Flywheel飞未2025食饮消费观察及创新风向前瞻报告52页_11mb

飞未（Flywheel）2025消费趋势观察与创新风向

全球合作与业务赋能

飞未作为宏盟集团旗下消费洞察与数字营销专家，聚焦“双向赋能”。一方面为中国企业提供跨境出海建议，另一方面为本土品牌提供全球市场布局支持。其服务覆盖全球400+电商平台，通过全域数据洞察精准助力品牌增长。

2025年度消费趋势与洞察

品质觉醒 (01)

消费者追求“质价双优”，强调性价比。山姆会员店自有品牌产品销售额同比增长50%，通过垂直供应链实现20%-30%价格优势。

享乐怡情 (03)

线下消费复苏，户外运动、文旅体验热度高涨。2024年，中国电影票房达4250亿元，线下消费频次提升48.5%，户外运动参与率88%。

情绪投资 (04)

悦己消费占比高，“向内探寻”成为关键词。养宠经济、香氛产品、养生食补、解压玩具等产品畅销，天猫双11预售数据显示毛绒玩具成交同比超100%。

中式新养 (05)

“药食同源”概念盛行，养生水、燕窝产品年增长率超100%。元气森林、东阿阿胶等品牌通过中医理念入场，带动养生食品细分赛道爆发。

味蕾探险 (06)

健康与情绪并重，创新口味广受欢迎。年仅8岁的榴莲辣条、香菜牛奶等爆款产品带动复调新品类，60%的消费者试新口味。

食饮品类与货品新趋势

早C晚A（01）

乳制品跨界升级，如光明鲜牛奶加入活性蛋白，Blueglass晚安酸奶引入γ-氨基丁酸助眠元素，满足品类精细化分化需求。

轻养生（02）

超级食物融合迎来风口，羽衣甘蓝、藜麦、红菜头成为热门原料。国产品牌如认养一头牛、佳宝乳业推出复合营养粉、功能性酸奶。

内调外修（03）

益生菌赛道持续扩大，鼠李糖乳杆菌、双歧杆菌成为主销品类。韩国进口益生菌产品增速达40%，功能性奶粉如Swisse晚安饮引入睡眠调节概念。

下午茶（04）

低糖、健康成为关键词，酸奶碗+亚麻籽油、花青素配方热度持续。注册用户分享内容量增长46%，推动联名与创新包装趋势。

健康礼赠（05）

礼赠个性化程度大幅提升，传统节日礼盒突出吉祥设计与健康理念。东阿阿胶、伊利等品牌礼盒采用银杏元素、烫金工艺，产品为主流送礼选择。

技术风向标与品效联动

• 技术革新：HPP超高压灭菌、HMO母乳低聚糖等前沿科技赋能产品开发。如惠氏启赋HMO配方奶粉实现专利成分国产化。
• 品牌联名：元气森林推出“多巴胺吨吨奶”，与潮流品牌联名，引领新式饮食消费理念。

关键建议

品牌应围绕“自然健康、情绪价值、精准出海”三大方向，注重线下空间体验、跨境玩法构建与本土化数据深度洞察，实现高效的全球生意布局。

报告中数据及观点可作为决策参考，具体执行需结合品牌定位与当前市场策略调整。