2016年-艾瑞咨询_阿里研究院：线上女性创业者比线下足足年轻了_18页_1mb

基于阿里巴巴生态的女性研究报告总结

核心内容

本报告由阿里研究院于2016年10月发布，围绕中国女性在阿里巴巴生态中的消费行为与创业表现展开分析，揭示了女性在数字经济中的重要地位与影响力。

女性消费趋势

消费规模与能力

• 女性消费能力强劲：女性网上消费能力高出男性4个百分点。
• 家庭消费主导者：80%的家庭消费由女性做出，女性的决策直接影响家庭消费的数量和质量。
• 消费人群结构：85后和90后逐渐成为女性消费的主力人群。
• 消费金额占比：
  • 85后上班族在淘宝消费金额比重最高。
  • 女性在服饰鞋包、美容护理、旅游等品类中占比超过60%-76.8%。

消费地域特征

• 重点城市消费趋同：在重点城市中，女性消费排名前五的品类基本一致，如服饰鞋包、美妆、数码等。
• 城市差异：
  • 北京、上海、广州、深圳、杭州的女性消费偏好略有不同，但整体趋势一致。

女性创业表现

创业人数与收入

• 女性创业者比例：大淘宝平台女性店主比例与男性接近，约为50%。
• 女性赚钱效应：女性店主的赚钱效应比男性提升了0.7个百分点。

年龄结构

• 线上更年轻：线上女性创业者平均年龄为31.4岁，比线下年轻16岁。

创业品类与地域

• 创业品类：女性创业主要集中在服装、美妆、数码等品类。
• 地域差异：
  • 北京、上海、广州、深圳、杭州的女性创业者销售排名有所不同，但均与当地产业密切相关。

阿里对女性的支持

贷款支持

• 女性贷款申请比例：女性在蚂蚁金服微贷平台申请贷款的比例较高。
• 贷款指标优势：
  • 平均申请额度比男性高29%。
  • 平均批准额度比男性高7%。
  • 90天违约率比男性低23%。
  • 财务不良率（仅到期）比男性低7%。

赋能支持

• 平台赋能：阿里通过提供工具与资源，支持女性创业者解决人才、运营、技术等方面的需求。
• 数字化工具：如钉钉等平台帮助女性创业者提升效率与管理能力。

报告致谢

• 参与人员：按拼音排序，包括消费、物流、数据、运营等领域的专家及合作伙伴。
• 联系方式：报告由阿里研究院就业研究负责人郝建彬和数据专家蒋正伟共同撰写。

报告推广

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字数统计：约990字