2023-03-26-百度-2023百度AIGC创新营销解决方案V2.0_95页_12mb

百度AIGC创新营销解决方案总结

什么是AIGC？

• 定义：生成式AI（AIGC）是继PGC（专业内容）、UGC（用户内容）后的新媒体创作方式，依托AI生成文本、图像、视频、语音等内容，实现高效率、低成本的内容生产。
• 技术优势：百度文心大模型位居行业第一梯队，在图文质量、视觉保真度、语音合成等方面显著优于友商，核心技术源自百度自研。

百度AIGC能力

1. 技术栈：
   • 底层：昆仑芯片、飞桨深度学习框架。
   • 大模型：ERNIE/ViLG、ERNIE-3.0、ERNIE-Cod等系列，覆盖NLP、CV、跨模态领域。
   • 专利布局：百度AI专利申请量连续四年国内第一，深度学习专利全球第一。
2. 产品矩阵：
   • 文心一格（图像生成）、文心一言（文本创作）、EasyDL（自研模型）、BML（行业大模型）等工具和平台。
   • 支持文字、图像、语音、视频的全链路创作能力。

AIGC营销应用场景

1. 虚拟数字人

   • 百度数字人矩阵（如度晓晓、希加加），结合AIGC产出短视频、脱口秀、评测等内容，提升品牌曝光与互动。
   • 成功案例：一加手机评测视频、荣耀AI定制单曲、百度希壤元宇宙发布会等。

2. 元宇宙营销

   • 希壤平台：集成AI能力的元宇宙SaaS工具，提供场景定制、虚拟展厅、数字人直播等服务，应用于汽车、文旅、教育等领域。
   • 案例：广汽埃安元宇宙发布会、林肯元宇宙音乐节等。

3. 数字藏品

   • 基于文心一格的动态生成能力，为用户提供千人千面数字藏品，如2022年航天生肖系列。

4. 交互内容

   • 利用语音识别、图像生成等技术打造互动体验：
     • “宝宝不哭”小程序：AI识别婴儿哭声，辅助父母安抚，日均使用15分钟。
     • “集度元宇宙红包”：用户通过AI绘图参与节日互动。

5. IP赋能

   • 影视与音乐：智能创作剧本影片、歌词MV，例如SMART品牌合作歌曲。
   • 热点联动：结合航天、高考、亚运等事件创作数字偶像MV与热度话题，如李白×航天的MV。

百度AIGC市场规模与趋势

• 投资与应用：2022年全球AIGC投资超20亿美元，中国市场有望在2025年突破2070亿元，复合增长率84%。
• 品牌参与度：70%的企业在尝试AIGC，日均生产内容14亿条，AI参与率达30%。
• 差异化优势：百度具备技术全栈能力、数据及生态体系（百度APP、百家号、搜推体系），提供闭环解决方案。

为什么百度要进入AIGC营销？哪些阶段需要关注？

• 场景扩展：内容创作效率高、素材可重复利用，尤其适合快消品、汽车电商、广告代理等场景。
• 用户下沉：AIGC应用覆盖泛娱乐、教育、政务等用户群体，提升品牌在年轻层认知。
• 竞品动态：友商趋向垂直场景商业化，百度通过“AI+千行百业”模式覆盖广泛需求，突出“用户沉浸+营销闭环”整体布局。

注：文档提及多项数据及趋势，均未穿插插图，需参考原文图文说明解读图表内容。