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晋中下月实施2.5天休假将带动休闲游发展

核心内容

本报告聚焦于休闲服务行业的发展动态与投资建议，重点分析了山西晋中市实施“2.5天周末”弹性作息制度对旅游消费的影响，并对相关行业及公司进行了投资评级和重点推荐。

主要观点

• 政策利好推动旅游消费：晋中市自2016年4月1日起实施“2.5天周末”制度，是全国首个具体落实的试点城市，有助于释放旅游消费需求，促进周边休闲游的发展。
• 行业整体表现强劲：本周餐饮旅游板块涨幅达8.36%，跑赢沪深300指数2.80个百分点，其中景区、酒店涨幅显著，分别为11.72%和12.11%。
• 休闲娱乐O2O发展迅速：美团点评完成休闲娱乐业务整合，实现双平台联动，推动传统休闲娱乐企业“触网”。
• 迪士尼门票预售开启：上海迪士尼门票自3月28日起预售，成为市场关注焦点，建议持续关注迪士尼概念股。
• 行业评级整体“看好”：分析师对景区、旅游综合、酒店等子行业给予“看好”评级，餐饮行业为“中性”。

关键信息

行业动态

1. 2015年餐饮业市场规模达3.2万亿元：餐饮O2O行业增长显著，同比增长48%，增速远高于整体餐饮行业。
2. 法拉利主题公园将落户中国一线城市：法拉利与北京汽车集团合作，主题公园可能选址北京，将成为全球首个法拉利主题公园。
3. 晋中市实施“2.5天周末”制度：从4月1日起，全市党政机关及事业单位实行周五下午弹性作息，鼓励错峰出游，激发旅游消费。
4. 上海迪士尼门票预售开启：3月28日起，游客可通过携程、阿里旅行等平台购买门票及酒店客房。

公司新闻

1. 美团点评整合休闲娱乐业务：实现双平台用户运营、商户信息及营销策略联动，推动O2O闭环建设。
2. 万豪与喜达屋签署并购变更协议：喜达屋股价因协议调整上涨，但原财团的收购方案不再构成“更优方案”。

上市公司重要公告

1. 张家界非公开发行12亿元投资大庸古城：用于建设南门口特色街区，提升公司文化旅游产品竞争力。
2. 西安旅游2015年净利润增长151.89%：但扣非后净利润同比下降4.32%，公司将继续推进项目带动战略，优化资本运营与管理。

本周市场表现回顾

• 沪深300指数上涨5.56%，餐饮旅游板块上涨8.36%，跑赢市场。
• 景区、酒店、旅行社、餐饮板块分别上涨11.72%、12.11%、7.69%、9.45%。
• 涨跌幅前三名：北京文化（20.07%）、锦江股份（17.50%）、长白山（16.27%）。
• 涨跌幅后三名：中青旅（4.38%）、中国国旅（4.52%）、黄山旅游（5.02%）。

投资建议

• 行业评级：整体“看好”，预计未来更多省市将落实“2.5天休假”政策，带动旅游消费。
• 重点推荐：宋城演艺、国旅联合、大连圣亚、中青旅。
• 迪士尼主题投资：建议持续关注迪士尼概念股，因其门票预售及未来运营将带来投资机会。

投资评级说明

• 公司评级：买入、增持、中性、减持。
• 行业评级：看好、中性、看淡。

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