20210323-上海证券-传媒-游戏行业动态_谷歌宣布下调前百万美元分成比例_9页

文档总结

核心内容

本文档为2021年3月23日上海证券研究所发布的关于传媒行业（特别是游戏板块）的市场分析报告，涵盖了行业表现、动态数据、公司公告、行业热点信息及投资建议等内容。

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一、上周行情回顾

• 行业表现：

  • 沪深300指数上周下跌2.71%。
  • 传媒板块下跌1.58%，跑赢沪深300指数1.13个百分点。
  • 游戏板块下跌0.24%，跑赢沪深300指数2.47个百分点，跑赢传媒板块1.34个百分点。

• 个股表现：

  • 涨幅较大的有：美盛文化（+9.66%）、艾格拉斯（+6.45%）。
  • 跌幅较大的有：三七互娱（-23.40%）、完美世界（-13.00%）。

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二、行业动态数据

1. 手游榜单排名

• 上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括：

  • 《问道》《一念逍遥》（吉比特）
  • 《最强蜗牛》（青瓷数码）
  • 《完美世界》《新诛仙》《新笑傲江湖》《新神魔大陆》（完美世界）
  • 《荣耀大天使》（三七互娱）

• 新游戏表现：

  • 《提灯与地下城》（青瓷数码）排名小幅下滑至20左右。
  • 《斗罗大陆：武魂觉醒》（三七互娱）新上线，暂列畅销榜Top20左右。

2. 新开测手游

• 本周新开测游戏超过30款，其中A股上市公司相关游戏共5款：
  • 《上古卷轴：刀锋》（世纪华通）正式上线，为该IP首款手游。
  • 其他游戏包括：《攻城天下》（聚力文化）、《汤姆猫荒野派对》（金科文化）、《幻象回忆》（宝通科技）、《盛唐幻夜》（星辉娱乐）。

3. 游戏版号

• 国家新闻出版署官网公布了3月第二批国产网络游戏版号，共80款游戏获批。
• A股上市公司及其关联公司运营的游戏共11款，包括：
  • 《刃心2》（吉比特）
  • 《旭日之城》（神州泰岳）
  • 《胡莱三国4》（万达电影）等。

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三、近期公司公告

公司名	代码	事件	内容概要
宝通科技	300031	员工持股计划	公布第二期员工持股计划草案，资金总额不超过4亿元，拟购买大股东持有的股票。
中文传媒	600373	认购基金完成备案	与挑战者科技等共同设立基金，规模5,890万元，公司认缴2,500万元。
昆仑万维	300418	关注函补充回复	阐述StarGroup未来三年收入增长预期的合理性，基于月活数和营收增长数据。
神州泰岳	300002	业绩快报	2020年营业收入突破35亿元，净利润扭亏为盈，游戏业务海外表现亮眼。

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四、行业热点信息

1. 广电23省子公司统一更名

• 中国广电网络股份有限公司计划在2021年5月31日前完成各省子公司更名，6月30日前完成县级分子公司更名。
• 目的在于整合资源、降低运营成本、提升效率，以应对5G时代的竞争。

2. 中国社科院发布《2020年度中国网络文学发展报告》

• 网络文学IP开发工业体系开始构建，阅文集团推动作家与平台关系升级。
• 推出新合同制度，赋予作家更多版权自主权，鼓励内容创作。
• 海外发展迅速，阅文国际访问用户超7300万，上线英文翻译作品超1700部。
• 《庆余年》等IP改编剧在海外获得高收视率和用户评分，助力中国文化传播。

3. 数数科技完成亿元B轮融资

• 数数科技完成1亿元B轮融资，由蓝湖资本领投，金沙江资本和线性资本跟投。
• 融资用于完善数据采集与分析产品体系，提升服务体系，加速市场渗透。
• 公司专注于游戏数据挖掘与分析，服务超过2000款游戏，团队核心成员来自腾讯、盛大等知名企业。

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五、投资建议

• 谷歌应用商店政策调整：

  • 谷歌宣布将于7月1日起，将GooglePlay应用商店中前100万美元收入的分成比例降至15%。
  • 与苹果类似，但对超过百万美元的开发者不分段，所有开发者均享受15%的分成比例。
  • 国产手游出海公司将受益于该政策，有望提升利润空间。

• 国内安卓市场现状：

  • 目前国内安卓市场仅有少数头部产品通过谈判获得分成比例优惠。
  • 随着游戏产业精品化趋势加深，未来更多精品游戏开发商将有机会获得更高的分成比例。

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六、风险提示

• 监管风险：行业监管进一步趋严。
• 行业风险：行业增速可能下滑，竞争加剧。
• 财务风险：存在商誉减值风险。

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七、分析师声明与投资评级说明

• 分析师声明：

  • 胡纯青具备证券投资咨询资格，报告内容独立、客观，不受第三方影响。

• 投资评级体系：

  • 股票投资评级：
    • 增持：股价强于基准指数20%以上
    • 谨慎增持：股价强于基准指数10%以上
    • 中性：股价介于基准指数±10%之间
    • 减持：股价弱于基准指数10%以上
  • 行业投资评级：
    • 增持：行业基本面看好，行业指数强于基准指数5%
    • 中性：行业基本面稳定，行业指数介于基准指数±5%
    • 减持：行业基本面看淡，行业指数弱于基准指数5%

• 免责声明：

  • 报告仅限上海证券有限责任公司客户使用，不构成私人咨询建议。
  • 报告内容仅供参考，不保证盈利，不承担因使用报告内容导致的损失责任。

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八、总结

本报告聚焦于传媒行业中的游戏板块，分析了上周市场表现、行业动态、公司公告及热点信息。谷歌应用商店的分成政策调整对国产手游出海公司带来积极影响，国内安卓市场仍有较大优化空间。同时，行业面临监管趋严、竞争加剧等风险。数数科技等数据分析服务商在游戏产业链中扮演重要角色，助力中小游戏企业提升数据运营能力。整体来看，游戏行业在精品化与出海趋势下仍有发展潜力，但需关注政策与市场变化带来的不确定性。