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2020年中国染发安全趋势报告总结

中国染发市场发展概览

• 行业增长迅速：2020年中国染发行业市场规模预计达到182亿元，显示出强劲的增长势头。
• 高渗透与高频率：染发产品在中国市场的渗透率和染发频率持续上升，成为行业发展的两大关键词。
• 疫情对市场的影响：疫情导致消费者进店美发意愿下降，线上自助美发工具逐渐兴起，宅家染发成为新趋势。
• 线上消费占比提升：2019年家用染发产品贡献了57%的销售额，线上消费增速显著。

染发安全升级趋势

• 安全性成为首要考量：疫情后，消费者对染发产品的安全性更加关注，线上“安全”相关关键词搜索热度持续走高。
• 安全配方、护发成分、温和气味：消费者在选购染发产品时，主要关注这三个方面，认为它们是保障染发安全的重要因素。
• 植物成分受欢迎：添加植物成分的染发产品消费占比逐年提升，近一年占据了近八成的市场份额，成为消费者首选。
• 染护一体产品兴起：消费者不仅关注头发护理，也重视头皮的健康，不刺激头皮、防过敏等功效成为搜索热点。

染发隐忧分析

隐忧一：植物成分染发霜是否更安全？

• 消费者认知误区：消费者普遍认为植物成分更安全，但实际上植物成分和合成成分都需要经过科学实验评估。
• 专家建议：应关注实验数据，判断植物成分是否为功能性成分，而非概念性添加。

隐忧二：宣称孕妇可用的染发产品是否真的适合孕妇？

• 市场表现亮眼但存在争议：88%的消费者认为孕妇/哺乳期妇女不能染发，但专家指出，正确使用染发剂对健康人群是安全的。
• 建议：选购宣称孕妇可用的产品时，应要求提供相关试验资料和行政批准证明。

隐忧三：染发会伤发？

• 频繁染发影响发质：染发过程中毛鳞片被打开，可能对发质造成影响。
• 护发成分作用：合理添加护发成分的染发产品可有效降低对发质的伤害，建议选择滋养型产品并注重染后护理。

隐忧四：染发会导致过敏？

• 过敏原因多样：染发剂可能引起过敏，但过敏与遗传背景和环境因素有关。
• 预防措施：建议染发前进行皮肤敏感性测试，避免染发剂接触眼睛，充分冲洗头皮和头发。

隐忧五：经常染发容易脱发？

• 无科学证据支持：目前没有科学实验或数据证明染发会导致脱发。
• 建议：选择滋养型染发产品，注重染后护理，以减少对发质的不良影响。

安全染发实用建议

• 渠道正规：应在正规渠道购买包装完好、标识清楚的产品。
• 了解成分：注意成分表中成分的排名和加入量，避免被概念性添加误导。
• 包装识别：产品需标注生产商信息、地址、化妆品生产许可证号，批文号为特字号。
• 一证一品：可通过国家药品监督管理局网站查询产品的特殊化妆品备案批准文号，确保购买的是“一证一品”。
• 使用前测试：染发前应进行皮肤敏感性测试，避免过敏反应。
• 使用注意事项：避免使用金属配饰，不建议佩戴加热发帽，染发后应充分冲洗头皮和头发。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、巴黎欧莱雅、国家药品监督管理局、南都大数据研究院等。
• 样本数量：CBNData调研样本为2000人，覆盖不同城市线级和年龄代际。
• 数据时间段：2017.10.1-2020.9.30，涵盖多个年度的消费数据。
• 数据脱敏处理：巴黎欧莱雅数据为保护隐私和商业机密，已进行脱敏处理。

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• 报告作者：李妍
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总结：2020年中国染发市场呈现高速增长态势，线上自助美发工具兴起，消费者更倾向于宅家染发。安全性成为消费者选购染发产品的首要考量，植物成分、护发功效和温和气味成为保障安全的关键因素。尽管存在一些关于染发安全的隐忧，如植物成分是否更安全、孕妇是否可使用、是否伤发、是否过敏、是否导致脱发等，但专家指出，正确使用和科学评估是确保安全的关键。消费者应通过正规渠道购买、了解成分、进行皮肤测试，并关注染后护理，以实现安全、健康的染发体验。