20160701_腾讯_isux_全新QQ品牌书：1999-2016，QQ品牌蜕变_47页_3mb

腾讯QQ品牌视觉识别规范总结

核心内容

腾讯QQ是一款基于Internet的即时通信软件，覆盖多种主流平台，服务超过8亿月活跃用户。本手册旨在规范QQ品牌视觉识别系统，确保品牌在不同媒介和场景下保持一致性和辨识度。

主要观点

• 品牌统一性：所有品牌视觉元素（标志、颜色、字体）需统一使用，不得擅自更改或组合。
• 灵活运用：在保持品牌统一性的前提下，允许灵活运用基本规则，以创造更具创新性的表达形式。
• 品牌元素：包括标志、品牌色、品牌字体等，是品牌识别系统的重要组成部分。

关键信息

1. 品牌概述

• 品牌定位：QQ是腾讯公司打造的领航级即时通信软件。
• 平台覆盖：支持Microsoft Windows、OS X、Android、iOS、Windows Phone等平台。
• 用户规模：服务超过8亿月活跃用户，覆盖90%以上的中国互联网用户。
• 品牌使命：致力于打造欢乐无限的沟通、娱乐与生活体验。

2. 标志规范

• 标志组成：由图形标志和文字标志组成，元素比例和位置固定。
• 使用场景：
  • 白色/浅色背景：使用全彩标志或剪影标志。
  • 品牌蓝色背景：使用白色标志。
  • 单色应用场景（如表格、刺绣、印刷等）：使用单色黑或单色灰标志。
• 尺寸要求：
  • 印刷最小尺寸：5.5mm（高度）。
  • 显示器最小尺寸：16px（宽度）。
• 位置规范：
  • 标准标志：左对齐或右对齐，居顶、居中或居下。
  • 竖版标志：居中对齐，居顶或居下。
  • 图形标志：左中右对齐，居上、居中或居下。
• 使用限制：
  • 不得改变标志元素比例。
  • 不得擅自更改文字标志字体。
  • 不得倾斜或旋转标志。
  • 不得更改标志外观。
  • 不得在标志周围添加文本或投影。
  • 不得更改标志颜色。
  • 不得在标志上添加年份或版本号。
  • 不得轮廓化标志或添加描边。
  • 不得使用模糊或低质量标志。
  • 不得在标志内填充图像。

3. 品牌色规范

• 品牌色构成：
  • QQ红、QQ深红、QQ橙、QQ黑、QQ白、QQ蓝、QQ灰。
• 使用规范：
  • 平面/广告印刷物：使用Pantone色值（单色）。
  • 若无法使用Pantone色值，可使用CMYK色值。
  • 界面、网页、PowerPoint等显示器颜色：使用RGB或十六进制值。
• 背景色限制：
  • 全彩标志：白色/浅色背景。
  • 白色标志：QQ蓝色背景。
  • 黑色标志：明亮图像或QQ蓝色背景。
  • 白色标志在黑色/深色背景上使用。

4. 品牌字体规范

• 中文字体：方正兰亭黑，用于品牌产品及视觉传达。
• 英文字体：Helvetica Neue，用于品牌产品及视觉传达。
• 字体使用规范：
  • 所有文字使用兰亭细黑。
  • 版本名称需与QQ标志组合使用。
  • 版本名称使用中文格式为“QQ+终端+版”或“QQ+平台+版”；英文格式为“QQ for +终端”或“QQ for +平台”。

5. 版本名称规范

• 版本命名规则：
  • 中文：QQ + 终端/平台 + 版。
  • 英文：QQ for + 终端/平台。
• 不可侵犯区域：
  • 版本名称周边需保持最小空白区域，以确保清晰识别和传播效果。
  • 当100%安全区域不可用时，可使用50%安全区域。

6. 子品牌规范

• 子品牌组成：由图形标志和文字标志组成，元素比例和位置固定。
• 使用场景：
  • 白色/浅色背景：使用全彩标志或剪影标志。
  • 品牌蓝色背景：使用白色标志。
  • 单色应用场景：使用单色黑或单色灰标志。
• 不可侵犯区域：与母品牌一致，保持最小距离，确保标志完整性与可读性。
• 使用限制：
  • 不得改变标志元素比例。
  • 不得擅自更改文字标志字体。
  • 不得倾斜或旋转标志。
  • 不得更改标志外观。
  • 不得在标志周围添加文本或投影。
  • 不得在标志底添加投影。
  • 不得更改标志颜色。
  • 不得在标志上添加年份或版本号。
  • 不得轮廓化标志或添加描边。
  • 不得使用模糊或低质量标志。
  • 不得在标志内填充图像。

品牌应用系统

• 应用场景：包括应用程序图标、启动闪屏、名片、办公用品、徽章、衬衫、包袋、品牌产品等。
• 应用规范：需保持品牌元素的一致性，确保品牌识别和传播效果。

联系我们

• 联系方式：QQ联系QQ，QQ品牌设计中心服务器可下载相关规范文件。

附录

• 三维模型：可旋转模型请参考 http://isux.oa.com/guide/qqfamily/vd#1546。