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影视市场区域观影差异日渐凸显

核心内容

2015年春节档（2.18-2.24）全国影院总票房为17.7亿元，同比增长24.6%。观影市场呈现出明显的区域差异，上海市以10118.2万元的票房成为全国城市票房冠军，北京市则屈居亚军，而武汉市超越成都市进入前五。各影院上座率显著提升，从40%升至50%-60%，其中前十影院中有2家上座率超过70%。

主要观点

1. 区域观影偏好差异显著

• 上海市场偏好《天降雄师》，该影片为档期内票房冠军，占上海市票房的24.04%，场次占比22.56%，并贡献了全国票房的25.49%。
• 北京市场则更倾向于《狼图腾》，该片贡献了北京市总票房的39.22%，且场均人次和平均票房均高于《天降雄师》。

2. 春节档后影片持续上映

• 下周（03.02—03.08）有7部新片上映，包括《木星上行》、《帕丁顿熊》、《北京·纽约》等。
• 《帕丁顿熊》与《木星上行》在认知指数和购票指数上存在差距，其中《帕丁顿熊》更受欢迎，而《木星上行》则因口碑不如预期而票房表现一般。

3. 在线票务补贴大战

• 大众点评和美团猫眼在春节档期间通过高额补贴抢占市场份额，两部联合发行的影片《澳门风云2》和《天将雄师》占据整体票房约50%。
• 大众点评以2亿元补贴预算，通过将吃喝玩乐用户转化为电影用户，成功推动《澳门风云2》票房反超《天将雄师》。
• 美团则以优惠吸引用户，但这种模式导致票房高开低走，最终《天将雄师》票房落后于《澳门风云2》。

4. 资本跨界投资影视产业

• 影视行业成为资本热衷的领域，万达、复星、BAT等企业纷纷跨界投资。
• 万达通过布局影院和影视制作，成为影视产业的先行者。
• 复星集团投资Studio8和上影集团，打造全球文化平台。
• BAT分别通过“泛娱乐”、电商化思维和平台化战略，逐步向影视产业渗透，试图整合内容与平台资源。

5. 传媒板块行情

• 上周传媒指数上涨1.00个百分点，跑输沪深300指数0.87个百分点，行业整体表现中下游。
• 上周传媒行业上市公司中，掌趣科技（+33.16%）、唐德影视（+33.12%）、广电网络（+10.52%）、中文在线（+10.00%）、新南洋（+9.07%）涨幅居前。

关键信息

• 票房数据：2015年春节档全国票房17.7亿元，上海市以10118.2万元位列第一。
• 影片表现：《天降雄师》为档期内票房冠军，《狼图腾》为北京市票房贡献最大。
• 在线票务：大众点评和美团猫眼通过补贴和联合发行推动票房增长，形成双极竞争格局。
• 资本动向：BAT等互联网企业加速布局影视产业，通过平台、内容和数据整合推动行业变革。
• 行业趋势：中国电影市场增长迅速，2014年票房达296.39亿元，年增幅30%；预计2018年中国电影票房将超越北美，2023年前达到其两倍。

总结

影视市场区域差异日益明显，一线城市如上海、北京在影片偏好和票房贡献上存在显著区别。同时，互联网企业通过在线票务补贴和联合发行推动市场增长，形成竞争格局。资本对影视产业的重视程度不断上升，BAT等企业通过多种方式切入，试图建立影视与互联网的融合生态。传媒板块整体表现中下游，但部分个股表现亮眼，反映出行业内的结构性机会。