2022-11-22-石善汇_厦门大学-2022石材产业趋势发展报告_56页_4mb

2022石材产业趋势及发展报告总结

核心内容

2022年石材产业在多重挑战中寻求突破，包括后疫情时代、房地产行业降温、双碳政策、俄乌战争、数字化转型以及共同富裕的行业责任。产业整体面临成本上升、市场不确定性增加、运营效率下降等问题，但同时也在经历产品结构优化、智能化和数字化转型、渠道整合与创新等积极变化。

主要观点

• 行业挑战：疫情反复、房地产市场低迷、全球海运成本飙升、资源获取难度增加、环保与安全生产成本上升，导致石材企业经营压力加大。
• 行业机遇：国内资源市场兴起，特别是国产大理石和花岗岩，因其高性价比和市场接受度，成为新的增长点。同时，莱姆石、石英石等新兴品类市场需求增加。
• 产品趋势：黑白灰仍是主流，绿色品种热度上升，复古与个性化风格兴起。石材家居化趋势明显，推动产业向高端市场和家庭消费延伸。
• 数字化转型：线上验货、线上销售、新媒体推广成为重要趋势，企业开始重视设计推广和数字化营销，推动行业向智能制造和工业互联网方向发展。
• 渠道变化：传统渠道仍占主导，但To D（设计端）渠道逐渐形成趋势，设计与品牌力量在渠道整合中发挥重要作用。
• 行业未来：石材行业需强化韧性成长、坚持长期主义、提升专业能力，以应对不确定性和推动可持续发展。

关键信息

1. 行业整体情况

• 调研范围：涵盖168家石善班成员企业，覆盖石材产业链各环节。
• 业务分布：
  • 10%企业覆盖全产业链
  • 17.8%企业专注资源
  • 19%企业专注制造
  • 6%企业专注渠道
  • 7%企业专注终端业务
• 收入与规模：
  • 58.4%企业主营业务收入在5000万元以上
  • 76.2%企业规模在200人以下
  • 59.5%企业2021年业务收入保持正常增长
  • 38.7%企业拓展了新业务领域

2. 资源端趋势

• 资源市场：
  • 国内资源走俏，国外资源降温，资源化战略趋势显现。
  • 国产大理石和花岗岩因高性价比、高产量、市场接受度高而受到青睐。
• 成本变化：
  • 83.5%企业表示成本增加，主要受疫情、俄乌战争、原材料、运输、人工、环保等影响。
• 运费情况：
  • 全球海运价格持续上涨，成为外贸企业最大挑战之一，2022年部分航线运价同比上涨6倍以上。
• 资源控制：
  • 矿主和参股成为资源控制的主要方式，销售端对资源控制的意愿增强。

3. 制造端趋势

• 智能制造：
  • 智能制造成为行业风口，部分企业已实现效率提升、成本下降。
  • “石头牛工厂”等示范项目展现智能制造的潜力。
• 工业互联网：
  • 工业互联网平台逐步落地，如海尔卡奥斯石材工业互联网平台，推动行业数字化转型。
• 产能利用率：
  • 50.5%企业产能利用率超过70%，11.7%企业低于50%，整体产能利用率偏低。
• 推广方式：
  • 65.9%企业仍以经销商或石材同行为主要推广方式，但27.1%企业开始建立或合作设计推广团队。

4. 渠道端趋势

• 渠道分布：
  • 69.6%企业仍以大型工装为主，38.8%企业工装业务下滑。
  • 高端家装市场潜力大，但客户较少，需提升产品力和服务体系。
• To B与To C：
  • To B渠道面临付款条件严格、价格下降等挑战，而To C渠道在个性化、数字化驱动下逐渐兴起。
• 新媒体推广：
  • 82.6%企业已规划或正在建立新媒体推广团队，46.4%企业新媒体投入占比低于1%。
• 设计驱动：
  • 设计端成为行业创新和增长的关键，企业需与设计师合作，提升市场竞争力。

5. 产品趋势

• 颜色趋势：
  • 白黑灰仍是主流，绿色、复古、彩色等风格开始流行。
• 热门石材：
  • 大理石：爱马仕灰、保加利亚灰、鱼肚灰等
  • 花岗岩：葡萄牙米黄、贝金米黄、月光米黄等
  • 莱姆石与石英石：市场接受度持续上升，成为新的增长点。
• 石材家居化：
  • 石材家居成为产业进入家庭的重要方式，设计师参与度提升，推动市场拓展。

6. 行业未来方向

• 韧性成长：
  • 面对不确定性，企业需增强应变能力、抗风险能力，抓住增长机会。
• 长期主义：
  • 强调以长期价值为导向，注重资源布局、组织建设和核心能力培养。
• 专业主义：
  • 提升专业能力，推动石材文化与艺术设计融合，增强行业影响力。
• 行业使命：
  • 促进石材走进千家万户，提升社会价值，实现共同富裕。

结论

2022年，石材产业在多重外部压力下展现出较强的适应能力和转型意愿。通过资源化战略、智能制造、数字化转型和设计驱动，行业逐步向高端化、个性化、家居化方向发展。未来，石材企业需增强韧性，坚持长期主义，强化专业能力，以应对不确定性，实现可持续增长。