个推-双11数据报告：消费分级下的海淘电商，向上的拼多多与向下的淘宝-2018.11-11页-1mb

个推双十一大数据观察总结

核心内容概述

本报告基于个推大数据中心2017年11月与2018年11月的数据，对电商类APP在双十一期间的表现进行了深入分析。重点包括电商类APP总体渗透率变化、垂直类电商渗透率增长、海淘类电商使用时长与打开频次变化、用户性别与年龄段分布、用户来源城市及消费水平分布，以及淘宝与拼多多用户画像对比。

电商类APP总体渗透率变化

• 电商类APP总体渗透率增高：整体来看，电商类APP在双十一期间的用户渗透率有所提升，表明电商行业在移动端的影响力持续增强。
• 海淘类电商同比增幅明显：海淘类电商APP的渗透率增长显著，反映出消费者对海外购物的兴趣在持续上升。

海淘类电商APP使用行为变化

• 日均使用时长增加：海淘类电商APP的用户日均使用时长较2017年11月有所增长，说明用户在双十一期间更加活跃。
• 打开频次上升：用户日均打开海淘类电商APP的次数也有所增加，表明用户对这类平台的依赖性增强。

用户画像分析

性别占比

• 全国男女占比：2018年全国移动互联网网民性别占比为52%男性、48%女性。
• 电商类APP用户性别分布：用户性别分布基本与全国人口比例一致，男性和女性用户数量接近。
• 垂直类电商用户性别分布：不同垂直类电商的性别比例略有差异，部分平台女性用户占比较高。

年龄段分布

• 用户年龄段分布：整体来看，电商类APP用户以18-35岁为主，年轻用户占比显著。
• 不同垂直类电商用户年龄分布：部分垂直类电商的用户年龄层分布较集中，如母婴、美妆等类目更受年轻用户青睐。

用户来源城市及消费水平分布

• 用户来源城市分布：不同类别的电商APP用户来源城市存在差异，一线城市用户比例较高，但三四线城市用户增长明显。
• 消费水平分布：
  • 全国移动互联网网民中，高消费水平用户占比18%。
  • 中消费水平用户占比40%。
  • 低消费水平用户占比42%。
• 电商类APP用户消费水平分布：多数电商类APP用户集中在中低消费水平，但部分垂直类电商用户消费能力较强。

淘宝与拼多多用户画像对比

• 用户性别占比：淘宝与拼多多用户性别分布接近全国平均水平，女性用户略多于男性。
• 用户年龄段分布：
  • 淘宝用户以25-35岁为主。
  • 拼多多用户则更年轻，18-25岁用户占比高。
• 用户来源城市分布：
  • 淘宝用户多来自一二线城市。
  • 拼多多用户则更多来自三四线及以下城市。
• 消费水平分布：
  • 淘宝用户消费水平整体偏高。
  • 拼多多用户消费水平以中低为主，但也有部分高消费用户。

淘宝与拼多多用户行为对比

• 日活渗透率：淘宝日活渗透率高于拼多多，反映出其用户基数更大。
• 日均使用时长：淘宝用户日均使用时长较长，拼多多用户则更倾向于高频次、短时长的使用模式。
• 打开频次：拼多多用户打开APP的频率更高，表明其用户行为更加活跃。

重合用户占比

• 淘宝与拼多多重合用户：部分淘宝用户同时使用拼多多，但占比相对较小，说明两者用户群体有一定差异，但存在部分重叠。

总结

通过本次双十一大数据观察，可以看出电商类APP在移动端的渗透率持续提升，尤其是海淘类电商表现突出。淘宝与拼多多在用户画像、使用行为等方面存在显著差异，淘宝用户更偏向高消费、高龄、一线城市的群体，而拼多多则更受年轻用户、三四线城市用户欢迎。整体来看，电商行业在移动端的发展趋势向多元化和细分化演进，不同类型的电商APP在用户需求和行为上呈现出差异化特征。