> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 短剧应用市场总结报告 ## 核心内容 短剧（微短剧）作为新兴的移动端娱乐形式，凭借其“短、快、刺激”的特点，迅速成为全球用户关注的焦点。短剧应用在2025年全球下载量达23亿次，2025年第四季度下载量同比激增186%。用户使用时长和收入也同步增长，2025年全球短剧应用内购买收入高达29.8亿美元，预计2026年底将增长至140亿美元。 ## 主要观点 - **短剧市场增长迅猛**：短剧已成为移动娱乐领域增长最快的细分市场之一，其下载量、用户使用时长和收入均呈现爆发式增长。 - **全球市场渗透不均**：亚洲仍是短剧市场的主要阵地，但拉美和中东北非的增长速度显著高于北美和欧洲。 - **用户粘性强**：短剧应用在安装后30天内的用户会话频率和使用时长持续上升，远超传统应用的用户行为模式。 - **变现能力突出**：2026年第1季度，亚太和北美市场展现出最强的变现能力，MAU（月活跃用户）收入分别为1.45美元和1.29美元。 - **广告主关注度高**：超过145%的广告主在短剧应用中投放了广告素材，且用户对短剧广告的兴趣度持续上升。 ## 关键信息 ### 全球市场表现 - **2025年短剧下载量**：全球短剧应用下载量达23亿次，2025年第四季度同比增长186%。 - **用户使用时长**：2025年第四季度，用户在短剧应用中花费的时长同比增长311%。 - **收入增长**：2025年短剧应用内购买收入达29.8亿美元，预计2026年底将增长至140亿美元。 - **海外贡献**：2026年短剧收入中，30亿美元来自中国以外的市场。 ### 各地区市场对比 | 地区 | 安装量年同比增幅 | 会话量年同比增幅 | D30 每用户使用时长（分钟） | MAU 收入（美元） | |------------|------------------|------------------|----------------------------|------------------| | 拉美 | +913% | +452% | 40.85（北美） | 0.68 | | 中东北非 | +323% | - | 32.24（欧洲） | 0.43 | | 北美 | +92% | +92% | 40.85 | 1.29 | | 欧洲 | +11% | +92% | 32.24 | 0.24 | | 亚太 | +263% | +679% | 37.73 | 1.45 | ### 短剧应用下载量TOP10（2026年第1季度） 1. FreeReels 2. ReelShort 3. NetShort 4. DramaWave 5. Kuku TV 6. QuickTV 7. GoodShort 8. ShortMax 9. FlickReels 10. My Drama ### 短剧应用收入TOP10（2026年第1季度） 1. Drama Box 2. ReelShort 3. NetShort 4. DramaWave 5. GoodShort 6. ShortMax 7. FlickReels 8. My Drama 9. StardustTV 10. FlareFlow ### 用户留存与互动 - 短剧应用在安装后的30天内，用户活跃度持续上升，D30每用户会话量达到2.05次，远高于传统应用。 - 拉美市场留存率最高，D1为20%，D30仍保持4%。 - 中东北非市场D1留存率为13%，D30为3%。 - 北美市场D1留存率为10%，D30为3%。 - 亚太和欧洲市场D1留存率均为10%，但D30留存率下降至1%。 ### 营销行业洞察 - **认知度高**：超过一半的受访者表示在短剧应用中看到过广告。 - **兴趣度强**：看过短剧广告并产生兴趣的受访者占比持续上升。 - **投放意愿增强**：已有或计划在短剧应用中投放广告的受访者占比显著增加。 - **开发意愿明显**：许多营销人员正在积极开发或计划开发短剧应用，显示出对这一市场的高度关注。 ## 总结 短剧应用正迅速成为全球移动娱乐市场的重要组成部分，其在下载量、用户互动、收入增长等方面均表现出强劲势头。拉美、中东北非和亚太地区是增长最快的市场，北美和欧洲则显示出较高的用户粘性和变现潜力。随着短剧内容的丰富和广告主的持续投入，短剧市场有望在未来几年保持高速增长，成为全球娱乐产业的重要推动力。