产结合，美妆护肤品牌强调户外防晒场景，形成差异化内容触点。

B站与政媒机构联合开发"三三模式"传播策略：品牌+文旅机构+在地媒体三方共创，以线下装置、城市地标打卡、民俗市集为载体，线上线下联动强化传播效果。典型活动包括"送你一张未来的车票"互动玩法，通过UP主寄送伴手礼盲盒激发用户参与，结合定制灯具、扎染布料等非遗元素传递品牌价值。同时推出"百城小物展"线下展览，以物品交换形式展现小城特色，激活KOC打卡传播。

内容创作呈现多元化趋势，涵盖VLOG拍摄教学、体验测评、文化杂谈等类型。美食类UP主通过"小城打卡出片公式"引导视觉消费，影视区博主以"扬州梦"系列解读城市历史脉络，结合诗词文化构建内容层次。教育类博主则通过"城市工厂"等场景，将品牌产品融入知识传播体系。数据显示文旅内容投稿量同比激增170%，非遗播放量增长120%，印证用户对深度文化体验的追求。

该模式通过四层传播矩阵构建影响力：线上UGC内容形成话题基础，线下装置强化场景记忆，政媒背书提升信任度，定制化内容精准传递品牌价值。双方合作可实现IP栏目共建、商业创意植入、用户互动激发等多重目标，将品牌精神与小城文化深度绑定，推动从单纯产品销售向文化价值传递的转型。