> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # TikTok 2026年8月15国市场全景概览总结 ## 核心内容概览 本报告提供了TikTok在2026年8月15个国家、25个一级类目、202个二级类目及1942个三级类目的市场销售数据，旨在帮助跨境卖家更好地理解市场动态，辅助市场判断、选品分析、品类调研、市场对比、趋势把握、运营复盘和增长机会识别。 ## 主要观点 ### 1. 市场整体表现 - **总销售额**：6,703,716,711美元 - **环比变化**：-321,451,533美元，降幅为-4.6% - **增长国家**：2个（美国、英国） - **下滑国家**：13个 - **增长类目**：1个一级类目、32个二级类目、590个三级类目 - **下滑类目**：24个一级类目、164个二级类目、1278个三级类目 ### 2. 大洲销售占比 - **亚洲**：3,785,087,633美元，占比100.0% - **北美洲**：1,815,392,612美元，占比100.0% - **南美洲**：574,773,577美元，占比100.0% ### 3. 国家销售占比 - **美国**：1,815,392,612美元，占比27.08% - **泰国**：967,680,193美元，占比14.43% - **印度尼西亚**：960,856,558美元，占比14.33% - **越南**：756,541,804美元，占比11.29% - **马来西亚**：518,725,371美元，占比7.74% - **菲律宾**：477,877,658美元，占比7.13% - **巴西**：406,292,616美元，占比6.06% - **英国**：319,652,152美元，占比4.77% - **德国**：80,929,643美元，占比1.21% - **日本**：62,752,335美元，占比0.94% - **新加坡**：40,653,713美元，占比0.61% - **西班牙**：38,435,618美元，占比0.57% - **意大利**：35,054,520美元，占比0.52% ### 4. 国家销售增长与下滑 - **增长TOP3国家**：美国（+90,944,322）、英国（+5,085,528）、墨西哥（+32.0万） - **下滑TOP3国家**：印度尼西亚（-118,128,128）、巴西（-68,157,075）、菲律宾（-27,374,917） ### 5. 一级类目表现 - **TOP1类目**：美妆个护，销售额1,170,373,311美元，占比17.5% - **TOP2类目**：女装与女士内衣，销售额825,727,981美元，占比12.3% - **TOP3类目**：手机与数码，销售额444,034,067美元，占比6.6% - **增长TOP3类目**：女装与女士内衣（+13,407,100）、家纺布艺（-1,196,285）、图书&杂志&音频（-2,977,765） - **下滑TOP3类目**：美妆个护（-55,766,494）、运动与户外（-1,196,285）、保健（-1,196,285） ### 6. 一级类目X国家增长贡献 - **增长TOP3国家**：美国（+27,289,443）、泰国（+3,375,096）、英国（+2,194,895） - **减少TOP3国家**：印度尼西亚（-10,457,664）、巴西（-1,553,794）、马来西亚（-445,459） ### 7. 一级类目增长贡献热力图 - **增长贡献TOP3类目**：女装与女士内衣（+13,407,100）、图书&杂志&音频（-2,977,765）、家纺布艺（-1,196,285） - **减少贡献TOP3类目**：美妆个护（-55,766,494）、运动与户外（-1,196,285）、保健（-1,196,285） ### 8. 二级类目表现 - **TOP1类目**：美容护肤，销售额333,725,839美元，环比-2.5% - **TOP2类目**：女士上装，销售额261,115,207美元，环比4.3% - **TOP3类目**：保健食品，销售额253,450,428美元，环比-4.0% - **增长TOP3类目**：女士上装（+10,651,705）、女士下装（+3,671,127）、女士套装与连体衣（+2,320,129） - **减少TOP3类目**：手机与配件（-17,422,602）、其他类目（具体未列出） ### 9. 二级类目X国家占比 - **美容护肤**：美国（4.0%）、印度尼西亚（5.9%）、泰国（5.6%）、越南（6.4%）、马来西亚（5.6%）、菲律宾（4.7%）、巴西（2.3%）、英国（6.9%）、墨西哥（2.1%）、德国（3.9%）、日本（4.6%）、法国（5.9%）、西班牙（4.4%）、新加坡（6.4%）、意大利（3.6%） ## 关键信息 ### 1. 市场趋势 - 全球市场整体销售额下降4.6%，主要受亚洲市场影响，亚洲销售额减少311,583,442美元，占比高达37%。 - 北美洲市场表现相对稳定，是唯一实现销售额增长的大洲，增长90,944,322美元，贡献度为-28%。 ### 2. 国家表现 - **美国**：保持领先地位，销售额增长5.3%，在多个类目中表现突出。 - **泰国**：销售额下降3.6%，但部分类目如女士上装和图书&杂志&音频有小幅增长。 - **印度尼西亚**：销售额下降10.9%，是主要下滑国家之一。 - **英国**：增长1.6%，在女装与女士内衣类目中贡献显著。 ### 3. 类目表现 - **美妆个护**：虽然在亚洲市场表现强劲，但整体销售额下降，主要受美国、印度尼西亚和泰国影响。 - **女装与女士内衣**：表现相对稳定，增长1.7%，是增长贡献最高的类目。 - **手机与数码**：整体销售额下降，但美国市场增长3.1%。 - **图书&杂志&音频**：整体销售额下降，但美国市场增长7.5%。 ### 4. 潜在机会 - **女装与女士内衣**：在多个国家中表现稳定，尤其在美国市场增长显著，是潜在增长机会。 - **图书&杂志&音频**：在美国市场有明显增长，值得关注。 - **儿童时尚**：在巴西市场有显著增长，是潜在增长点之一。 ## 总结 本报告展示了TikTok在2026年8月全球15国市场的销售情况，提供了详细的国家和类目数据，帮助跨境卖家做出更明智的市场决策。整体市场销售额下降，但部分国家和类目表现良好，尤其是美国和英国。美妆个护、女装与女士内衣和图书&杂志&音频等类目表现突出，值得重点关注。